オーダーメイドのデジタル PR キャンペーンを開発する方法
公開: 2020-12-23この新しい記事では、PR キャンペーンについて話し、オーダーメイドのデジタル PR キャンペーンを開発する方法についての洞察を提供します。
私たちはカバーします：
- オーダーメイドのデジタル PR キャンペーンを作成する方法の準備
- 広報戦略
- キャンペーンの予算とその使い方
- 有料デジタル マーケティング
- メーリングリスト
- ウェブマーケティング
- ソーシャルメディア
他にもたくさんありますので、始めましょう！
オーダーメイドのデジタル PR キャンペーンを作成および開発する方法
PR キャンペーンを実行している場合、焦点は常に、投資に対する見返りと、できるだけ少ない現金支出で効果的に目標を達成することに集中します。 しかし、ある程度のパーソナライゼーションと独自性が自然に含まれるオーダーメイドのデジタル PR キャンペーンの構築は、一般に、より費用がかかり、より複雑になります。
この完全なガイドでは、あなたとあなたのチームがオーダーメイドのデジタル PR プロジェクトでどのように協力するかを見ていきます。
ソーシャル メディアは現在、PR の目標を達成するための最良の方法の 1 つと見なされています。この記事の多くは、 Facebook 、 Twitter 、 Instagram 、およびその他のソーシャル メディア サイトに焦点を当てています。
それでは、準備手順を見てみましょう。
準備
効果的なPRキャンペーンの前に、あなたとあなたのチームが目的と目的に関して同じページにいることを確認する必要があります. 多くの場合、チーム ミーティングでそれを打ち明けます。 次の重要な詳細についてチームの他のメンバーに説明するプロジェクト リーダーを割り当てます。
- 誰または何を宣伝するか。
- 主要業績評価指標 (KPI) がどのように見えるか。
- このキャンペーンを継続するかどうか、または終了日を設定するかどうか。
- 誰がキャンペーンのどの側面に責任を持ち、誰が難しい問題を処理するのか。
- あなたの予算はいくらになるか、そしてこの予算が上司に対してどの程度柔軟であるか。
これらすべての詳細が盛り上がり、関連するワーカーと共有されると、キャンペーンを計画する準備が整います。
会話に参加する: 効果的な PR キャンペーンの前に、あなたとあなたのチームが目的と目的に関して同じページにいることを確認する必要があります。 クリックしてツイート広報戦略
オーダーメイドのPR戦略に取り組んでいる場合、重要なのは、一般の人々にあなたのビジネス、製品、サービス、または露出を浴びようとしている個人を紹介するための斬新でエキサイティングな方法を見つけることです.
では、戦略はどのように機能するのでしょうか? どのように戦略を立て、正しい戦略を選択したかをどのように確認するのでしょうか?
ここにいくつかのアイデアがあります：
- あなた自身のものとかなり重複しているPRプロジェクトの以前の例をチェックしてください. 彼らは目の前の仕事にどのように取り組みましたか?
- 以前のすべてのプロジェクトについて考えてみてください。 何がうまくいき、何がうまくいかなかったのか? このオーダーメイドのキャンペーンでは何を変更しますか?
- キャンペーンに関する専門的なアドバイスやガイダンスを提供できるコンサルタントを雇う必要がありますか? これは、確保した予算に大きく依存します。
- インターネット、オンライン コース、または電子ブックに、適切な戦略を決定するのに役立つヒントはありますか?
腰から発砲することと同等の出費を開始するのではなく、時間をかけて戦略を検討することが重要です。
特注のデジタル PR キャンペーンは、場当たり的で場当たり的なものではなく、臨床的かつ計画的なものでなければなりません。
戦略が整ったら、マーケティングと PR の予算を何に費やすかを検討します。
キャンペーンへの支出
もちろん、マーケティングには他よりも効果的な形式があり、多くの場合、多くの Web ユーザーや消費者に見てもらうためには料金を支払う必要があることは十分承知しています。
これはしばらくの間業界の知恵であり、奇妙なゲリラ マーケティング キャンペーンとバイラル ソーシャル メディア アイテムだけが有料広告へのトレンドを打ち破りました。
それでも、キャンペーンに費やす予算が多額であるかどうかにかかわらず、その支出を効果的かつ効率的に計画して、無意味で影響力の低い形式の広告やマーケティングに予算を浪費しないようにする方法を検討する価値があります。 .
有料のオプションを検討する前に、完全に無料の形式のマーケティングを行うべきかどうかを検討する価値があります。たとえば、電子メール、ウェブサイトのコピー、ソーシャル メディアの投稿など、お金を払ってブーストする必要はありません。 多くの場合、これらの形式のマーケティングは、投資 (現金ではなく時間) に対して大きな利益をもたらすことができます。
それでも、PR キャンペーンの有料広告オプションを数えて、メッセージを聞いて評価し、理解してもらうために何を活用できるかを理解しましょう。
有料デジタル マーケティング
ご存知のように、非常に多くのデジタル マーケティング ツールやサービスが公開されています。 予算が大きい場合は、デジタル マーケティング エージェンシーに依頼して、キャンペーンのほぼすべてをカバーしてもらうことができます。 または、これはオーダーメイドのキャンペーンになるため、代わりに次の中から選択して実行することを選択できます。
- PPC 広告またはペイ パー クリック。 これは、人々をウェブサイトに誘導しようとしている場合には優れていますが、個人やニュース記事を宣伝している場合にはあまり効果がありません.
- 有料ソーシャル メディア ブースト. Snapchat 、 Instagram 、 TikTokのいずれを使用していても、これらは同じように機能します。 あなたは、これらのプラットフォームの人々の注意を払う.
- プログラマティック マーケティング. 入札制のWeb広告システムです。 対象となる消費者の注意を引くためにオークションで競います。これは、リーチしようとしている特定の人口統計がある場合に最適です。
- インフルエンサー。 これらは、ソーシャル メディア アカウントを通じてファッショナブルなオーディエンスにリーチしたいファッション ブランドや若者向けの企業の間でますます人気が高まっています。
- テレビ、ラジオ、映画。 これらは今日の世界ではあまり人気がありませんが、現在オンラインになっている番組や映画の数を見ると、ストリーミング サイトやチャンネルで販売する新しい機会があります。
もちろん、メッセージをオンラインで見てもらう方法は他にもたくさんあります。 これらは、最も重要で最も人気のあるほんの一握りです。
現代世界におけるマーケティングの機会の完全な概要については、著名なマーケティングの第一人者のリストを参照してください。
メール
電子メール マーケティングは、デジタル マーケティングのプレイブックの中でも最も古いものの 1 つですが、今でも最も効果的なマーケティング手法の1 つと見なされています。
なんで？ それは同時に個人的かつ専門的だからです。
人々は、ソーシャル メディア ページをチェックするよりもメールをチェックすることがよくあります。
最後に、 MailChimpやHubSpotなどの自動化されたメール サービスにより、メールを簡単に自動化して、キャンペーン資料で多数の受信者グループをターゲットにすることができます。
メールを開いて読んだ人に割引や取引を提供できる場合は、メールを使用します。 すぐに購入したりサイトにアクセスしたりできるように、CTA ボタンとクーポン コードを含めます。
ウェブマーケティング
一方、前述のように、Web マーケティングを使用して PR キャンペーンを公共の場に向ける方法はいくつかあります。 Word Streamによると、ペイ パー クリック (PPC) 広告は、多くの場合、幅広い消費者の注目を集めようとしている大企業にとって頼りになるものです。
ただし、ニュース記事や個人を中心にキャンペーンを構築している場合は、プレスリリースを作成し、PR ニュースワイヤーにゆっくりと落とし込むのが賢明な戦略です。 主要な新聞に取り上げられた場合、あなたの記事は何百万人もの人々に読まれ、見られます。
ソーシャルメディアに目を向ける
PR 業界のほとんどの実務家は、スマート キャンペーンの未来は、オーディエンスをこれまで以上に小さく、よりカスタマイズされたユニットに巧みにセグメント化できるソーシャル メディアの巨人の手に委ねられることに同意しています。 これらのユニットは、あなたが宣伝するグループであり、 Facebook 、 Twitter 、およびInstagramのブーストされた投稿があなたの会社にとってどれほど価値があるかを強調することは困難です.
とはいえ、カスタム キャンペーンに参加する価値のあるソーシャル メディア Web サイトは他にもたくさんあります。 たとえば、チームにコンテンツ クリエーターがいる場合、彼らに動画コンテンツの制作を依頼すると、キャンペーンがあらゆる企業やプラットフォームのソーシャル メディア ユーザーを引き付けるのに役立ちます。
Instagramが写真の本拠地であるのに対して、動画の本拠地はYouTubeです。 YouTube スターに関するCashLady のキャンペーンを見て、彼らを独自のリーグに編成するだけで、優れたビデオ コンテンツがオンラインの PR キャンペーンでどれほど価値があるかを理解できます。
インスタグラム
一方、現在、若い世代は Instagram に群がり、Facebook から離れていると言っても過言ではありません。 それは驚くべきことではありません.Facebookは現在、古くて少し疲れて色あせたソーシャルメディアプラットフォームと見なされています. Instagram は、より魅力的なコンテンツでよりクリーンになっています。
18 歳から 35 歳の年齢層にリーチすることに関心がある場合は、Instagram でのマーケティングを検討する必要があります。 投稿に有料ブーストを使用するか、ターゲット人口統計と同様のオーディエンスを持つインフルエンサーに直接アクセスできることを忘れないでください. 人気のある Instagrammer からの投稿に 10,000 ドル以上を支払うこともできますが、注目の製品の追加販売で 50,000 ドルの価値がある場合があります。
フェイスブック
Facebook には、少し年齢が高く、よりテキストに関心のある人口統計が存在します。 多くの若者はこのプラットフォームに不信感を抱いており、スマートフォンでメッセンジャー サービスのみを使用する傾向があります。 つまり、若いユーザーの注目を集めたいのであれば、Facebook のチャット内広告機能にお金を払うべきだということです。
お金を払って後押しするFacebook 投稿の最もエキサイティングな点は、投稿の効果をリアルタイムで追跡できることです。 これにより、高レベルの A/B テストが可能になり、最も効果的な投稿とコンテンツを中心にキャンペーンを最適化し続ける方法が示されます。
一方、Facebook は、多くの非特定の消費者ではなく、少数の特定の消費者の注目を集めている PR キャンペーンを実行している人々にも愛されています。 収入から地域、興味、ブランドへの親和性まで、文字通り何百もの異なる指標に基づいて、 Facebook広告キャンペーンをターゲティングできます. ターゲティングに最適なプラットフォームです。
ツイッター
Twitter についても同じことが言えますが、他のソーシャル メディア プラットフォームよりも Twitter を使用する人が少ないことに注意してください。 多くの場合、企業やPR会社は、準備リリース、コメント、およびファン、顧客、または消費者との関わりのためにTwitterを使用します.
おもしろいツイートを書いたり、世界の出来事に反応して博識で共有する価値のある投稿をしたりすることができれば、「口コミで広まる」ことになるでしょう。 これは PR エグゼクティブにとって一種の聖杯であり、キャンペーン トレイルでは珍しいことです。 しかし、それを管理すれば、Twitter 領域とそれを報道する通信社に自由にさらされることになります。
スナップチャットとティックトック
一般に、ユーザーはこれら 2 つのプラットフォームで若いです。 この 2 つにはかなりの重複があります。つまり、 TikTokまたは Snapchat のいずれかのみを使用して PR キャンペーンを共有したい場合があります。 繰り返しますが、これらのプラットフォームで 30 歳以上の消費者を見つけることはめったにないことに注意してください。
これら 2 つのアプリの優れている点は、それらが生成するエンゲージメントの量です。 優れたコンテンツを作成すると、若者のグループに急速に広まる可能性があります。 有料広告はもちろんここでもオプションですが、Facebook、Twitter、および Instagram よりも効果が低いと見なされています.
要約すれば
これで、オーダーメイドのオーダーメイド ベースでデジタル PR キャンペーンを構築するために使用できるさまざまなプラットフォームとツールについてすべて学びました。 どのプラットフォームが目的に合っているか、目的を達成するために電子メールと Web 広告のどちらを使用する必要があるかがわかります。
将来、次のオーダーメイドの PR キャンペーンを迅速かつ自信を持って構築できるように、簡単な要約を残しておく価値があります。
- チームに概要を説明し、キャンペーンの同じページに到着します。
- ベスト プラクティスのケース スタディに基づいて、全員が従う戦略を準備します。
- 予算をどこに使うか、目的を達成するためにどれだけ手放すかを決めます。
- アクセスしようとしているユーザーの種類とボリュームに基づいて、さまざまなソーシャル メディア広告を管理します。
これらのヒントを念頭に置いておけば、次にエキサイティングな PR キャンペーンを構築するときに大きな間違いを犯すことはほとんどありません。 オーダーメイドで、アウトプットと最終的な成功を完全にコントロールできるように、すべて自分で決定してください。
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