Cara Mengembangkan Kampanye PR Digital Bespoke

Dalam artikel baru ini, kami berbicara tentang kampanye PR dan menawarkan wawasan kami tentang cara mengembangkan kampanye PR digital yang dipesan lebih dahulu.

Kami akan meliput:

• Persiapan dalam cara membuat kampanye PR digital pesanan Anda
• strategi PR
• Anggaran kampanye Anda dan cara membelanjakannya
• Pemasaran Digital Berbayar
• Daftar email
• Pemasaran web
• Media sosial

dan banyak lagi jadi mari kita mulai!

Cara Membuat Dan Mengembangkan Kampanye PR Digital Bespoke

Saat Anda menjalankan kampanye PR, titik fokus Anda akan selalu berpusat pada laba atas investasi Anda dan mencapai tujuan Anda secara efektif dengan pengeluaran uang sesedikit mungkin. Tetapi membangun kampanye PR digital yang dipesan lebih dahulu, yang secara alami akan mencakup beberapa tingkat personalisasi dan keunikan, umumnya lebih mahal dan lebih kompleks.

Dalam panduan lengkap ini, kita akan melihat bagaimana Anda dan tim Anda berkolaborasi dalam proyek PR digital yang dipesan lebih dahulu.

Media sosial saat ini dianggap sebagai salah satu cara terbaik untuk mencapai tujuan PR, sebagian besar artikel ini akan berfokus pada Facebook , Twitter , Instagram , dan situs media sosial lainnya.

Jadi, mari kita lihat langkah-langkah persiapan Anda.

Persiapan

Sebelum kampanye PR yang efektif, Anda perlu memastikan bahwa Anda dan tim Anda semua berada di halaman yang sama mengenai maksud dan tujuan Anda. Seringkali, rapat tim akan membahasnya. Tetapkan pemimpin proyek yang akan memberi pengarahan kepada seluruh tim Anda tentang detail utama berikut:

• Siapa atau apa yang akan Anda promosikan.
• Seperti apa Indikator Kinerja Utama, atau KPI, Anda.
• Apakah Anda akan mempertahankan kampanye ini sebagai yang berkelanjutan, atau apakah akan memiliki tanggal akhir yang ditetapkan.
• Siapa yang akan bertanggung jawab atas aspek kampanye yang mana dan siapa yang akan menangani pertanyaan sulit.
• Berapa anggaran Anda nantinya, dan seberapa fleksibel anggaran ini dengan atasan Anda.

Dengan semua detail ini dipanaskan dan dibagikan dengan pekerja yang relevan, Anda akan siap untuk merencanakan kampanye Anda.

Strategi Humas

Saat Anda mengerjakan strategi PR yang dipesan lebih dahulu, kuncinya adalah menemukan cara baru dan menarik untuk memperkenalkan bisnis, produk, layanan, atau kepada individu yang Anda coba untuk mandi dalam paparan kepada masyarakat umum.

Jadi, bagaimana cara kerja strategi: bagaimana Anda menyusun strategi, dan bagaimana Anda tahu bahwa Anda telah memilih strategi yang tepat?

Berikut adalah beberapa ide:

• Lihat contoh proyek PR sebelumnya yang memiliki tumpang tindih yang signifikan dengan milik Anda. Bagaimana mereka menangani pekerjaan yang ada?
• Pikirkan semua proyek Anda sebelumnya. Apa yang berhasil dengan baik dan apa yang berjalan buruk? Apa yang akan Anda ubah untuk kampanye khusus ini?
• Haruskah Anda membawa konsultan yang mungkin dapat memberi Anda saran dan panduan spesialis mengenai kampanye Anda? Ini akan sangat bergantung pada anggaran yang telah Anda sisihkan.
• Apakah ada tips di internet, di kursus online, atau di eBook, yang akan membantu Anda memutuskan strategi yang tepat?

Penting bagi Anda untuk meluangkan waktu untuk membahas strategi alih-alih meluncurkan pembelanjaan yang sama dengan menembak dari pinggul.

Kampanye PR digital pesanan Anda harus klinis dan terencana, bukan semprotan dan ad-hoc.

Dengan strategi yang sudah ada, saatnya untuk mempertimbangkan untuk apa Anda membelanjakan anggaran pemasaran dan PR Anda.

Menghabiskan Untuk Kampanye Anda

Tentu saja, Anda sangat menyadari bahwa ada beberapa bentuk pemasaran yang lebih efektif daripada yang lain dan, lebih sering daripada tidak, Anda harus membayar untuk dilihat oleh pengguna web dan konsumen dengan volume terbesar.

Ini telah menjadi kebijaksanaan industri selama beberapa waktu dan hanya kampanye pemasaran gerilya yang aneh dan item media sosial viral yang telah mematahkan tren menuju iklan berbayar.

Namun, jika Anda memiliki anggaran yang besar untuk dibelanjakan pada kampanye Anda, ada baiknya mempertimbangkan bagaimana Anda dapat merencanakan pengeluaran itu secara efektif dan efisien sehingga Anda tidak menghabiskan anggaran Anda untuk bentuk periklanan dan pemasaran yang sia-sia dan kurang berdampak. .

Bahkan sebelum kami mempertimbangkan opsi berbayar, ada baiknya mempertimbangkan apakah Anda harus menggunakan bentuk pemasaran yang sepenuhnya gratis: seperti email, salinan situs web, dan postingan media sosial yang tidak Anda bayar untuk meningkatkan. Seringkali, bentuk-bentuk pemasaran ini dapat menghasilkan laba atas investasi Anda (waktu, bukan uang tunai).

Tetap saja, mari kita hitung melalui opsi iklan berbayar untuk kampanye PR Anda sehingga Anda mengetahui apa yang mungkin dapat Anda manfaatkan agar pesan Anda didengar, dihargai, dan dipahami.

Pemasaran Digital Berbayar

Seperti yang Anda ketahui, ada banyak sekali alat dan layanan pemasaran digital yang tersedia untuk Anda. Anda dapat pergi ke agen pemasaran digital untuk melindungi Anda hampir seluruhnya dalam kampanye Anda jika Anda memiliki anggaran yang besar. Atau, karena ini akan menjadi kampanye pesanan, Anda dapat memilih untuk menjalankan dengan pilihan berikut ini:

• Iklan PPC atau Bayar Per Klik . Ini bagus jika Anda mencoba mengajak orang ke situs web, tetapi kurang bagus jika Anda mempromosikan individu atau artikel berita.
• Peningkatan media sosial berbayar . Ini berfungsi sama baik Anda menggunakan Snapchat , Instagram , atau TikTok . Anda membayar perhatian orang-orang di platform ini.
• Pemasaran terprogram . Ini adalah sistem periklanan web berbasis tawaran. Anda bersaing dalam lelang untuk mendapatkan perhatian konsumen sasaran yang bagus jika Anda memiliki demografi tertentu yang ingin Anda jangkau.
• Influencer . Ini semakin populer dengan merek fesyen dan perusahaan yang berfokus pada kaum muda yang ingin menjangkau audiens yang modis melalui akun media sosial.
• Televisi, radio, dan film . Ini kurang populer di dunia saat ini, meskipun, melihat berapa banyak acara dan film yang sekarang online, ada peluang baru untuk memasarkan di situs dan saluran streaming.

Tentu saja, ada lusinan cara lain agar pesan Anda terlihat online. Ini hanya segelintir yang paling penting dan paling populer.

Untuk mengetahui peluang pemasaran lengkap di dunia modern, lihat daftar dari ahli pemasaran terkemuka.

Email

Pemasaran email masih dianggap sebagai salah satu metode pemasaran yang paling efektif , meskipun itu juga salah satu yang tertua dalam buku pedoman pemasaran digital.

Mengapa? Karena itu pribadi dan profesional pada waktu yang sama.

Orang-orang sering memeriksa email mereka bahkan lebih dari mereka memeriksa halaman media sosial mereka, yang berarti Anda lebih mungkin terlihat.

Dan terakhir, karena layanan email otomatis seperti MailChimp dan HubSpot , Anda dapat dengan mudah mengotomatiskan email dan menargetkan banyak penerima dengan materi kampanye Anda.

Gunakan email saat Anda dapat menawarkan diskon atau penawaran kepada mereka yang membuka dan membaca email Anda. Sertakan tombol ajakan bertindak dan kode kupon sehingga mereka terdorong untuk melakukan pembelian atau mengunjungi situs Anda segera.

Pemasaran Web

Sementara itu, seperti yang disebutkan di atas, ada beberapa cara di mana Anda dapat menggunakan pemasaran web untuk melambungkan kampanye PR Anda ke ranah publik. Menurut Word Stream , iklan Pay Per Click (PPC) sering kali menjadi pilihan bagi perusahaan besar yang ingin mendapatkan daya tarik dengan berbagai konsumen.

Namun, jika Anda membangun kampanye di sekitar berita atau individu, adalah strategi yang lebih bijak untuk menulis siaran pers dan perlahan-lahan memasukkannya ke kantor berita PR. Jika diambil oleh sebuah surat kabar besar, cerita Anda akan dibaca dan dilihat oleh jutaan orang.

Melihat ke Media Sosial

Sebagian besar praktisi di industri PR setuju bahwa masa depan kampanye cerdas akan berada di pangkuan raksasa media sosial yang mampu dengan ahli mengelompokkan audiens mereka menjadi unit yang lebih kecil dan lebih dipesan lebih dahulu. Unit-unit ini adalah grup tempat Anda akan beriklan dan sulit untuk menggarisbawahi betapa berharganya postingan Facebook , Twitter , dan Instagram bagi perusahaan Anda.

Yang mengatakan, ada banyak situs web media sosial lain yang layak untuk terlibat dalam kampanye pesanan Anda. Jika Anda memiliki pembuat konten di tim Anda, misalnya, meminta mereka untuk membuat konten video akan membantu kampanye Anda melibatkan pengguna media sosial di semua perusahaan dan platform.

Di mana Instagram adalah rumah dari foto, YouTube adalah rumah dari video. Yang harus Anda lakukan adalah melihat kampanye CashLady tentang bintang YouTube — mengaturnya menjadi liga mereka sendiri — untuk memahami betapa berharganya konten video yang bagus dalam kampanye PR online.

Instagram

Sementara itu, dapat dikatakan bahwa kerumunan yang lebih muda saat ini berkerumun di Instagram dan menjauh dari Facebook. Itu tidak mengherankan: Facebook sekarang dianggap sebagai platform media sosial yang tua dan sedikit lelah dan pudar. Instagram lebih bersih, dengan konten yang lebih menarik.

Jika Anda tertarik untuk menjangkau kelompok usia 18-35, Anda harus mempertimbangkan pemasaran di Instagram . Ingatlah bahwa Anda dapat menggunakan peningkatan berbayar untuk postingan Anda, atau Anda dapat langsung menghubungi pemberi pengaruh dengan audiens serupa dengan demografi target Anda. Anda dapat membayar lebih dari $10.000 untuk postingan dari Instagrammer populer, tetapi itu bisa bernilai $50.000 dalam penjualan tambahan produk unggulan.

Facebook

Demografi yang sedikit lebih tua dan lebih terlibat secara tekstual ada di Facebook. Banyak anak muda yang tidak mempercayai platform ini dan cenderung hanya menggunakan layanan Messenger di smartphone mereka. Artinya, jika Anda mencari perhatian pengguna yang lebih muda, Anda harus membayar untuk fitur iklan dalam obrolan di Facebook.

Hal yang paling menarik tentang kiriman Facebook yang Anda bayar untuk meningkatkan adalah Anda dapat melacak, secara real-time, keefektifan kiriman Anda. Hal ini memungkinkan pengujian A/B tingkat tinggi, yang akan menunjukkan kepada Anda cara terus mengoptimalkan kampanye Anda di sekitar postingan dan konten yang paling efektif.

Sementara itu, Facebook juga disukai oleh mereka yang menjalankan kampanye PR yang mencari perhatian beberapa konsumen tertentu, daripada banyak konsumen yang tidak spesifik. Anda dapat menargetkan kampanye iklan Facebook berdasarkan ratusan metrik berbeda mulai dari pendapatan hingga wilayah hingga minat hingga afinitas merek. Ini adalah platform yang bagus untuk penargetan.

Twitter

Hal yang sama dapat dikatakan tentang Twitter, meskipun Anda harus mencatat bahwa lebih sedikit orang yang menggunakan Twitter daripada platform media sosial lainnya. Seringkali, bisnis atau perusahaan PR akan menggunakan Twitter untuk rilis persiapan, komentar, dan interaksi dengan penggemar, pelanggan, atau konsumen.

Jika Anda dapat menulis tweet yang lucu, atau menanggapi peristiwa dunia dengan postingan yang tampak terpelajar dan layak untuk dibagikan, Anda mungkin akan 'menjadi viral '. Ini adalah semacam Holy Grail untuk eksekutif PR dan jarang terjadi di jalur kampanye. Tetapi jika Anda mengelolanya, Anda akan memiliki banyak eksposur gratis ke Twitter-sphere dan kantor berita yang melaporkannya.

Snapchat dan TikTok

Umumnya, pengguna lebih muda di kedua platform ini. Ada tumpang tindih yang signifikan antara keduanya, artinya Anda mungkin hanya ingin menggunakan TikTok atau Snapchat untuk membagikan kampanye PR Anda. Sekali lagi, perlu dicatat bahwa Anda jarang menemukan konsumen berusia di atas 30 tahun di platform ini.

Yang hebat dari kedua aplikasi ini adalah jumlah interaksi yang dihasilkannya. Jika Anda membuat konten yang bagus, itu dapat menyebar dengan cepat di antara kelompok anak muda. Iklan berbayar tentu saja menjadi pilihan di sini, meskipun dianggap kurang efektif dibandingkan iklan di Facebook, Twitter, dan Instagram.

Kesimpulan

Jadi, Anda telah mempelajari semua tentang berbagai platform dan alat yang dapat Anda gunakan untuk membangun kampanye PR digital Anda berdasarkan pesanan dan dibuat khusus. Anda tahu platform mana yang sesuai dengan tujuan Anda dan apakah Anda harus menggunakan email atau iklan web untuk membantu mencapai tujuan Anda.

Sebaiknya beri Anda ringkasan singkat sehingga Anda dapat membangun kampanye PR pesanan Anda berikutnya dengan cepat dan percaya diri di masa mendatang:

• Singkat tim Anda dan tiba di halaman yang sama untuk kampanye Anda.
• Persiapkan strategi yang akan diikuti semua orang, berdasarkan studi kasus praktik terbaik.
• Putuskan di mana Anda akan membelanjakan anggaran Anda dan seberapa banyak Anda bersedia berpisah untuk mencapai tujuan Anda.
• Kelola berbagai iklan media sosial berdasarkan jenis pengguna yang ingin Anda akses dan volumenya.

Dengan mengingat tip-tip ini, akan sulit bagi Anda untuk melakukan kesalahan saat Anda selanjutnya membangun kampanye PR yang menarik. Pergi dipesan lebih dahulu dan buat semua keputusan Anda sendiri untuk memiliki kendali penuh atas hasil Anda dan kesuksesan akhirnya.

Jadi, apakah Anda memiliki pengalaman dalam membuat kampanye PR digital?

Apakah Anda memiliki tip atau trik tambahan yang telah Anda gunakan untuk membuat kampanye digital pesanan Anda?

Beri tahu kami di bagian komentar di bawah.

Pastikan Anda berlangganan komentar sehingga Anda diberi tahu ketika kami membalas.

Salam Dexter

Artikel Terkait:

Quora BNBR – Berapa kerugian yang harus Anda tanggung?

Cara Mengembangkan Strategi Media Sosial Yang Stabil Yang Cocok Untuk Bisnis Anda

Apa itu Lalu Lintas Insentif?

Ringkasan

Nama Artikel

Cara Mengembangkan Kampanye PR Digital Bespoke

Keterangan

Dalam artikel baru ini, kami berbicara tentang kampanye PR dan menawarkan wawasan kami tentang cara mengembangkan kampanye PR digital yang dipesan lebih dahulu.

Pengarang

Dexter Roona

Nama Penerbit

Infobunny

Logo Penerbit