วิธีพัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการ

ในบทความใหม่นี้ เรากำลังพูดถึงแคมเปญ PR และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีพัฒนาแคมเปญ PR ดิจิทัลตามความต้องการของคุณ

เราจะครอบคลุม:

• การเตรียมการในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการของคุณ
• กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
• งบประมาณแคมเปญของคุณและวิธีการใช้จ่าย
• การตลาดดิจิทัลแบบชำระเงิน
• รายการอีเมล
• การตลาดบนเว็บ
• สื่อสังคม

และอีกมากมาย เริ่มกันเลย!

วิธีสร้างและพัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการ

เมื่อคุณใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์ จุดโฟกัสของคุณจะอยู่ที่ผลตอบแทนจากการลงทุนและการบรรลุวัตถุประสงค์อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการใช้จ่ายเงินสดให้น้อยที่สุด แต่การสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการ ซึ่งโดยธรรมชาติแล้วจะรวมถึงระดับความเป็นส่วนตัวและความเป็นเอกลักษณ์ในระดับหนึ่ง โดยทั่วไปแล้วจะมีราคาแพงกว่าและซับซ้อนกว่า

ในคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ เราจะดูว่าคุณและทีมของคุณทำงานร่วมกันอย่างไรในโครงการประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการ

ปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์ถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ บทความนี้ส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ Facebook , Twitter , Instagram และเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่นๆ

มาดูขั้นตอนการเตรียมตัวของคุณกันดีกว่า

การตระเตรียม

ก่อนแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องแน่ใจว่าคุณและทีมของคุณมีความเห็นตรงกันเกี่ยวกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ บ่อยครั้งที่การประชุมทีมจะแฮชเอาท์นั้น กำหนดหัวหน้าโครงการที่จะสรุปรายละเอียดที่สำคัญต่อไปนี้ให้กับทีมของคุณ:

• คุณจะส่งเสริมใครหรืออะไร
• ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักหรือ KPI ของคุณอาจมีลักษณะอย่างไร
• ไม่ว่าคุณจะเก็บแคมเปญนี้ไว้เป็นแคมเปญต่อเนื่อง หรือจะมีวันที่สิ้นสุดที่กำหนดไว้หรือไม่
• ใครจะเป็นผู้รับผิดชอบด้านใดของแคมเปญและใครจะจัดการกับคำถามที่ยาก
• งบประมาณของคุณจะเป็นเท่าใด และงบประมาณนี้มีความยืดหยุ่นเพียงใดกับเจ้านายของคุณ

เมื่อรายละเอียดเหล่านี้ได้รับการเผยแพร่และแบ่งปันกับพนักงานที่เกี่ยวข้อง คุณก็พร้อมที่จะวางแผนแคมเปญของคุณ

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

เมื่อคุณใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ตามความต้องการ กุญแจสำคัญคือการหาวิธีที่แปลกใหม่และน่าตื่นเต้นในการแนะนำธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ บริการของคุณ หรือบุคคลทั่วไปที่คุณกำลังพยายามแสดงให้คนทั่วไปรู้จัก

ดังนั้น กลยุทธ์ทำงานอย่างไร: คุณสร้างกลยุทธ์ได้อย่างไร และคุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณได้เลือกกลยุทธ์ที่ถูกต้อง

นี่คือแนวคิดบางประการ:

• ดูตัวอย่างโครงการประชาสัมพันธ์ก่อนหน้านี้ที่มีความซ้ำซ้อนกับโครงการของคุณเอง พวกเขาจัดการกับงานในมือได้อย่างไร?
• คิดถึงโครงการก่อนหน้านี้ทั้งหมดของคุณ อะไรได้ผลดีและอะไรได้ไม่ดี? คุณจะเปลี่ยนแปลงอะไรสำหรับแคมเปญเฉพาะนี้
• คุณควรจ้างที่ปรึกษาที่อาจสามารถให้คำแนะนำและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแคมเปญของคุณได้หรือไม่ ซึ่งจะขึ้นอยู่กับงบประมาณที่คุณจัดสรรไว้เป็นส่วนใหญ่
• มีเคล็ดลับบนอินเทอร์เน็ต ในหลักสูตรออนไลน์ หรือใน eBooks ใดบ้างที่จะช่วยคุณตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสม

สิ่งสำคัญคือคุณต้องใช้เวลาในการพิจารณากลยุทธ์แทนที่จะเริ่มใช้จ่ายซึ่งเท่ากับการยิงจากสะโพก

แคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามสั่งของคุณควรเป็นแบบคลินิกและวางแผน ไม่ใช่แบบพ่นไฟและแบบเฉพาะกิจ

เมื่อวางกลยุทธ์แล้ว ก็ถึงเวลาพิจารณาว่าคุณอาจใช้งบประมาณด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ไปกับอะไร

การใช้จ่ายในแคมเปญของคุณ

แน่นอน คุณทราบดีว่ามีรูปแบบการตลาดบางรูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากกว่ารูปแบบอื่นๆ และบ่อยครั้งกว่านั้น คุณต้องจ่ายเงินเพื่อให้ผู้ใช้เว็บและผู้บริโภคจำนวนมากที่สุดเห็น

นี่เป็นภูมิปัญญาของอุตสาหกรรมมาระยะหนึ่งแล้ว และมีเพียงแคมเปญการตลาดแบบกองโจรแปลก ๆ และรายการโซเชียลมีเดียแบบไวรัลเท่านั้นที่ทำลายแนวโน้มดังกล่าวไปสู่การโฆษณาแบบชำระเงิน

ถึงกระนั้น ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณจำนวนมากสำหรับใช้จ่ายในแคมเปญของคุณ คุณควรพิจารณาว่าคุณจะสามารถวางแผนการใช้จ่ายนั้นอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลได้อย่างไร เพื่อไม่ ให้งบประมาณของคุณ หมดไปกับการโฆษณาและการตลาดในรูปแบบที่ไม่มีจุดหมายและมีผลกระทบน้อย .

ก่อนที่เราจะพิจารณาตัวเลือกแบบชำระเงิน คุณควรพิจารณาว่าคุณควรเลือกใช้รูปแบบการตลาดฟรีทั้งหมดหรือไม่ เช่น อีเมล สำเนาเว็บไซต์ และ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ที่คุณไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อกระตุ้น บ่อยครั้งที่รูปแบบการตลาดเหล่านี้สามารถให้ผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนของคุณ (เวลา ไม่ใช่เงินสด)

ถึงกระนั้น ลองนับตัวเลือกการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับแคมเปญ PR ของคุณ เพื่อให้คุณทราบว่าคุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งใดเพื่อให้ข้อความของคุณได้รับการรับฟัง ชื่นชม และเข้าใจ

การตลาดดิจิทัลแบบชำระเงิน

อย่างที่คุณทราบ มีเครื่องมือและบริการด้านการตลาดดิจิทัลมากมายที่พร้อมให้คุณใช้งาน คุณสามารถไปที่เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลเพื่อให้ครอบคลุมแคมเปญเกือบทั้งหมดได้หากคุณมีงบประมาณมาก หรือเนื่องจากเป็นแคมเปญที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะ คุณอาจเลือกที่จะดำเนินการโดยมีตัวเลือกต่อไปนี้แทน:

• โฆษณา PPC หรือจ่ายต่อคลิก วิธีนี้จะดีมากหากคุณพยายามดึงดูดผู้คนมาที่เว็บไซต์ แต่จะได้ผลน้อยกว่าถ้าคุณโปรโมตบุคคลหรือข่าว
• จ่ายสื่อสังคมออนไลน์เพิ่ม ขึ้น สิ่งเหล่านี้จะทำงานเหมือนกันไม่ว่าคุณจะใช้ Snapchat , Instagram หรือ TikTok คุณให้ความสำคัญกับผู้คนบนแพลตฟอร์มเหล่านี้
• การตลาดแบบเป็นโปรแกรม นี่คือระบบการเสนอราคาตามการโฆษณาบนเว็บ คุณแข่งขันในการประมูลเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้บริโภคเป้าหมาย ซึ่งดีมากหากคุณมีกลุ่มประชากรที่คุณต้องการเข้าถึง
• ผู้ มีอิทธิพล สิ่งเหล่านี้ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ในแบรนด์แฟชั่นและบริษัทที่มุ่งเน้นวัยรุ่นซึ่งต้องการเข้าถึงผู้ชมที่ทันสมัยผ่านบัญชีโซเชียลมีเดีย
• โทรทัศน์ วิทยุ และภาพยนตร์ สิ่งเหล่านี้ได้รับความนิยมน้อยลงในโลกปัจจุบัน แม้ว่าจำนวนรายการและภาพยนตร์ที่ออนไลน์อยู่ในปัจจุบันจะมีโอกาสใหม่ในการทำตลาดบนเว็บไซต์และช่องสตรีมมิง

แน่นอนว่ามีวิธีอีกมากมายที่จะทำให้ข้อความของคุณปรากฏทางออนไลน์ นี่เป็นเพียงไม่กี่ส่วนที่สำคัญและเป็นที่นิยมมากที่สุด

สำหรับโอกาสทางการตลาดทั้งหมดในโลกยุคใหม่ โปรดดู รายการจากกูรูด้านการตลาดที่โดดเด่น

อีเมล

การตลาดทางอีเมลยังคงถือเป็นหนึ่งใน วิธีการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในแนวทางที่เก่าแก่ที่สุดในคู่มือการตลาดดิจิทัลก็ตาม

ทำไม เพราะมันเป็นเรื่องส่วนตัวและเป็นมืออาชีพในเวลาเดียวกัน

ผู้คนมักจะเช็คอีเมลมากกว่าเช็คหน้าโซเชียลมีเดีย ซึ่งหมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะถูกพบเห็นมากกว่า

และสุดท้าย เนื่องจากบริการอีเมลอัตโนมัติ เช่น MailChimp และ HubSpot คุณจึงสามารถทำให้อีเมลอัตโนมัติและกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้รับจำนวนมากด้วยเอกสารแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดาย

ใช้อีเมลเมื่อคุณสามารถเสนอส่วนลดหรือข้อตกลงแก่ผู้ที่เปิดและอ่านอีเมลของคุณได้ รวมปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการและรหัสคูปองเพื่อให้มีแรงจูงใจในการซื้อหรือเยี่ยมชมไซต์ของคุณทันที

เว็บมาร์เก็ตติ้ง

ในขณะเดียวกัน ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น มีสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้การตลาดทางเว็บเพื่อตีกลับแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณสู่พื้นที่สาธารณะ จากข้อมูลของ Word Stream โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มักจะเป็นเป้าหมายของบริษัทขนาดใหญ่ที่ต้องการดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมาก

หากคุณกำลังสร้างแคมเปญเกี่ยวกับข่าวหรือตัวบุคคล การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และค่อยๆ เผยแพร่ลงในสื่อประชาสัมพันธ์ของ PR เป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดกว่า หากหนังสือพิมพ์รายใหญ่หยิบขึ้นมาอ่าน เรื่องราวของคุณจะถูกอ่านและดูโดยคนนับล้าน

มองหาโซเชียลมีเดีย

ผู้ปฏิบัติงานส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมการประชาสัมพันธ์ยอมรับว่าอนาคตของแคมเปญอัจฉริยะจะอยู่ในอ้อมกอดของยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียที่สามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมได้อย่างเชี่ยวชาญออกเป็นหน่วยที่เล็กลงและมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น หน่วยเหล่านี้คือกลุ่มที่คุณจะโฆษณาด้วย และเป็นการยากที่จะเน้นย้ำว่าโพสต์ที่สนับสนุนโดย Facebook , Twitter และ Instagram นั้นมีประโยชน์ต่อบริษัทของคุณเพียงใด

ที่กล่าวว่า มีเว็บไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ มากมายที่คุ้มค่าที่จะมีส่วนร่วมในแคมเปญตามความต้องการของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผู้สร้างเนื้อหาในทีม การขอให้พวกเขาสร้างเนื้อหาวิดีโอจะช่วยให้แคมเปญของคุณดึงดูดผู้ใช้โซเชียลมีเดียในทุกบริษัทและทุกแพลตฟอร์ม

Instagram เป็นบ้านของรูปภาพ YouTube เป็นบ้านของวิดีโอ สิ่งที่คุณต้องทำคือดูที่ แคมเปญของ CashLady เกี่ยวกับดารา YouTube ซึ่งจัดเรียงพวกเขาเป็นกลุ่มของตัวเอง เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาวิดีโอที่ดีมีคุณค่าสามารถอยู่ในแคมเปญประชาสัมพันธ์ออนไลน์ได้อย่างไร

อินสตาแกรม

ในขณะเดียวกัน มันก็ยุติธรรมที่จะบอกว่ากลุ่มคนอายุน้อยกำลังจับกลุ่มไปที่ Instagram และห่างจาก Facebook ไม่แปลกใจเลยที่ตอนนี้ Facebook ถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เก่าและล้าเล็กน้อยและจางหายไป Instagram นั้นสะอาดกว่าด้วยเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

หากคุณสนใจที่จะเข้าถึงกลุ่มอายุ 18-35 ปี คุณควรพิจารณา ทำการตลาดบน Instagram โปรดจำไว้ว่าคุณสามารถใช้การส่งเสริมแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับโพสต์ของคุณ หรือคุณสามารถตรงไปหาผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมใกล้เคียงกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ คุณอาจจ่ายเงินมากกว่า $10,000 สำหรับการโพสต์จาก Instagrammer ยอดนิยม แต่นั่นอาจมีมูลค่า $50,000 ในการขายผลิตภัณฑ์แนะนำเพิ่มเติม

เฟสบุ๊ค

มีข้อมูลประชากรที่เก่ากว่าเล็กน้อยและมีส่วนร่วมทางข้อความมากกว่าอยู่บน Facebook คนหนุ่มสาวจำนวนมากไม่ไว้วางใจแพลตฟอร์มนี้และมักจะใช้บริการ Messenger บนสมาร์ทโฟนของตนเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณสนใจผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่า คุณควรจ่ายเงินสำหรับฟีเจอร์โฆษณาในแชทบน Facebook

สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดเกี่ยวกับ โพสต์บน Facebook ที่คุณจ่ายเงินเพื่อโปรโมทคือคุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของโพสต์ของคุณได้แบบเรียลไทม์ สิ่งนี้ทำให้สามารถทำการทดสอบ A/B ในระดับสูงได้ ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องสำหรับโพสต์และเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ในขณะเดียวกัน Facebook ยังเป็นที่ชื่นชอบของผู้ที่ใช้แคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเฉพาะกลุ่ม แทนที่จะเป็นกลุ่มที่ไม่เฉพาะเจาะจงจำนวนมาก คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย แคมเปญโฆษณาบน Facebook ตามเมตริกที่แตกต่างกันหลายร้อยรายการ ตั้งแต่รายได้ ภูมิภาค ความสนใจ ไปจนถึงความเกี่ยวข้องของแบรนด์ เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ทวิตเตอร์

เช่นเดียวกับ Twitter แม้ว่าคุณควรสังเกตว่ามีผู้ใช้ Twitter น้อยกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ บ่อยครั้งที่ธุรกิจหรือบริษัทประชาสัมพันธ์จะใช้ Twitter เพื่อเตรียมเผยแพร่ แสดงความคิดเห็น และมีส่วนร่วมกับแฟนๆ ลูกค้า หรือผู้บริโภค

หากคุณสามารถเขียนทวีตตลกๆ หรือตอบกลับเหตุการณ์โลกด้วยโพสต์ที่ดูคงแก่เรียนและควรค่าแก่การแบ่งปัน คุณอาจกลายเป็น ' going viral ' นี่เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับผู้บริหารฝ่ายประชาสัมพันธ์และเป็นสิ่งที่หาได้ยากในเส้นทางการหาเสียง แต่ถ้าคุณจัดการได้ คุณจะมีโอกาสเข้าถึง Twitter และสำนักข่าวที่รายงานเรื่องนี้ได้ฟรี

Snapchat และ TikTok

โดยทั่วไปแล้ว ผู้ใช้จะอายุน้อยกว่าในสองแพลตฟอร์มนี้ มีการทับซ้อนกันอย่างมากระหว่างทั้งสอง ซึ่งหมายความว่าคุณอาจต้องการใช้ TikTok หรือ Snapchat เพื่อแชร์แคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณเท่านั้น เป็นที่น่าสังเกตว่าคุณไม่ค่อยพบผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 30 ปีบนแพลตฟอร์มเหล่านี้

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับแอปทั้งสองนี้คือจำนวนการมีส่วนร่วมที่พวกเขาสร้างขึ้น หากคุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เนื้อหานั้นสามารถแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในกลุ่มเยาวชน แน่นอนว่าโฆษณาแบบชำระเงินก็เป็นตัวเลือกที่นี่เช่นกัน แม้ว่าโฆษณาเหล่านั้นจะถือว่ามีประสิทธิภาพน้อยกว่าโฆษณาบน Facebook, Twitter และ Instagram

สรุป

ดังนั้น คุณจึงได้เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับแพลตฟอร์มและเครื่องมือต่างๆ ที่คุณสามารถใช้สร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของคุณบนพื้นฐานที่ปรับแต่งตามความต้องการ คุณรู้ว่าแพลตฟอร์มใดที่เหมาะกับวัตถุประสงค์ของคุณ และคุณควรใช้อีเมลหรือโฆษณาทางเว็บเพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายของคุณหรือไม่

คุณควรทิ้งข้อมูลสรุปสั้นๆ ไว้เพื่อให้คุณสร้างแคมเปญ PR ตามความต้องการครั้งต่อไปได้อย่างรวดเร็วและมั่นใจในอนาคต:

• สรุปทีมของคุณและมาถึงหน้าเดียวกันสำหรับแคมเปญของคุณ
• เตรียมกลยุทธ์ที่ทุกคนจะปฏิบัติตาม โดยอิงจากกรณีศึกษาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
• ตัดสินใจว่าคุณจะใช้งบประมาณของคุณไปที่ใด และยินดีจ่ายเท่าไรเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์
• จัดการโฆษณาโซเชียลมีเดียต่างๆ ตามประเภทของผู้ใช้ที่คุณต้องการเข้าถึงและปริมาณ

เมื่อคำนึงถึงเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะทำผิดพลาดไปไกลได้ยากเมื่อคุณสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่น่าตื่นเต้นในครั้งต่อไป ดำเนินการตามความต้องการและทำการตัดสินใจของคุณเองทั้งหมดเพื่อควบคุมผลงานและความสำเร็จในที่สุด

คุณมีประสบการณ์ในการสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลหรือไม่?

คุณมีเคล็ดลับหรือกลเม็ดเพิ่มเติมที่คุณเคยใช้ในการสร้างแคมเปญดิจิทัลตามความต้องการของคุณหรือไม่?

แจ้งให้เราทราบในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสมัครรับความคิดเห็นเพื่อให้คุณได้รับแจ้งเมื่อเราตอบกลับ

ขอแสดงความนับถือ เด็กซ์เตอร์

บทความที่เกี่ยวข้อง:

Quora BNBR – คุณต้องเสียเท่าไหร่?

วิธีพัฒนากลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เสถียรซึ่งใช้ได้ผลกับธุรกิจของคุณ

Incent Traffic คืออะไร?

สรุป

ชื่อบทความ

วิธีพัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการ

คำอธิบาย

ในบทความใหม่นี้ เรากำลังพูดถึงแคมเปญประชาสัมพันธ์และเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีพัฒนาแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลตามความต้องการของคุณ

ผู้เขียน

เด็กซ์เตอร์ โรน่า

ชื่อสำนักพิมพ์

อินโฟบันนี่

โลโก้สำนักพิมพ์