Come sviluppare una campagna di PR digitale su misura

In questo nuovo articolo, parliamo di campagne di PR e ti offriamo la nostra visione su come sviluppare una campagna di PR digitale su misura.

Tratteremo:

• Preparazione su come creare la tua campagna di PR digitale su misura
• Strategie di pubbliche relazioni
• Il budget della tua campagna e come spenderlo
• Marketing digitale a pagamento
• Liste di posta elettronica
• Webmarketing
• Mezzi sociali

e molto altro ancora, quindi iniziamo!

Come creare e sviluppare una campagna di PR digitale su misura

Quando gestisci una campagna di pubbliche relazioni, i tuoi punti focali saranno sempre incentrati sul ritorno sull'investimento e sul raggiungimento dei tuoi obiettivi in ​​modo efficace con il minor dispendio di denaro possibile. Ma costruire una campagna di PR digitale su misura, che naturalmente includerà un certo livello di personalizzazione e unicità, è generalmente più costoso e più complesso.

In questa guida completa, vedremo come tu e il tuo team collaborate a un progetto di PR digitale su misura.

I social media sono attualmente considerati uno dei modi migliori per raggiungere gli obiettivi di PR, gran parte di questo articolo si concentrerà su Facebook , Twitter , Instagram e altri siti di social media.

Quindi, diamo un'occhiata ai tuoi passaggi preparatori.

Preparazione

Prima di qualsiasi campagna di pubbliche relazioni efficace, devi assicurarti che tu e il tuo team siate tutti sulla stessa pagina per quanto riguarda i vostri scopi e obiettivi. Spesso, una riunione di squadra lo risolverà. Assegna un capo progetto che informerà il resto del tuo team sui seguenti dettagli chiave:

• Chi o cosa promuoverai.
• Come potrebbero essere i tuoi indicatori chiave di prestazione, o KPI.
• Se manterrai questa campagna in corso o se avrà una data di fine prestabilita.
• Chi sarà responsabile di quali aspetti della campagna e chi gestirà le domande difficili.
• Quale sarà il tuo budget e quanto sarà flessibile questo budget con i tuoi capi.

Con tutti questi dettagli riscaldati e condivisi con i lavoratori interessati, sarai pronto per pianificare la tua campagna.

Strategie di pubbliche relazioni

Quando lavori a una strategia di PR su misura, la chiave sarà trovare un modo nuovo ed entusiasmante per presentare al pubblico la tua attività, prodotto, servizio o l'individuo con cui stai cercando di fare il bagno nell'esposizione.

Quindi, come funzionano le strategie: come si forma una strategia e come si fa a sapere di aver scelto quella giusta?

Ecco alcune idee:

• Dai un'occhiata agli esempi precedenti di progetti di pubbliche relazioni che hanno una significativa sovrapposizione con i tuoi. Come hanno affrontato il lavoro a portata di mano?
• Pensa a tutti i tuoi progetti precedenti. Cosa ha funzionato bene e cosa è andato male? Cosa cambieresti per questa campagna su misura?
• Dovresti coinvolgere consulenti che potrebbero essere in grado di darti consigli e indicazioni specialistici riguardo alla tua campagna? Questo dipenderà in gran parte dal budget che hai messo da parte.
• Ci sono suggerimenti su Internet, nei corsi online o negli eBook che ti aiuteranno a decidere la strategia giusta?

È importante dedicare del tempo a esaminare la strategia invece di lanciarsi in spese che equivalgono a sparare dall'anca.

La tua campagna di PR digitale su misura dovrebbe essere clinica e pianificata, non spray-fire e ad-hoc.

Con una strategia in atto, sarà il momento di considerare in cosa potresti spendere il tuo budget di marketing e PR.

Spesa per la tua campagna

Certo, sai bene che ci sono alcune forme di marketing più efficaci di altre e che, il più delle volte, devi pagare per essere visto dal maggior numero di utenti e consumatori web.

Questa è stata la saggezza del settore per qualche tempo e solo la strana campagna di guerrilla marketing e l'elemento virale dei social media hanno interrotto quella tendenza verso la pubblicità a pagamento.

Tuttavia, se disponi di un budget elevato da spendere per la tua campagna, vale la pena considerare come sarai in grado di pianificare in modo efficace ed efficiente tale spesa in modo da non esaurire il tuo budget in forme di pubblicità e marketing inutili e meno incisive .

Prima ancora di considerare le opzioni a pagamento, vale la pena considerare se dovresti optare per forme di marketing completamente gratuite: come e-mail, copia del sito Web e post sui social media che non paghi per aumentare. Spesso queste forme di marketing possono offrire un ottimo ritorno sull'investimento (di tempo, non di denaro).

Tuttavia, contiamo le opzioni pubblicitarie a pagamento per la tua campagna di pubbliche relazioni in modo che tu sia consapevole di ciò che potresti sfruttare per far sì che il tuo messaggio venga ascoltato, apprezzato e compreso.

Marketing digitale a pagamento

Come sai, ci sono un numero incredibile di strumenti e servizi di marketing digitale a tua disposizione. Puoi rivolgerti a un'agenzia di marketing digitale per coprirti quasi interamente nella tua campagna se disponi di un budget elevato. Oppure, poiché si tratta di una campagna su misura, puoi invece scegliere di pubblicare una selezione delle seguenti opzioni:

• Pubblicità PPC o Pay Per Click . Questo è ottimo se stai cercando di portare le persone su un sito web, ma meno utile se stai promuovendo un individuo o una notizia.
• Boost sui social media a pagamento . Funzionano allo stesso modo sia che tu stia utilizzando Snapchat , Instagram o TikTok . Paghi per l'attenzione delle persone su queste piattaforme.
• Marketing programmatico . Questo è un sistema di pubblicità web basato sull'offerta. Competi in un'asta per attirare l'attenzione dei consumatori target, il che è fantastico se hai una fascia demografica specifica che stai cercando di raggiungere.
• Influencer . Questi sono sempre più popolari tra i marchi di moda e le aziende incentrate sui giovani che vogliono raggiungere un pubblico alla moda attraverso gli account dei social media.
• Televisione, radio e film . Questi sono meno popolari nel mondo di oggi, anche se, visto quanti spettacoli e film sono ora online, ci sono nuove opportunità di mercato su siti e canali di streaming.

Naturalmente, ci sono dozzine di altri modi per far vedere il tuo messaggio online. Questi sono solo alcuni dei più importanti e dei più popolari.

Per un resoconto completo delle opportunità di marketing nel mondo moderno, consulta gli elenchi di importanti guru del marketing.

E-mail

L'email marketing è ancora considerato uno dei metodi di marketing più efficaci , anche se è anche uno dei più antichi nel playbook del marketing digitale.

Come mai? Perché è personale e professionale allo stesso tempo.

Le persone spesso controllano le loro e-mail anche più di quanto controllino le loro pagine sui social media, il che significa che è più che probabile che tu venga individuato.

E infine, grazie a servizi di posta elettronica automatizzati come MailChimp e HubSpot , puoi facilmente automatizzare le e-mail e indirizzare grandi gruppi di destinatari con i materiali della tua campagna.

Usa le e-mail quando puoi offrire uno sconto o un affare a coloro che aprono e leggono la tua e-mail. Includi pulsanti di invito all'azione e codici coupon in modo che siano incentivati ​​a effettuare un acquisto o visitare subito il tuo sito.

WebMarketing

Nel frattempo, come accennato in precedenza, ci sono alcuni modi in cui puoi utilizzare il web marketing per far rimbalzare la tua campagna di pubbliche relazioni nella sfera pubblica. Secondo Word Stream , le pubblicità Pay Per Click (PPC) sono spesso il punto di riferimento per le aziende più grandi che cercano di ottenere trazione con una vasta gamma di consumatori.

Se stai costruendo una campagna attorno a una notizia oa un individuo, tuttavia, è una strategia più saggia scrivere comunicati stampa e farli gocciolare lentamente sui notiziari di pubbliche relazioni. Se raccolto da un importante quotidiano, la tua storia sarà letta e vista da milioni di persone.

Guardando ai social media

La maggior parte dei professionisti del settore delle pubbliche relazioni concorda sul fatto che il futuro della campagna intelligente riposerà nel grembo dei giganti dei social media che sono in grado di segmentare abilmente il proprio pubblico in unità sempre più piccole e su misura. Queste unità sono i gruppi a cui farai pubblicità ed è difficile sottolineare quanto possano essere preziosi per la tua azienda i post potenziati di Facebook , Twitter e Instagram .

Detto questo, ci sono molti altri siti di social media che vale la pena coinvolgere nella tua campagna su misura. Se hai creatori di contenuti nel tuo team, ad esempio, chiedere loro di produrre contenuti video aiuterà la tua campagna a coinvolgere gli utenti dei social media in tutte le aziende e piattaforme.

Dove Instagram è la casa della foto, è YouTube la casa del video. Tutto quello che devi fare è guardare la campagna di CashLady riguardante le star di YouTube - organizzandole in una lega a sé stante - per capire quanto possono essere preziosi buoni contenuti video in una campagna di pubbliche relazioni online.

Instagram

Nel frattempo, è giusto dire che la folla più giovane sta attualmente sciamando su Instagram e lontano da Facebook. Non c'è da stupirsi: Facebook è ora considerato una piattaforma di social media vecchia, un po' stanca e sbiadita. Instagram è più pulito, con contenuti più accattivanti.

Se sei interessato a raggiungere la fascia di età 18-35 anni, dovresti prendere in considerazione il marketing su Instagram . Ricorda che puoi utilizzare un boost a pagamento per i tuoi post oppure puoi rivolgerti direttamente a influencer con un pubblico simile ai tuoi dati demografici target. Puoi pagare fino a $ 10.000 per un post di un famoso Instagrammer, ma questo può valere $ 50.000 in vendite aggiuntive del prodotto in primo piano.

Facebook

Su Facebook esiste una fascia demografica leggermente più anziana e più impegnata dal punto di vista testuale. Molti giovani diffidano di questa piattaforma e tendono a utilizzare solo il servizio Messenger sui loro smartphone. Ciò significa che se cerchi l'attenzione degli utenti più giovani, dovresti pagare per la funzione di pubblicità in chat su Facebook.

La cosa più eccitante di un post su Facebook che paghi per potenziare è che puoi monitorare, in tempo reale, l'efficacia del tuo post. Ciò consente un elevato livello di test A/B, che ti mostrerà come continuare a ottimizzare la tua campagna attorno ai post e ai contenuti più efficaci.

Nel frattempo, Facebook è anche amato da coloro che gestiscono campagne di pubbliche relazioni che cercano l'attenzione di pochi consumatori specifici, piuttosto che di molti consumatori non specifici. Puoi indirizzare le campagne pubblicitarie di Facebook in base letteralmente a centinaia di metriche diverse, dal reddito alla regione, dagli interessi alle affinità con il marchio. È un'ottima piattaforma per il targeting.

Cinguettio

Lo stesso si può dire di Twitter, anche se dovresti notare che meno persone usano Twitter rispetto ad altre piattaforme di social media. Spesso le aziende o le società di pubbliche relazioni utilizzano Twitter per i comunicati preliminari, i commenti e il coinvolgimento con fan, clienti o consumatori.

Se riesci a scrivere un tweet divertente o a rispondere a un evento mondiale con un post che sembra erudito e degno di essere condiviso, potresti finire per " diventare virale ". Questa è una sorta di Santo Graal per i dirigenti delle pubbliche relazioni ed è una rarità durante la campagna elettorale. Ma se lo gestisci, avrai un intero carico di esposizione gratuita alla sfera di Twitter e alle agenzie di stampa che ne parlano.

Snapchat e Tik Tok

Generalmente, gli utenti sono più giovani su queste due piattaforme. C'è una significativa sovrapposizione tra i due, il che significa che potresti voler utilizzare solo TikTok o Snapchat per condividere la tua campagna di pubbliche relazioni. Ancora una volta, vale la pena notare che raramente troverai un consumatore di età superiore ai 30 anni su queste piattaforme.

La cosa fantastica di queste due app è la quantità di coinvolgimento che generano. Se crei un ottimo contenuto, può diffondersi rapidamente tra gruppi di giovani. Le pubblicità a pagamento sono ovviamente un'opzione anche qui, sebbene siano considerate meno efficaci di quelle su Facebook, Twitter e Instagram.

In sintesi

Quindi, hai imparato tutto sulle diverse piattaforme e strumenti che puoi utilizzare per costruire la tua campagna di PR digitale su misura e su misura. Sai quale piattaforma si adatta ai tuoi obiettivi e se dovresti utilizzare e-mail o annunci web per raggiungere i tuoi obiettivi.

Vale la pena lasciarti con un breve riepilogo in modo che tu possa costruire la tua prossima campagna di pubbliche relazioni su misura in modo rapido e sicuro in futuro:

• Informa il tuo team e arriva sulla stessa pagina per la tua campagna.
• Prepara una strategia che tutti seguiranno, basata su casi studio di best practice.
• Decidi dove spendere il tuo budget e quanto sei disposto a separarti per raggiungere i tuoi obiettivi.
• Gestisci diversi annunci pubblicitari sui social media in base al tipo di utenti a cui desideri accedere e a quale volume.

Con questi suggerimenti in mente, sarà difficile per te sbagliare molto la prossima volta che costruirai un'entusiasmante campagna di pubbliche relazioni. Vai su misura e prendi tutte le tue decisioni per avere il pieno controllo sulla tua produzione e sul successo finale.

Quindi hai esperienza nella creazione di campagne di PR digitali?

Hai altri suggerimenti o trucchi che hai usato per creare la tua campagna digitale su misura?

Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto.

Assicurati di iscriverti ai commenti in modo da essere avvisato quando rispondiamo.

Saluti Dexter

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Riepilogo

Nome dell'articolo

Come sviluppare una campagna di PR digitale su misura

Descrizione

In questo nuovo articolo, parliamo di campagne di PR e ti offriamo la nostra visione su come sviluppare una campagna di PR digitale su misura.

Autore

Dexter Roona

Nome dell'editore

Infobunny

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