Ismarlama Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Geliştirilir?
Yayınlanan: 2020-12-23Bu yeni yazıda PR kampanyalarından bahsediyoruz ve size özel bir dijital PR kampanyasının nasıl geliştirileceğine dair fikirlerimizi sunuyoruz.
Şunları kapsayacağız:
- Ismarlama dijital PR kampanyanızı nasıl oluşturacağınıza dair hazırlık
- halkla ilişkiler stratejileri
- Kampanya bütçeniz ve nasıl harcanacağı
- Ücretli Dijital Pazarlama
- E-posta listeleri
- internet pazarlaması
- Sosyal medya
ve çok daha fazlası, haydi başlayalım!
Ismarlama Dijital Halkla İlişkiler Kampanyası Nasıl Oluşturulur ve Geliştirilir
Bir halkla ilişkiler kampanyası yürüttüğünüzde, odak noktalarınız her zaman yatırımınızın geri dönüşüne ve mümkün olduğunca az nakit harcamayla hedeflerinize etkili bir şekilde ulaşmaya odaklanacaktır. Ancak, doğal olarak bir düzeyde kişiselleştirme ve benzersizlik içerecek olan, ısmarlama bir dijital PR kampanyası oluşturmak genellikle daha pahalı ve daha karmaşıktır.
Bu eksiksiz kılavuzda, sizin ve ekibinizin ısmarlama bir dijital PR projesinde nasıl işbirliği yaptığınıza bakacağız.
Sosyal medya şu anda halkla ilişkiler hedeflerine ulaşmanın en iyi yollarından biri olarak görülüyor, bu makalenin çoğu Facebook , Twitter , Instagram ve diğer sosyal medya sitelerine odaklanacak.
Öyleyse, hazırlık adımlarınıza bir göz atalım.
Hazırlık
Etkili bir halkla ilişkiler kampanyasından önce, amaç ve hedeflerinizle ilgili olarak ekibinizle aynı fikirde olduğunuzdan emin olmanız gerekir. Çoğu zaman, bir ekip toplantısı bunu ortaya çıkarır. Ekibinizin geri kalanına aşağıdaki önemli ayrıntılar hakkında bilgi verecek bir proje lideri atayın:
- Kimi veya neyi tanıtacaksınız.
- Temel Performans Göstergeleriniz veya KPI'larınız nasıl görünebilir?
- Bu kampanyayı devam eden bir kampanya olarak mı tutacağınız, yoksa belirli bir bitiş tarihi mi olacağı.
- Kampanyanın hangi yönlerinden kim sorumlu olacak ve zor soruları kim çözecek.
- Bütçenizin ne olacağı ve bu bütçenin patronlarınız için ne kadar esnek olduğu.
Tüm bu ayrıntıların ısıtılması ve ilgili çalışanlarla paylaşılmasıyla, kampanyanızı planlamaya hazır olacaksınız.
Sohbete katılın: Herhangi bir etkili halkla ilişkiler kampanyasından önce, amaç ve hedeflerinizle ilgili olarak sizin ve ekibinizin aynı fikirde olduğundan emin olmanız gerekir. Tweetlemek için tıklayınHalkla İlişkiler Stratejileri
Ismarlama bir halkla ilişkiler stratejisi üzerinde çalışırken anahtar, halka işinizi, ürününüzü, hizmetinizi veya teşhirde yıkanmaya çalıştığınız kişiyi tanıtmanın yeni ve heyecan verici bir yolunu bulmak olacaktır.
Peki, stratejiler nasıl çalışır: Bir stratejiyi nasıl oluşturursunuz ve doğru olanı seçtiğinizi nasıl anlarsınız?
İşte birkaç fikir:
- Sizinkiyle önemli ölçüde örtüşen önceki PR projeleri örneklerine göz atın. Eldeki işi nasıl hallettiler?
- Önceki tüm projelerinizi düşünün. Ne iyi çalıştı ve ne kötü gitti? Bu kişiye özel kampanya için neyi değiştirirsiniz?
- Kampanyanızla ilgili olarak size uzman tavsiyesi ve rehberlik sağlayabilecek danışmanlar getirmeli misiniz? Bu, büyük ölçüde ayırdığınız bütçeye bağlı olacaktır.
- İnternette, çevrimiçi kurslarda veya e-Kitaplarda doğru stratejiye karar vermenize yardımcı olacak herhangi bir ipucu var mı?
Kalçadan ateş etmeye eşit olan harcamaya başlamak yerine stratejiyi gözden geçirmek için zaman ayırmanız önemlidir.
Ismarlama dijital halkla ilişkiler kampanyanız klinik ve planlı olmalı, püskürtmeli ve geçici olmamalıdır.
Bir strateji belirledikten sonra, pazarlama ve halkla ilişkiler bütçenizi neye harcayabileceğinizi düşünmenin zamanı gelecek.
Kampanyanız İçin Harcama
Tabii ki, diğerlerinden daha etkili olan bazı pazarlama biçimleri olduğunun ve çoğu zaman en büyük hacimli web kullanıcıları ve tüketicileri tarafından görülmek için ödeme yapmanız gerektiğinin farkındasınızdır.
Bu, bir süredir endüstri bilgeliği olmuştur ve yalnızca tuhaf gerilla pazarlama kampanyası ve viral sosyal medya öğesi, ücretli reklamcılığa yönelik bu eğilimi bozmuştur.
Yine de, kampanyanıza harcayacak büyük bir bütçeniz olsa da , bütçenizi anlamsız ve daha az etkili reklam ve pazarlama biçimlerine harcamamak için bu harcamayı etkili ve verimli bir şekilde nasıl planlayabileceğinizi düşünmeye değer. .
Ücretli seçenekleri düşünmeden önce, e-postalar, web sitesi kopyası ve öne çıkarmak için ödeme yapmadığınız sosyal medya gönderileri gibi tamamen ücretsiz pazarlama biçimlerini tercih edip etmeyeceğinizi düşünmeye değer. Çoğu zaman, bu pazarlama biçimleri, yatırımınızdan (nakit değil, zaman) büyük bir getiri sağlayabilir.
Yine de, PR kampanyanız için ücretli reklamcılık seçeneklerini gözden geçirelim, böylece mesajınızın duyulması, takdir edilmesi ve anlaşılması için nelerden yararlanabileceğinizin farkında olursunuz.
Ücretli Dijital Pazarlama
Bildiğiniz gibi, size açık çok sayıda dijital pazarlama aracı ve hizmeti var. Büyük bir bütçeniz varsa, kampanyanızın neredeyse tamamını kapsaması için bir dijital pazarlama ajansına gidebilirsiniz. Veya bu, ısmarlama bir kampanya olacağından, bunun yerine aşağıdakilerden oluşan bir seçimle çalıştırmayı seçebilirsiniz:
- PPC reklamcılığı veya Tıklama Başına Ödeme . İnsanları bir web sitesine çekmeye çalışıyorsanız bu harikadır, ancak bir kişiyi veya bir haberi tanıtıyorsanız daha az iyidir.
- Ücretli sosyal medya destekleri . Snapchat , Instagram veya TikTok kullanıyor olsanız da bunlar aynı şekilde çalışır. Bu platformlarda insanların dikkatini çekmek için ödeme yaparsınız.
- Programatik pazarlama Bu, teklif tabanlı bir web reklamcılığı sistemidir. Ulaşmaya çalıştığınız belirli bir demografiniz varsa, hedef tüketicilerin dikkatini çekmek için bir açık artırmada rekabet edersiniz.
- etkileyenler Bunlar, sosyal medya hesapları aracılığıyla modaya uygun kitlelere ulaşmak isteyen moda markaları ve genç odaklı şirketler arasında giderek daha popüler hale geliyor.
- Televizyon, radyo ve filmler . Bunlar günümüz dünyasında daha az popüler olsa da, şu anda kaç dizi ve filmin çevrimiçi olduğunu görünce, akış sitelerinde ve kanallarda pazarlamak için yeni fırsatlar var.
Tabii ki, mesajınızın çevrimiçi olarak görülmesini sağlamanın düzinelerce yolu daha var. Bunlar en önemli ve en popüler olanlardan sadece birkaçı.
Modern dünyadaki pazarlama fırsatlarının tam listesi için önde gelen pazarlama gurularının listelerine bakın.
E-postalar
E-posta pazarlaması, dijital pazarlama oyun kitaplarındaki en eski yöntemlerden biri olmasına rağmen, hala en etkili pazarlama yöntemlerinden biri olarak kabul edilmektedir.
Neden? Niye? Çünkü aynı zamanda kişisel ve profesyonel.
İnsanlar genellikle e-postalarını sosyal medya sayfalarından daha fazla kontrol ederler, bu da fark edilme olasılığınızın yüksek olduğu anlamına gelir.
Son olarak, MailChimp ve HubSpot gibi otomatik e-posta hizmetleri sayesinde, e-postaları kolayca otomatik hale getirebilir ve kampanya materyallerinizle büyük alıcı gruplarını hedefleyebilirsiniz.
E-postanızı açıp okuyanlara indirim veya fırsat sunabildiğiniz zaman e-postaları kullanın. Hemen bir satın alma işlemi yapmaya veya sitenizi ziyaret etmeye teşvik edilmeleri için harekete geçirici mesaj düğmeleri ve kupon kodları ekleyin.
İnternet pazarlaması
Bu arada, yukarıda bahsedildiği gibi, halkla ilişkiler kampanyanızı kamusal alana taşımak için web pazarlamasını kullanmanın birkaç yolu vardır. Word Stream'e göre, Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamları, genellikle geniş bir tüketici kitlesinin ilgisini çekmek isteyen daha büyük firmalar için başvurulan yoldur.
Yine de, bir haber hikayesi veya bir kişi etrafında bir kampanya oluşturuyorsanız, basın bültenleri yazmak ve bunları yavaş yavaş halkla ilişkiler haber tellerine damlatmak daha akıllıca bir stratejidir. Büyük bir gazete tarafından alınırsa, hikayeniz milyonlarca kişi tarafından okunacak ve görülecektir.
Sosyal Medyaya Bakmak
Halkla ilişkiler endüstrisindeki çoğu uygulayıcı, akıllı kampanyanın geleceğinin, kitlelerini ustalıkla daha da küçük, her zamankinden daha fazla ısmarlama birimlere ayırmayı başaran sosyal medya devlerinin kucağında olacağı konusunda hemfikir. Bu birimler reklam vereceğiniz gruplardır ve Facebook , Twitter ve Instagram öne çıkarılan gönderilerin firmanız için ne kadar değerli olabileceğinin altını çizmek zordur.
Bununla birlikte, ısmarlama kampanyanıza katılmaya değer birçok başka sosyal medya web sitesi var. Örneğin, ekibinizde içerik oluşturucular varsa, onlardan video içeriği üretmelerini istemek, kampanyanızın tüm şirketler ve platformlardaki sosyal medya kullanıcılarının ilgisini çekmesine yardımcı olacaktır.
Instagram'ın fotoğrafın evi olduğu yerde, videonun evi YouTube'dur . İyi bir video içeriğinin çevrimiçi bir PR kampanyasında ne kadar değerli olabileceğini anlamak için tek yapmanız gereken, CashLady'nin YouTube yıldızlarıyla ilgili kampanyasına bakmak - onları kendi liglerine yerleştirmek -.
Bu arada, genç kalabalığın şu anda Instagram'a akın ettiğini ve Facebook'tan uzaklaştığını söylemek doğru olur. Bu şaşırtıcı değil: Facebook artık eski, biraz yorgun ve solmuş bir sosyal medya platformu olarak görülüyor. Instagram daha ilgi çekici içerikle daha temiz.
18-35 yaş grubuna ulaşmak istiyorsanız Instagram'da pazarlama yapmayı düşünmelisiniz. Gönderileriniz için ücretli bir destek kullanabileceğinizi veya doğrudan hedef demografinize benzer kitlelere sahip etkileyicilere gidebileceğinizi unutmayın. Popüler bir Instagrammer'dan gelen bir gönderi için 10.000$'a kadar ödeme yapabilirsiniz, ancak bu, öne çıkan ürünün ek satışlarında 50.000$ değerinde olabilir.
Facebook'ta biraz daha eski ve metinsel olarak daha ilgili bir demografik var. Birçok genç bu platforma güvenmez ve akıllı telefonlarında yalnızca Messenger hizmetini kullanma eğilimindedir. Bu, daha genç kullanıcıların dikkatini çekmek istiyorsanız, Facebook'taki sohbet içi reklam özelliği için ödeme yapmanız gerektiği anlamına gelir.
Öne çıkarmak için ödeme yaptığınız bir Facebook gönderisinin en heyecan verici yanı, gönderinizin etkinliğini gerçek zamanlı olarak takip edebilmenizdir. Bu, kampanyanızı en etkili gönderiler ve içerik etrafında optimize etmeye nasıl devam edeceğinizi gösterecek olan yüksek düzeyde A/B testi sağlar.
Bu arada Facebook, pek çok spesifik olmayan tüketiciden ziyade birkaç belirli tüketicinin ilgisini çeken PR kampanyaları yürütenler tarafından da seviliyor. Gelirden bölgeye, ilgi alanlarına ve marka yakınlıklarına kadar kelimenin tam anlamıyla yüzlerce farklı metriğe dayalı Facebook reklam kampanyalarını hedefleyebilirsiniz. Hedefleme için harika bir platform.
Aynı şey Twitter için de söylenebilir, ancak Twitter'ı diğer sosyal medya platformlarından daha az kişinin kullandığını unutmamalısınız. Çoğu zaman, işletmeler veya halkla ilişkiler firmaları Twitter'ı hazırlık bültenleri, yorumlar ve hayranlar, müşteriler veya tüketicilerle etkileşim için kullanır.
Komik bir tweet yazabilir veya bir dünya olayına bilgece görünen ve paylaşmaya değer bir gönderiyle yanıt verebilirseniz, sonunda ' viral hale gelebilir'. Bu, halkla ilişkiler yöneticileri için bir tür Kutsal Kâse'dir ve kampanya izinde nadirdir. Ancak bunu becerebilirseniz, Twitter ortamına ve onu rapor eden haber ajanslarına bir sürü ücretsiz teşhiriniz olacak.
Snapchat ve TikTok
Genel olarak, kullanıcılar bu iki platformda daha gençtir. İkisi arasında önemli bir örtüşme var, yani PR kampanyanızı paylaşmak için yalnızca TikTok veya Snapchat'i kullanmak isteyebilirsiniz. Yine belirtmekte fayda var ki bu platformlarda nadiren 30 yaş üstü bir tüketici bulacaksınız.
Bu iki uygulamanın harika yanı, oluşturdukları etkileşim miktarıdır. Harika bir içerik oluşturursanız, genç insan grupları arasında hızla yayılabilir. Ücretli reklamlar, Facebook, Twitter ve Instagram'dakilerden daha az etkili olarak görülmelerine rağmen, elbette burada da bir seçenektir.
Özetle
Böylece, dijital halkla ilişkiler kampanyanızı ısmarlama, kişiye özel olarak oluşturmak için kullanabileceğiniz farklı platformlar ve araçlar hakkında her şeyi öğrendiniz. Hangi platformun hedeflerinize uygun olduğunu ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için e-postaları mı yoksa web reklamlarını mı kullanmanız gerektiğini bilirsiniz.
Bir sonraki ısmarlama PR kampanyanızı gelecekte hızlı ve güvenli bir şekilde oluşturabilmeniz için size kısa bir özet bırakmaya değer:
- Ekibinize bilgi verin ve kampanyanız için aynı sayfaya gelin.
- En iyi uygulama örnek olay incelemelerine dayalı olarak herkesin izleyeceği bir strateji hazırlayın.
- Bütçenizi nereye harcayacağınıza ve hedeflerinize ulaşmak için ne kadarını ayırmaya istekli olduğunuza karar verin.
- Ne tür kullanıcılara ve hangi hacimde erişmek istediğinize bağlı olarak farklı sosyal medya reklamlarını yönetin.
Bu ipuçlarını göz önünde bulundurarak, heyecan verici bir halkla ilişkiler kampanyası oluştururken çok fazla yanlış yapmanız zor olacaktır. Çıktınız ve nihai başarınız üzerinde tam kontrole sahip olmak için ısmarlama gidin ve tüm kararlarınızı kendiniz verin.
Dijital PR kampanyaları oluşturma konusunda deneyiminiz var mı?
Ismarlama dijital kampanyanızı oluşturmak için kullandığınız ek ipuçları veya püf noktaları var mı?
Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize bildirin.
Cevap verdiğimizde haberdar olmak için yorumlara abone olduğunuzdan emin olun.
Saygılar Dexter
İlgili Makaleler:
Quora BNBR - Ne kadar kaybetmeniz gerekiyor?
İşletmeniz İçin Çalışan İstikrarlı Bir Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Geliştirilir?
Teşvik Trafik Nedir?
