如何开展定制的数字公关活动
已发表: 2020-12-23在这篇新文章中，我们将讨论公关活动，并向您提供我们对如何开展定制数字公关活动的见解。
我们将涵盖：
- 准备如何创建定制的数字公关活动
- 公关策略
- 您的广告系列预算以及如何使用它
- 付费数字营销
- 电子邮件列表
- 网络营销
- 社交媒体
还有更多让我们开始吧！
如何创建和开展定制的数字公关活动
当您进行公关活动时，您的关注点将始终集中在您的投资回报和以尽可能少的现金支出有效地实现您的目标上。 但是，构建定制的数字公关活动（自然会包含一定程度的个性化和独特性）通常更昂贵且更复杂。
在这份完整的指南中，我们将了解您和您的团队如何在定制的数字公关项目上进行协作。
社交媒体目前被认为是实现 PR 目标的最佳方式之一，本文的大部分内容将关注Facebook 、 Twitter 、 Instagram和其他社交媒体网站。
那么，让我们来看看您的准备步骤。
准备
在任何有效的公关活动之前，您需要确保您和您的团队就您的目的和目标达成一致。 通常，团队会议会讨论这个问题。 指派一名项目负责人向您的团队其他成员介绍以下关键细节：
- 您将宣传谁或什么。
- 您的关键绩效指标或 KPI 可能是什么样子。
- 您是将此活动保持为持续活动，还是设定结束日期。
- 谁将负责竞选的哪些方面以及谁将处理棘手的问题。
- 你的预算是多少，以及这个预算对你的老板有多灵活。
将所有这些详细信息加热并与相关工作人员共享后，您就可以准备好计划您的活动了。
加入对话：在任何有效的公关活动之前，您需要确保您和您的团队就您的目的和目标达成一致。 点击鸣叫公关策略
当您制定定制的公关策略时，关键是要找到一种新颖而令人兴奋的方式来向公众介绍您的业务、产品、服务，或者向您想要曝光的个人介绍。
那么，策略是如何运作的：你如何制定策略，你怎么知道你选择了正确的策略？
这里有一些想法：
- 查看以前的 PR 项目示例，这些示例与您的项目有很大的重叠。 他们是如何处理手头的工作的？
- 想想你以前的所有项目。 什么运作良好，什么运作不佳？ 你会为这个定制的活动改变什么？
- 您是否应该聘请顾问，他们可能会为您的活动提供专业建议和指导？ 这在很大程度上取决于您预留的预算。
- 互联网、在线课程或电子书中是否有任何提示可以帮助您决定正确的策略？
重要的是你要花时间仔细研究这个策略，而不是开始花钱，这等同于仓促行事。
您定制的数字公关活动应该是临床和计划的，而不是喷火和临时的。
制定好策略后，就该考虑将营销和公关预算花在哪些方面了。
花在你的竞选活动上
当然，您很清楚有些营销形式比其他营销形式更有效，而且通常情况下，您需要付费才能让最大数量的网络用户和消费者看到。
一段时间以来，这一直是行业智慧，只有奇怪的游击营销活动和病毒式社交媒体项目打破了付费广告的趋势。
尽管如此，无论您是否有大量预算可用于您的广告系列，都值得考虑如何有效且高效地规划支出，这样您就不会将预算浪费在毫无意义且影响较小的广告和营销形式上.
在我们甚至考虑付费选项之前，值得考虑您是否应该采用完全免费的营销形式：例如您无需付费即可推广的电子邮件、网站副本和社交媒体帖子。 通常，这些营销形式可以为您的投资带来丰厚的回报（时间而非现金）。
不过，让我们数一数您的公关活动的付费广告选项，以便您了解可以利用什么来让您的信息被听到、欣赏和理解。
付费数字营销
如您所知，有大量的数字营销工具和服务可供您使用。 如果您有大量预算，您可以去数字营销机构几乎完全覆盖您的广告系列。 或者，由于这将是一个定制的活动，您可以选择运行以下选项：
- PPC 广告或每次点击付费。 如果您想让人们访问网站，这非常好，但如果您要宣传个人或新闻作品，则效果不佳。
- 付费社交媒体推动。 无论您使用的是Snapchat 、 Instagram还是TikTok ，这些功能都一样。 您为这些平台上的人们的关注付费。
- 程序化营销。 这是一个基于出价的网络广告系统。 您可以通过竞标来吸引目标消费者的注意力，如果您有特定的目标受众群体，这将非常有用。
- 有影响力的人。 这些越来越受到时尚品牌和以年轻人为中心的公司的欢迎，他们希望通过社交媒体账户吸引时尚受众。
- 电视、广播和电影。 这些在当今世界不太受欢迎，尽管看到有多少节目和电影现在在线，流媒体网站和频道有新的营销机会。
当然，还有许多其他方法可以使您的消息在线显示。 这些只是少数最重要和最受欢迎的。
要全面了解现代世界的营销机会，请查看著名营销大师的清单。
电子邮件
电子邮件营销仍然被认为是最有效的营销方法之一，尽管它也是数字营销剧本中最古老的方法之一。
为什么？ 因为它既是个人的又是专业的。
与查看社交媒体页面相比，人们查看电子邮件的次数往往更多，这意味着您更有可能被发现。
最后，由于MailChimp和HubSpot等自动化电子邮件服务，您可以轻松地自动发送电子邮件并使用您的活动材料将大量收件人作为目标。
当您能够向打开和阅读您的电子邮件的人提供折扣或优惠时，请使用电子邮件。 包括号召性用语按钮和优惠券代码，以激励他们立即购买或访问您的网站。
网络营销
同时，如上所述，您可以通过几种方式使用网络营销将您的公关活动推向公共领域。 根据Word Stream的说法，每次点击付费 (PPC) 广告通常是希望吸引广泛消费者的大型公司的首选。
但是，如果您要围绕新闻故事或个人开展宣传活动，那么编写新闻稿并将其慢慢投放到公关新闻专线上是一个更明智的策略。 如果被一家主要报纸选中，您的故事将被数以百万计的人阅读和看到。
寻找社交媒体
公关行业的大多数从业者都认为，智能营销活动的未来将掌握在社交媒体巨头手中，这些巨头能够熟练地将受众细分为更小、更定制的单元。 这些单位是您将向其投放广告的群体，很难强调Facebook 、 Twitter和Instagram推广帖子对您的公司的价值。
也就是说，还有许多其他社交媒体网站非常值得参与您的定制活动。 例如，如果您的团队中有内容创作者，请他们制作视频内容将有助于您的活动吸引所有公司和平台的社交媒体用户。
Instagram是照片的发源地，而YouTube是视频的发源地。 您所要做的就是查看CashLady 关于 YouTube 明星的活动——将他们安排到自己的联盟中——以了解优质视频内容在在线公关活动中的价值。
Instagram的
与此同时，可以公平地说，年轻人群目前正在涌向 Instagram 并远离 Facebook。 这并不奇怪：Facebook 现在被认为是一个古老的、略显陈旧和褪色的社交媒体平台。 Instagram 更简洁，内容更引人入胜。
如果您有兴趣覆盖 18-35 岁的年龄段，您应该考虑在 Instagram 上进行营销。 请记住，您可以为您的帖子使用付费提升，或者您可以直接找到与您的目标人群具有相似受众的影响者。 您可能会为一个受欢迎的 Instagram 用户的帖子支付超过 10,000 美元的费用，但这在特色产品的额外销售额中可能价值 50,000 美元。
Facebook 上存在年龄稍大且文本参与度更高的人群。 许多年轻人不信任这个平台，倾向于只在智能手机上使用 Messenger 服务。 这意味着如果您想要吸引年轻用户的注意力，您应该为 Facebook 上的聊天内广告功能付费。
付费推广的Facebook 帖子最令人兴奋的一点是，您可以实时跟踪帖子的有效性。 这可以实现高水平的 A/B 测试，这将向您展示如何围绕最有效的帖子和内容不断优化您的营销活动。
与此同时，Facebook 也受到那些开展公关活动的人的喜爱，这些活动是为了吸引少数特定消费者的注意力，而不是许多非特定消费者。 您可以根据从收入到地区到兴趣到品牌亲和力的数百种不同指标来定位Facebook 广告活动。 这是一个很好的定位平台。
推特
Twitter 也是如此，不过您应该注意到，与其他社交媒体平台相比，使用 Twitter 的人更少。 通常，企业或公关公司会使用 Twitter 进行预发布、评论以及与粉丝、客户或消费者的互动。
如果您可以写一条有趣的推文，或者用一篇看似博学且值得分享的帖子来回应世界大事，您很可能最终会“走红”。 对于公关主管来说，这是一种圣杯，在竞选活动中实属罕见。 但是，如果你管理好它，你将有大量的自由接触 Twitter 领域和报道它的新闻机构。
Snapchat 和 TikTok
通常，这两个平台上的用户都比较年轻。 两者之间有很大的重叠，这意味着您可能只想使用TikTok或 Snapchat 来分享您的公关活动。 同样，值得注意的是，您很少会在这些平台上找到 30 岁以上的消费者。
这两个应用程序的优点在于它们产生的参与度。 如果你创造了一个伟大的内容，它可以在年轻人群体中迅速传播。 付费广告当然也是一种选择，尽管它们被认为不如 Facebook、Twitter 和 Instagram 上的广告有效。
总之
因此，您已经全面了解了可用于在量身定制的基础上构建数字公关活动的不同平台和工具。 您知道哪个平台适合您的目标，以及您是否应该使用电子邮件或网络广告来帮助实现您的目标。
给你一个简短的总结是值得的，这样你就可以在未来快速而自信地构建你的下一个定制公关活动：
- 向您的团队简要介绍并到达您的活动的同一页面。
- 根据最佳实践案例研究，准备一个每个人都会遵循的策略。
- 决定你将把预算花在哪里，以及你愿意为实现你的目标付出多少。
- 根据您希望访问的用户类型和数量来管理不同的社交媒体广告。
牢记这些提示，当您下次开展激动人心的公关活动时，您就不会再犯大错了。 进行定制并做出所有自己的决定，以完全控制您的输出和最终的成功。
那么，您有创建数字公关活动的经验吗？
您是否有任何其他用于创建定制数字营销活动的提示或技巧？
请在下面的评论部分告诉我们。
确保您订阅评论，以便我们回复时通知您。
问候德克斯特
相关文章：
Quora BNBR – 你有多少损失？
如何制定适合您业务的稳定社交媒体策略
什么是激励流量？
