Jak opracować indywidualną kampanię Digital PR
Opublikowany: 2020-12-23W tym nowym artykule mówimy o kampaniach PR i przedstawiamy nasze spojrzenie na to, jak opracować niestandardową cyfrową kampanię PR.
Będziemy obejmować:
- Przygotowanie, jak stworzyć własną kampanię digital PR na zamówienie
- Strategie PR
- Twój budżet kampanii i sposób jego wydawania
- Płatny marketing cyfrowy
- Listy e-mailowe
- Marketing internetowy
- Media społecznościowe
i wiele więcej, więc zaczynajmy!
Jak stworzyć i opracować indywidualną kampanię Digital PR
Kiedy prowadzisz kampanię PR, zawsze skupiasz się na zwrocie z inwestycji i skutecznym osiąganiu celów przy jak najmniejszych wydatkach pieniężnych. Ale budowanie szytej na miarę cyfrowej kampanii PR, która naturalnie będzie obejmować pewien poziom personalizacji i wyjątkowości, jest generalnie droższe i bardziej złożone.
W tym kompletnym przewodniku przyjrzymy się, jak Ty i Twój zespół współpracujecie nad indywidualnym projektem cyfrowego PR.
Media społecznościowe są obecnie uważane za jeden z najlepszych sposobów osiągania celów PR, więc większość tego artykułu skupi się na Facebooku , Twitterze , Instagramie i innych portalach społecznościowych.
Przyjrzyjmy się więc Twoim krokom przygotowawczym.
Przygotowanie
Przed jakąkolwiek skuteczną kampanią PR musisz upewnić się, że ty i twój zespół jesteście na tej samej stronie, jeśli chodzi o wasze cele i zadania. Często spotkanie zespołu będzie to wyjaśniać. Przypisz lidera projektu, który poinformuje resztę zespołu o następujących kluczowych szczegółach:
- Kogo lub co będziesz promować.
- Jak mogą wyglądać kluczowe wskaźniki wydajności lub KPI.
- Czy zachowasz tę kampanię jako ciągłą, czy też będzie miała ustaloną datę zakończenia.
- Kto będzie odpowiedzialny za które aspekty kampanii i kto odpowie na trudne pytania.
- Jaki będzie twój budżet i jak elastyczny jest ten budżet z twoimi szefami.
Po omówieniu wszystkich tych szczegółów i udostępnieniu ich odpowiednim pracownikom będziesz gotowy do zaplanowania kampanii.
Dołącz do rozmowy: Przed jakąkolwiek skuteczną kampanią PR musisz upewnić się, że Ty i Twój zespół jesteście po tej samej stronie, jeśli chodzi o cele i zadania. Kliknij, aby tweetowaćStrategie PR
Kiedy pracujesz nad zindywidualizowaną strategią PR, kluczem będzie znalezienie nowatorskiego i ekscytującego sposobu na przedstawienie opinii publicznej swojej firmy, produktu, usługi lub osoby, z którą próbujesz kąpać się w ekspozycji.
Jak więc działają strategie: jak tworzysz strategię i skąd wiesz, że wybrałeś właściwą?
Oto kilka pomysłów:
- Sprawdź wcześniejsze przykłady projektów PR, które w znacznym stopniu pokrywają się z Twoimi. Jak poradzili sobie z wykonywaną pracą?
- Pomyśl o wszystkich swoich poprzednich projektach. Co działało dobrze, a co źle? Co zmieniłbyś w tej niestandardowej kampanii?
- Czy powinieneś zatrudnić konsultantów, którzy będą w stanie udzielić Ci specjalistycznych porad i wskazówek dotyczących Twojej kampanii? Będzie to w dużej mierze zależeć od budżetu, który odłożyłeś.
- Czy w internecie, na kursach online lub w e-bookach są jakieś wskazówki, które pomogą Ci wybrać właściwą strategię?
Ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na omówienie strategii, zamiast zaczynać od wydatków, co jest równoznaczne z strzelaniem z biodra.
Twoja spersonalizowana cyfrowa kampania PR powinna być kliniczna i zaplanowana, a nie strzelać w sprayu i działać ad hoc.
Po opracowaniu strategii nadszedł czas, aby zastanowić się, na co możesz przeznaczyć budżet na marketing i PR.
Wydatki na Twoją kampanię
Oczywiście dobrze wiesz, że istnieją formy marketingu, które są skuteczniejsze od innych i że często trzeba zapłacić, aby zobaczyć je jak największa liczba użytkowników sieci i konsumentów.
To była mądrość branży od jakiegoś czasu i tylko dziwna partyzancka kampania marketingowa i wirusowe artykuły w mediach społecznościowych przełamały ten trend w kierunku płatnych reklam.
Mimo to, niezależnie od tego, czy masz duży budżet do wydania na kampanię, warto zastanowić się, jak skutecznie i wydajnie zaplanować te wydatki, aby nie tracić budżetu na bezsensowne i mniej skuteczne formy reklamy i marketingu. .
Zanim jeszcze rozważymy płatne opcje, warto zastanowić się, czy warto zdecydować się na całkowicie bezpłatne formy marketingu: takie jak e-maile, kopie stron internetowych i posty w mediach społecznościowych , za których promowanie nie płacisz. Często te formy marketingu mogą zapewnić duży zwrot z inwestycji (czasu, a nie gotówki).
Mimo to przeliczmy płatne opcje reklamowe dla Twojej kampanii PR, abyś był świadomy tego, co możesz wykorzystać, aby Twoja wiadomość została usłyszana, doceniona i zrozumiana.
Płatny marketing cyfrowy
Jak wiesz, istnieje ogromna liczba cyfrowych narzędzi i usług marketingowych dostępnych dla Ciebie. Jeśli masz duży budżet, możesz zwrócić się do agencji marketingu cyfrowego, która prawie całkowicie pokryje Cię w kampanii. Lub, ponieważ będzie to kampania na zamówienie, możesz zamiast tego wybrać jedną z następujących opcji:
- Reklama PPC lub Pay Per Click . Jest to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz zachęcić ludzi do odwiedzenia witryny, ale mniej przydatne, jeśli promujesz osobę lub artykuł informacyjny.
- Płatne promocje w mediach społecznościowych . Działają one tak samo, niezależnie od tego, czy używasz Snapchata , Instagrama czy TikToka . Płacisz za uwagę ludzi na tych platformach.
- Marketing programatyczny . Jest to oparty na stawkach system reklamy internetowej. Rywalizujesz w aukcji o uwagę docelowych konsumentów, co jest świetne, jeśli masz określoną grupę demograficzną, do której próbujesz dotrzeć.
- Influencerzy . Są one coraz bardziej popularne wśród marek modowych i firm skupiających się na młodzieży, które chcą dotrzeć do modnych odbiorców za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych.
- Telewizja, radio i filmy . Są one mniej popularne w dzisiejszym świecie, chociaż widząc, jak wiele programów i filmów jest teraz online, pojawiają się nowe możliwości sprzedaży na stronach i kanałach streamingowych.
Oczywiście istnieją dziesiątki innych sposobów na to, aby Twoja wiadomość była widoczna online. To tylko kilka najważniejszych i najpopularniejszych.
Aby uzyskać pełny przegląd możliwości marketingowych we współczesnym świecie, spójrz na listy wybitnych guru marketingu.
e-maile
Marketing e-mailowy jest nadal uważany za jedną z najskuteczniejszych metod marketingu , mimo że jest również jedną z najstarszych w podręczniku marketingu cyfrowego.
Czemu? Ponieważ jest to jednocześnie osobiste i zawodowe.
Ludzie często sprawdzają swoje e-maile nawet częściej niż strony w mediach społecznościowych, co oznacza, że istnieje większe prawdopodobieństwo, że zostaniesz zauważony.
I wreszcie, dzięki zautomatyzowanym usługom e-mail, takim jak MailChimp i HubSpot , możesz łatwo zautomatyzować e-maile i kierować materiały kampanii do dużych grup odbiorców.
Korzystaj z e-maili, gdy możesz zaoferować zniżkę lub ofertę tym, którzy otworzą i przeczytają Twój e-mail. Dołącz przyciski wezwania do działania i kody kuponów, aby zachęcić ich do natychmiastowego zakupu lub odwiedzenia Twojej witryny.
marketingu internetowego
Tymczasem, jak wspomniano powyżej, istnieje kilka sposobów wykorzystania marketingu internetowego do przeniesienia kampanii PR do sfery publicznej. Według Word Stream reklamy Pay Per Click (PPC) są często wybierane przez większe firmy, które chcą zyskać popularność wśród szerokiego grona konsumentów.
Jeśli jednak budujesz kampanię wokół wiadomości lub osoby, mądrzejszą strategią jest pisanie komunikatów prasowych i powolne wlewanie ich do newswire'ów PR. Jeśli trafi do dużej gazety, Twoją historię przeczytają i zobaczą miliony.
Patrząc na media społecznościowe
Większość praktyków z branży PR zgadza się, że przyszłość inteligentnych kampanii spoczywać będzie w rękach gigantów mediów społecznościowych, którzy potrafią fachowo dzielić swoich odbiorców na coraz mniejsze, coraz bardziej dopasowane jednostki. Jednostki te to grupy, którym będziesz się reklamować, i trudno jest podkreślić, jak cenne mogą być posty promowane na Facebooku , Twitterze i Instagramie dla Twojej firmy.
To powiedziawszy, istnieje wiele innych serwisów społecznościowych, które warto zaangażować w swoją niestandardową kampanię. Na przykład, jeśli masz w zespole twórców treści, poproszenie ich o stworzenie treści wideo pomoże Twojej kampanii zaangażować użytkowników mediów społecznościowych we wszystkich firmach i na wszystkich platformach.
Tam, gdzie Instagram jest domem dla zdjęć, to YouTube jest domem dla wideo. Wystarczy spojrzeć na kampanię CashLady dotyczącą gwiazd YouTube — tworząc ich własną ligę — aby zrozumieć, jak cenne mogą być dobre treści wideo w kampanii PR online.
Tymczasem można śmiało powiedzieć, że młodszy tłum obecnie roi się na Instagramie i z dala od Facebooka. Nie jest to niespodzianką: Facebook jest obecnie uważany za starą, nieco zmęczoną i wyblakłą platformę mediów społecznościowych. Instagram jest czystszy i zawiera bardziej angażujące treści.
Jeśli jesteś zainteresowany dotarciem do grupy wiekowej 18-35, powinieneś rozważyć marketing na Instagramie . Pamiętaj, że możesz skorzystać z płatnej premii za swoje posty lub możesz przejść bezpośrednio do influencerów, którzy mają odbiorców podobnych do Twoich docelowych danych demograficznych. Możesz zapłacić ponad 10 000 USD za post popularnego Instagrammera, ale może to być warte 50 000 USD dodatkowej sprzedaży polecanego produktu.
Nieco starsza i bardziej zaangażowana tekstowo grupa demograficzna istnieje na Facebooku. Wiele młodszych osób nie ufa tej platformie i ma tendencję do korzystania wyłącznie z usługi Messenger na swoich smartfonach. Oznacza to, że jeśli zależy Ci na zwróceniu uwagi młodszych użytkowników, powinieneś zapłacić za funkcję reklam na czacie na Facebooku.
Najbardziej ekscytującą rzeczą w poście na Facebooku , za którego promowanie płacisz, jest to, że możesz śledzić w czasie rzeczywistym skuteczność swojego posta. Umożliwia to wysoki poziom testów A/B, które pokażą Ci, jak optymalizować kampanię wokół najskuteczniejszych postów i treści.
Tymczasem Facebooka kochają też ci, którzy prowadzą kampanie PR, które skupiają uwagę kilku konkretnych konsumentów, a nie wielu niespecyficznych. Możesz kierować kampanie reklamowe na Facebooku na podstawie dosłownie setek różnych wskaźników, od dochodu do regionu, przez zainteresowania, po pokrewieństwo z marką. To świetna platforma do targetowania.
Świergot
To samo można powiedzieć o Twitterze, choć należy zauważyć, że mniej osób korzysta z Twittera niż z innych platform mediów społecznościowych. Często firmy lub firmy PR używają Twittera do przygotowywania publikacji, komentarzy i interakcji z fanami, klientami lub konsumentami.
Jeśli możesz napisać zabawnego tweeta lub odpowiedzieć na światowe wydarzenie postem, który wydaje się erudycyjny i warty udostępnienia, może się okazać, że staniesz się wirusowy . To swego rodzaju Święty Graal dla PR-owców i rzadkość na kampanijnym szlaku. Ale jeśli sobie z tym poradzisz, będziesz miał mnóstwo darmowego kontaktu ze sferą Twittera i agencjami informacyjnymi, które o tym informują.
Snapchata i TikToka
Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy tych dwóch platform są młodsi. Istnieje znaczne nakładanie się między nimi, co oznacza, że możesz chcieć używać tylko TikTok lub Snapchat do udostępniania swojej kampanii PR. Ponownie warto zauważyć, że na tych platformach rzadko można znaleźć konsumenta w wieku powyżej 30 lat.
To, co jest wspaniałe w tych dwóch aplikacjach, to ilość generowanego przez nie zaangażowania. Jeśli stworzysz świetny materiał, może on szybko rozprzestrzenić się wśród grup młodych ludzi. Płatne reklamy są oczywiście tutaj również opcją, choć są uważane za mniej skuteczne niż te na Facebooku, Twitterze i Instagramie.
W podsumowaniu
Wiesz już wszystko o różnych platformach i narzędziach, których możesz użyć do zbudowania cyfrowej kampanii PR na zamówienie. Wiesz, która platforma będzie odpowiadać Twoim celom i czy powinieneś używać e-maili lub reklam internetowych, aby osiągnąć swoje cele.
Warto zostawić Ci krótkie podsumowanie, abyś mógł szybko i pewnie zbudować kolejną indywidualną kampanię PR w przyszłości:
- Poinformuj swój zespół i przejdź na tę samą stronę swojej kampanii.
- Przygotuj strategię, którą wszyscy będą stosować, w oparciu o studia przypadków z najlepszymi praktykami.
- Zdecyduj, na co wydasz swój budżet i ile chcesz rozstać się, aby osiągnąć swoje cele.
- Zarządzaj różnymi reklamami w mediach społecznościowych w zależności od rodzaju użytkowników, do których chcesz uzyskać dostęp i w jakim zakresie.
Pamiętając o tych wskazówkach, trudno będzie ci się pomylić, gdy następnym razem będziesz tworzyć ekscytującą kampanię PR. Idź na zamówienie i podejmuj wszystkie własne decyzje, aby mieć pełną kontrolę nad swoimi wynikami i ewentualnym sukcesem.
A więc masz doświadczenie w tworzeniu cyfrowych kampanii PR?
Czy masz jakieś dodatkowe wskazówki lub sztuczki, których użyłeś do stworzenia swojej niestandardowej kampanii cyfrowej?
Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.
Upewnij się, że subskrybujesz komentarze, aby otrzymać powiadomienie, gdy odpowiemy.
Pozdrawiam Dextera
Powiązane artykuły:
Quora BNBR – Ile masz do stracenia?
Jak opracować stabilną strategię w zakresie mediów społecznościowych, która działa dla Twojej firmy
Co to jest ruch motywacyjny?
