Как разработать индивидуальную цифровую PR-кампанию
Опубликовано: 2020-12-23В этой новой статье мы говорим о PR-кампаниях и предлагаем вам свои идеи о том, как разработать индивидуальную цифровую PR-кампанию.
Мы будем охватывать:
- Подготовка к созданию собственной цифровой PR-кампании
- PR-стратегии
- Бюджет вашей кампании и как его потратить
- Платный цифровой маркетинг
- Списки адресов электронной почты
- Веб-маркетинг
- Социальные медиа
и многое другое, так что давайте начнем!
Как создать и разработать индивидуальную цифровую PR-кампанию
Когда вы проводите PR-кампанию, ваше внимание всегда будет сосредоточено на возврате ваших инвестиций и эффективном достижении ваших целей с минимальными денежными затратами. Но создание индивидуальной цифровой PR-кампании, которая, естественно, будет включать в себя некоторый уровень персонализации и уникальности, как правило, дороже и сложнее.
В этом полном руководстве мы рассмотрим, как вы и ваша команда сотрудничаете в индивидуальном цифровом PR-проекте.
Социальные сети в настоящее время считаются одним из лучших способов достижения целей PR, большая часть этой статьи будет посвящена Facebook , Twitter , Instagram и другим сайтам социальных сетей.
Итак, давайте взглянем на ваши подготовительные шаги.
Подготовка
Перед любой эффективной PR-кампанией вам необходимо убедиться, что вы и ваша команда согласны с вашими целями и задачами. Часто это выясняется на совещании команды. Назначьте руководителя проекта, который проинформирует остальную часть вашей команды о следующих ключевых деталях:
- Кого или что вы будете продвигать.
- Как могут выглядеть ваши ключевые показатели эффективности или KPI.
- Будете ли вы продолжать эту кампанию или у нее будет установленная дата окончания.
- Кто будет отвечать за какие аспекты кампании и кто будет решать сложные вопросы.
- Каков будет ваш бюджет и насколько гибок этот бюджет с вашим начальством.
После того, как все эти детали будут выяснены и переданы соответствующим работникам, вы будете готовы к планированию своей кампании.
Присоединяйтесь к разговору: перед любой эффективной PR-кампанией вам необходимо убедиться, что вы и ваша команда согласны с вашими целями и задачами. Нажмите, чтобы твитнутьPR-стратегии
Когда вы работаете над индивидуальной PR-стратегией, ключевым моментом будет поиск нового и увлекательного способа представить широкой публике свой бизнес, продукт, услугу или человека, с которым вы пытаетесь засветиться.
Итак, как же работают стратегии: как вы формируете стратегию и как узнать, что выбрали правильную?
Вот несколько идей:
- Ознакомьтесь с предыдущими примерами PR-проектов, которые во многом совпадают с вашими. Как они справились с поставленной задачей?
- Вспомните все свои предыдущие проекты. Что сработало хорошо, а что плохо? Что бы вы изменили для этой специальной кампании?
- Следует ли вам пригласить консультантов, которые могли бы дать вам специализированный совет и рекомендации относительно вашей кампании? Это во многом будет зависеть от бюджета, который вы выделили.
- Есть ли какие-нибудь советы в Интернете, на онлайн-курсах или в электронных книгах, которые помогут вам выбрать правильную стратегию?
Важно, чтобы вы потратили время на изучение стратегии вместо того, чтобы начинать тратить деньги, что приравнивается к стрельбе из бедра.
Ваша индивидуальная цифровая PR-кампания должна быть продуманной и спланированной, а не разбрызгиваемой и спонтанной.
При наличии стратегии пришло время подумать, на что вы можете потратить свой бюджет на маркетинг и PR.
Расходы на вашу кампанию
Конечно, вы хорошо знаете, что некоторые формы маркетинга более эффективны, чем другие, и что чаще всего вам нужно платить за то, чтобы вас увидело наибольшее количество веб-пользователей и потребителей.
Это было отраслевой мудростью в течение некоторого времени, и только странная партизанская маркетинговая кампания и вирусные сообщения в социальных сетях сломали эту тенденцию к платной рекламе.
Тем не менее, если у вас есть большой бюджет, который вы можете потратить на свою кампанию, стоит подумать о том, как вы сможете эффективно и действенно планировать эти расходы, чтобы не тратить свой бюджет на бессмысленные и менее эффективные формы рекламы и маркетинга. .
Прежде чем мы даже рассмотрим платные варианты, стоит подумать, следует ли вам использовать полностью бесплатные формы маркетинга: такие как электронные письма, копии веб-сайтов и публикации в социальных сетях , за продвижение которых вы не платите. Часто эти формы маркетинга могут обеспечить большую отдачу от ваших инвестиций (время, а не деньги).
Тем не менее, давайте посчитаем варианты платной рекламы для вашей PR-кампании, чтобы вы знали, что вы можете использовать, чтобы ваше сообщение было услышано, оценено и понято.
Платный цифровой маркетинг
Как вы знаете, вам доступно огромное количество инструментов и услуг цифрового маркетинга. Вы можете обратиться в агентство цифрового маркетинга, чтобы почти полностью охватить вас в своей кампании, если у вас большой бюджет. Или, поскольку это будет индивидуальная кампания, вы можете вместо этого выбрать один из следующих вариантов:
- Контекстная реклама или оплата за клик . Это хорошо, если вы пытаетесь привлечь людей на веб-сайт, но менее хорошо, если вы продвигаете человека или новостной материал.
- Платное продвижение в социальных сетях . Они работают одинаково независимо от того, используете ли вы Snapchat , Instagram или TikTok . Вы платите за внимание людей на этих платформах.
- Программный маркетинг . Это система веб-рекламы, основанная на ставках. Вы конкурируете на аукционе за внимание целевых потребителей, и это здорово, если у вас есть конкретная демографическая группа, которую вы пытаетесь охватить.
- Инфлюенсеры . Они становятся все более популярными среди модных брендов и компаний, ориентированных на молодежь, которые хотят охватить модную аудиторию через аккаунты в социальных сетях.
- Телевидение, радио и кино . В современном мире они менее популярны, хотя, учитывая, сколько шоу и фильмов сейчас в сети, появляются новые возможности для продвижения на потоковых сайтах и каналах.
Конечно, есть еще десятки способов показать свое сообщение в Интернете. Это лишь некоторые из самых важных и популярных.
Чтобы получить полное представление о маркетинговых возможностях в современном мире, обратитесь к спискам известных гуру маркетинга.
электронные письма
Электронный маркетинг по-прежнему считается одним из самых эффективных методов маркетинга , хотя он также является одним из старейших в мире цифрового маркетинга.
Почему? Потому что это личное и профессиональное одновременно.
Люди часто проверяют свою электронную почту даже чаще, чем свои страницы в социальных сетях, а это означает, что вас, скорее всего, заметят.
И, наконец, благодаря автоматизированным службам электронной почты, таким как MailChimp и HubSpot , вы можете легко автоматизировать электронные письма и ориентировать большие группы получателей на материалы вашей кампании.
Используйте электронные письма, когда вы можете предложить скидку или сделку тем, кто откроет и прочитает ваше письмо. Включите кнопки призыва к действию и коды купонов, чтобы стимулировать их совершить покупку или сразу же посетить ваш сайт.
Веб-маркетинг
Между тем, как упоминалось выше, есть несколько способов, которыми вы можете использовать веб-маркетинг, чтобы вывести вашу PR-кампанию в общественную сферу. По данным Word Stream , реклама с оплатой за клик (PPC) часто используется крупными фирмами, стремящимися привлечь внимание широкого круга потребителей.
Однако, если вы строите кампанию вокруг новости или отдельного человека, более мудрой стратегией будет написать пресс-релизы и медленно размещать их в новостях по связям с общественностью. Если вас подхватит крупная газета, вашу историю прочитают и увидят миллионы.
Глядя на социальные сети
Большинство практиков в PR-индустрии согласны с тем, что будущее умной кампании будет зависеть от гигантов социальных сетей, которые способны умело сегментировать свою аудиторию на все более мелкие и все более индивидуальные единицы. Эти блоки представляют собой группы, в которых вы будете размещать рекламу, и трудно подчеркнуть, насколько ценными для вашей фирмы могут быть продвигаемые посты в Facebook , Twitter и Instagram .
Тем не менее, существует множество других веб-сайтов социальных сетей, которые стоит задействовать в рамках вашей индивидуальной кампании. Например, если в вашей команде есть создатели контента, попросив их создать видеоконтент, вы поможете вашей кампании привлечь пользователей социальных сетей во всех компаниях и на всех платформах.
Если Instagram является домом для фотографий, то YouTube является домом для видео. Все, что вам нужно сделать, это посмотреть на кампанию CashLady в отношении звезд YouTube — организовать их в собственную лигу — чтобы понять, насколько ценным может быть хороший видеоконтент в PR-кампании в Интернете.
Инстаграм
Между тем справедливо сказать, что молодежь в настоящее время кишит в Instagram, а не в Facebook. Это неудивительно: Facebook теперь считается старой, немного уставшей и выцветшей платформой социальных сетей. Instagram чище, с более привлекательным контентом.
Если вы хотите охватить возрастную группу от 18 до 35 лет, вам следует подумать о маркетинге в Instagram . Помните, что вы можете использовать платную рекламу для своих постов или напрямую обращаться к влиятельным лицам с аудиторией, похожей на вашу целевую демографию. Вы можете заплатить более 10 000 долларов за публикацию популярного пользователя Instagram, но это может стоить 50 000 долларов в виде дополнительных продаж рекомендуемого продукта.
Фейсбук
На Facebook существует немного более старая и более активная демографическая группа. Многие молодые люди не доверяют этой платформе и, как правило, используют службу Messenger только на своих смартфонах. Это означает, что если вы хотите привлечь внимание молодых пользователей, вам следует заплатить за функцию рекламы в чате на Facebook.
Самое интересное в посте на Facebook , за продвижение которого вы платите, — это то, что вы можете отслеживать эффективность своего поста в режиме реального времени. Это обеспечивает высокий уровень A/B-тестирования, которое покажет вам, как продолжать оптимизировать вашу кампанию вокруг наиболее эффективных постов и контента.
Между тем, Facebook также нравится тем, кто проводит PR-кампании, которые нацелены на внимание нескольких конкретных потребителей, а не многих неконкретных. Вы можете настроить таргетинг рекламных кампаний на Facebook, основываясь буквально на сотнях различных показателей, от дохода до региона, интересов и сходства с брендом. Это отличная платформа для таргетинга.
Твиттер
То же самое можно сказать и о Твиттере, хотя следует отметить, что Твиттером пользуется меньше людей, чем другими платформами социальных сетей. Часто предприятия или PR-фирмы используют Twitter для подготовки релизов, комментариев и взаимодействия с фанатами, клиентами или потребителями.
Если вы можете написать забавный твит или отреагировать на событие в мире постом, который кажется эрудированным и достойным распространения, вы вполне можете в конечном итоге «стать вирусным ». Это своего рода Святой Грааль для пиарщиков и редкость в предвыборной кампании. Но если вам это удастся, вы получите целую кучу бесплатного доступа к сфере Твиттера и новостным агентствам, которые сообщают об этом.
Снапчат и ТикТок
Как правило, на этих двух платформах пользователи моложе. Между ними есть значительное совпадение, а это означает, что вы можете использовать только TikTok или Snapchat, чтобы поделиться своей PR-кампанией. Опять же, стоит отметить, что на этих платформах редко можно найти потребителя старше 30 лет.
Что хорошего в этих двух приложениях, так это количество вовлеченности, которое они вызывают. Если вы создадите отличный контент, он может быстро распространиться среди молодых людей. Платная реклама, конечно, здесь тоже вариант, хотя она считается менее эффективной, чем реклама в Facebook, Twitter и Instagram.
В итоге
Итак, вы узнали все о различных платформах и инструментах, которые вы можете использовать для создания своей цифровой PR-кампании на индивидуальной основе. Вы знаете, какая платформа подойдет для ваших целей и следует ли вам использовать электронную почту или веб-рекламу для достижения ваших целей.
Стоит оставить вам краткое резюме, чтобы вы могли быстро и уверенно построить свою следующую PR-кампанию на заказ:
- Проинформируйте свою команду и ознакомьтесь с той же страницей для вашей кампании.
- Подготовьте стратегию, которой будут следовать все, на основе примеров передового опыта.
- Решите, на что вы потратите свой бюджет и сколько вы готовы расстаться для достижения своих целей.
- Управляйте различными рекламными объявлениями в социальных сетях в зависимости от того, к каким пользователям вы хотите получить доступ и в каком объеме.
Имея в виду эти советы, вам будет трудно ошибиться, когда вы будете в следующий раз строить захватывающую PR-кампанию. Делайте заказ и принимайте все свои собственные решения, чтобы иметь полный контроль над своей продукцией и возможным успехом.
Итак, у вас есть опыт создания цифровых PR-кампаний?
Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы или приемы, которые вы использовали для создания своей индивидуальной цифровой кампании?
Дайте нам знать в комментариях ниже.
Не забудьте подписаться на комментарии, чтобы получать уведомления, когда мы ответим.
С уважением Декстер
Статьи по Теме:
Quora BNBR – Сколько вы можете потерять?
Как разработать стабильную стратегию социальных сетей, которая работает для вашего бизнеса
Что такое мотивированный трафик?
