Como desenvolver uma campanha de RP digital sob medida
Publicados: 2020-12-23Neste novo artigo, estamos falando sobre campanhas de RP e oferecemos nossa visão sobre como desenvolver uma campanha de RP digital sob medida.
Estaremos cobrindo:
- Preparação para criar sua campanha de RP digital sob medida
- estratégias de relações públicas
- O orçamento da sua campanha e como gastá-lo
- Marketing digital pago
- listas de e-mail
- marketing na web
- Mídia social
e muito mais, então vamos começar!
Como criar e desenvolver uma campanha de RP digital sob medida
Quando você está executando uma campanha de relações públicas, seus pontos de foco sempre estarão centrados no retorno do seu investimento e na obtenção de seus objetivos de forma eficaz com o mínimo de gastos em dinheiro possível. Mas construir uma campanha de RP digital sob medida, que naturalmente incluirá algum nível de personalização e exclusividade, geralmente é mais caro e mais complexo.
Neste guia completo, veremos como você e sua equipe colaboram em um projeto de RP digital sob medida.
Atualmente, a mídia social é considerada uma das melhores maneiras de atingir as metas de relações públicas. Grande parte deste artigo se concentrará no Facebook , Twitter , Instagram e outros sites de mídia social.
Então, vamos dar uma olhada em suas etapas preparatórias.
Preparação
Antes de qualquer campanha de relações públicas eficaz, você precisa garantir que você e sua equipe estejam todos na mesma página em relação a suas metas e objetivos. Freqüentemente, uma reunião de equipe resolverá isso. Designe um líder de projeto que informará o restante de sua equipe sobre os seguintes detalhes importantes:
- Quem ou o que você estará promovendo.
- Como podem ser seus principais indicadores de desempenho, ou KPIs.
- Se você manterá esta campanha em andamento ou se ela terá uma data de término definida.
- Quem será responsável por quais aspectos da campanha e quem lidará com as questões difíceis.
- Qual será o seu orçamento e quão flexível é esse orçamento com seus chefes.
Com todos esses detalhes discutidos e compartilhados com os funcionários relevantes, você estará pronto para planejar sua campanha.
Junte-se à conversa: antes de qualquer campanha de relações públicas eficaz, você precisa garantir que você e sua equipe estejam todos na mesma página em relação a suas metas e objetivos. Clique para tweetarEstratégias de RP
Quando você está trabalhando em uma estratégia de relações públicas sob medida, a chave será encontrar uma maneira nova e empolgante de apresentar ao público em geral sua empresa, produto, serviço ou o indivíduo com quem você está tentando se banhar na exposição.
Então, como funcionam as estratégias: como você forma uma estratégia e como sabe que escolheu a certa?
Aqui estão algumas ideias:
- Confira exemplos anteriores de projetos de RP que têm uma sobreposição significativa com o seu. Como eles lidaram com o trabalho em mãos?
- Pense em todos os seus projetos anteriores. O que funcionou bem e o que correu mal? O que você mudaria nesta campanha personalizada?
- Você deve trazer consultores que possam lhe dar conselhos e orientações especializadas sobre sua campanha? Isso dependerá muito do orçamento que você reservou.
- Existem dicas na internet, em cursos online ou em eBooks, que vão te ajudar a decidir a estratégia certa?
É importante que você reserve um tempo para revisar a estratégia, em vez de começar a gastar, o que equivale a disparar do quadril.
Sua campanha de RP digital sob medida deve ser clínica e planejada, não disparada e ad-hoc.
Com uma estratégia definida, será hora de considerar no que você pode gastar seu orçamento de marketing e relações públicas.
Gastando em sua campanha
Claro, você está bem ciente de que existem algumas formas de marketing que são mais eficazes do que outras e que, na maioria das vezes, você precisa pagar para ser visto pelo maior volume de usuários e consumidores da web.
Essa tem sido a sabedoria da indústria há algum tempo e apenas uma campanha de marketing de guerrilha e um item de mídia social viral quebraram essa tendência em relação à publicidade paga.
Ainda assim, se você tem um grande orçamento para gastar em sua campanha, vale a pena considerar como será capaz de planejar de maneira eficaz e eficiente esses gastos para não desperdiçar seu orçamento em formas inúteis e menos impactantes de publicidade e marketing. .
Antes mesmo de considerarmos as opções pagas, vale a pena considerar se você deve optar por formas totalmente gratuitas de marketing: como e-mails, cópia do site e postagens de mídia social que você não paga para impulsionar. Freqüentemente, essas formas de marketing podem gerar um grande retorno do seu investimento (em tempo, não em dinheiro).
Ainda assim, vamos contar as opções de publicidade paga para sua campanha de relações públicas, para que você saiba o que pode aproveitar para que sua mensagem seja ouvida, apreciada e compreendida.
Marketing digital pago
Como você sabe, há um grande número de ferramentas e serviços de marketing digital disponíveis para você. Você pode ir a uma agência de marketing digital para cobri-lo quase inteiramente em sua campanha se tiver um orçamento grande. Ou, como esta será uma campanha personalizada, você pode optar por veicular com uma das seguintes opções:
- Publicidade PPC ou Pay Per Click . Isso é ótimo se você está tentando levar as pessoas para um site, mas menos bom se você está promovendo um indivíduo ou uma notícia.
- Impulsos de mídia social paga . Eles funcionam da mesma forma, esteja você usando Snapchat , Instagram ou TikTok . Você paga pela atenção das pessoas nessas plataformas.
- Marketing programático . Este é um sistema de publicidade na web baseado em lances. Você compete em um leilão pela atenção dos consumidores-alvo, o que é ótimo se você tiver um grupo demográfico específico que está tentando alcançar.
- Influenciadores . Eles são cada vez mais populares entre marcas de moda e empresas focadas em jovens que desejam alcançar o público da moda por meio de contas de mídia social.
- Televisão, rádio e filmes . Estes são menos populares no mundo de hoje, embora, vendo quantos shows e filmes estão online, há novas oportunidades de mercado em sites e canais de streaming.
Claro, existem dezenas de outras maneiras de fazer com que sua mensagem seja vista online. Estes são apenas alguns dos mais importantes e populares.
Para um resumo completo das oportunidades de marketing no mundo moderno, consulte as listas de proeminentes gurus do marketing.
E-mails
O e-mail marketing ainda é considerado um dos métodos mais eficazes de marketing , embora também seja um dos mais antigos no manual de marketing digital.
Por quê? Porque é pessoal e profissional ao mesmo tempo.
As pessoas geralmente verificam seus e-mails ainda mais do que suas páginas de mídia social, o que significa que é mais provável que você seja detectado.
E, finalmente, devido aos serviços de e-mail automatizados como MailChimp e HubSpot , você pode facilmente automatizar e-mails e direcionar grandes grupos de destinatários com seus materiais de campanha.
Use e-mails quando puder oferecer um desconto ou uma oferta para quem abrir e ler seu e-mail. Inclua botões de chamada para ação e códigos de cupom para que eles sejam incentivados a fazer uma compra ou visitar seu site imediatamente.
Marketing na Web
Enquanto isso, como mencionado acima, existem algumas maneiras pelas quais você pode usar o marketing na web para lançar sua campanha de relações públicas na esfera pública. De acordo com o Word Stream , os anúncios Pay Per Click (PPC) costumam ser a escolha certa para empresas maiores que buscam obter tração com uma ampla gama de consumidores.
No entanto, se você está construindo uma campanha em torno de uma notícia ou de um indivíduo, é uma estratégia mais sábia escrever press releases e distribuí-los lentamente nas agências de notícias de relações públicas. Se escolhida por um grande jornal, sua história será lida e vista por milhões.
Olhando para a mídia social
A maioria dos profissionais da indústria de relações públicas concorda que o futuro da campanha inteligente estará nas mãos dos gigantes da mídia social, que são capazes de segmentar habilmente seu público em unidades cada vez menores e sob medida. Essas unidades são os grupos para os quais você anunciará e é difícil enfatizar o quão valiosas as postagens impulsionadas do Facebook , Twitter e Instagram podem ser para sua empresa.
Dito isso, existem muitos outros sites de mídia social que valem a pena envolver em sua campanha personalizada. Se você tiver criadores de conteúdo em sua equipe, por exemplo, pedir a eles que produzam conteúdo de vídeo ajudará sua campanha a envolver usuários de mídia social em todas as empresas e plataformas.
Onde o Instagram é a casa da foto, é o YouTube que é a casa do vídeo. Tudo o que você precisa fazer é olhar para a campanha da CashLady em relação às estrelas do YouTube - organizando-as em uma liga própria - para entender como um bom conteúdo de vídeo pode ser valioso em uma campanha de relações públicas online.
Enquanto isso, é justo dizer que o público mais jovem está invadindo o Instagram e se afastando do Facebook. Isso não é surpresa: o Facebook agora é considerado uma plataforma de mídia social velha, um pouco cansada e desbotada. O Instagram está mais limpo, com conteúdo mais envolvente.
Se você estiver interessado em atingir a faixa etária de 18 a 35 anos, considere o marketing no Instagram . Lembre-se de que você pode usar um impulso pago para suas postagens ou pode ir direto para influenciadores com públicos semelhantes aos seus dados demográficos-alvo. Você pode pagar mais de $ 10.000 por uma postagem de um Instagrammer popular, mas isso pode valer $ 50.000 em vendas adicionais do produto em destaque.
Um grupo demográfico um pouco mais antigo e mais engajado textualmente existe no Facebook. Muitos jovens desconfiam desta plataforma e tendem a utilizar apenas o serviço Messenger nos seus smartphones. Isso significa que, se você procura a atenção dos usuários mais jovens, deve pagar pelo recurso de anúncio no chat do Facebook.
A coisa mais interessante sobre uma postagem no Facebook que você paga para impulsionar é que você pode acompanhar, em tempo real, a eficácia de sua postagem. Isso permite um alto nível de teste A/B, que mostrará como continuar otimizando sua campanha em torno das postagens e conteúdos mais eficazes.
Enquanto isso, o Facebook também é amado por aqueles que realizam campanhas de relações públicas que buscam a atenção de alguns consumidores específicos, em vez de muitos inespecíficos. Você pode segmentar campanhas de anúncios do Facebook com base literalmente em centenas de métricas diferentes, de renda a região, de interesses a afinidades de marca. É uma ótima plataforma para segmentação.
O mesmo pode ser dito do Twitter, embora você deva observar que menos pessoas usam o Twitter do que outras plataformas de mídia social. Frequentemente, empresas ou firmas de relações públicas usam o Twitter para preparar releases, comentários e interagir com fãs, clientes ou consumidores.
Se você pode escrever um tweet engraçado ou responder a um evento mundial com uma postagem que pareça erudita e digna de ser compartilhada, você pode acabar ' viralizando '. Esta é uma espécie de Santo Graal para os executivos de relações públicas e é uma raridade na campanha eleitoral. Mas, se você conseguir, terá muita exposição gratuita na esfera do Twitter e nas agências de notícias que o noticiam.
Snapchat e TikTok
Geralmente, os usuários são mais jovens nessas duas plataformas. Há uma sobreposição significativa entre os dois, o que significa que você pode querer usar apenas o TikTok ou o Snapchat para compartilhar sua campanha de relações públicas. Novamente, vale a pena notar que você raramente encontrará um consumidor com mais de 30 anos nessas plataformas.
O que é ótimo nesses dois aplicativos é a quantidade de engajamento que eles geram. Se você criar um ótimo conteúdo, ele pode se espalhar rapidamente entre grupos de jovens. Anúncios pagos também são uma opção aqui, embora sejam considerados menos eficazes do que os do Facebook, Twitter e Instagram.
Em suma
Então, você aprendeu tudo sobre as diferentes plataformas e ferramentas que pode usar para criar sua campanha de RP digital sob medida e sob medida. Você sabe qual plataforma se adequará aos seus objetivos e se deve usar e-mails ou anúncios na web para ajudar a atingir seus objetivos.
Vale a pena deixar um breve resumo para que você possa construir sua próxima campanha de relações públicas sob medida com rapidez e confiança no futuro:
- Informe sua equipe e chegue na mesma página para sua campanha.
- Prepare uma estratégia que todos seguirão, com base em estudos de caso de melhores práticas.
- Decida onde você gastará seu orçamento e quanto está disposto a gastar para atingir seus objetivos.
- Gerencie diferentes anúncios de mídia social com base no tipo de usuário que você deseja acessar e em que volume.
Com essas dicas em mente, será difícil para você errar muito na próxima vez que criar uma campanha de relações públicas empolgante. Vá sob medida e tome todas as suas próprias decisões para ter controle total sobre sua produção e eventual sucesso.
Você tem experiência na criação de campanhas digitais de RP?
Você tem alguma dica ou truque adicional que usou para criar sua campanha digital personalizada?
Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.
Certifique-se de assinar os comentários para ser notificado quando respondermos.
Cumprimentos Dexter
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