맞춤형 디지털 PR 캠페인을 개발하는 방법
게시 됨: 2020-12-23이 새로운 기사에서는 PR 캠페인에 대해 이야기하고 맞춤형 디지털 PR 캠페인을 개발하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.
우리는 다음을 다룰 것입니다:
- 맞춤형 디지털 PR 캠페인을 만드는 방법에 대한 준비
- 홍보 전략
- 캠페인 예산 및 사용 방법
- 유료 디지털 마케팅
- 이메일 목록
- 웹 마케팅
- 소셜 미디어
그리고 훨씬 더 많이 시작하겠습니다!
맞춤형 디지털 PR 캠페인을 만들고 개발하는 방법
PR 캠페인을 실행할 때 초점은 항상 투자 수익과 가능한 한 적은 현금 지출로 효과적으로 목표를 달성하는 데 집중됩니다. 그러나 자연스럽게 일정 수준의 개인화 및 독창성을 포함하게 될 맞춤형 디지털 PR 캠페인을 구축하는 것은 일반적으로 더 비싸고 더 복잡합니다.
이 전체 가이드에서는 귀하와 귀하의 팀이 맞춤형 디지털 PR 프로젝트에서 협업하는 방법을 살펴봅니다.
소셜 미디어는 현재 PR 목표를 달성하는 가장 좋은 방법 중 하나로 간주되며 이 기사의 대부분은 Facebook , Twitter , Instagram 및 기타 소셜 미디어 사이트에 중점을 둘 것입니다.
이제 준비 단계를 살펴보겠습니다.
준비
효과적인 홍보 캠페인을 시작하기 전에 귀하와 귀하의 팀이 귀하의 목적과 목표에 대해 모두 같은 페이지에 있는지 확인해야 합니다. 종종 팀 회의는 그것을 해시합니다. 다음 주요 세부 사항에 대해 나머지 팀원들에게 브리핑할 프로젝트 리더를 지정합니다.
- 누구 또는 무엇을 홍보할 것인지.
- 핵심 성과 지표(KPI)의 모습.
- 이 캠페인을 진행 중인 캠페인으로 유지할 것인지 또는 종료 날짜를 설정할 것인지 여부입니다.
- 누가 캠페인의 어떤 측면을 책임지고 어려운 질문을 처리할 것입니다.
- 귀하의 예산은 얼마이며 이 예산은 귀하의 상사에게 얼마나 유연합니다.
이러한 모든 세부 정보가 가열되고 관련 작업자와 공유되면 캠페인을 계획할 준비가 된 것입니다.
대화에 참여하기: 효과적인 PR 캠페인을 시작하기 전에 귀하와 귀하의 팀이 귀하의 목적과 목표에 대해 모두 같은 페이지에 있는지 확인해야 합니다. 트윗하려면 클릭홍보 전략
맞춤형 PR 전략을 수립할 때 핵심은 일반 대중에게 귀하의 비즈니스, 제품, 서비스 또는 함께 노출하려는 개인을 소개하는 새롭고 흥미로운 방법을 찾는 것입니다.
그렇다면 전략은 어떻게 작동합니까? 어떻게 전략을 구성하고 올바른 전략을 선택했는지 어떻게 알 수 있습니까?
다음은 몇 가지 아이디어입니다.
- 자신의 것과 상당히 겹치는 PR 프로젝트의 이전 예를 확인하십시오. 그들은 당면한 일을 어떻게 처리했습니까?
- 모든 이전 프로젝트에 대해 생각해 보십시오. 무엇이 잘되었고 무엇이 나빴습니까? 이 맞춤형 캠페인을 위해 무엇을 바꾸시겠습니까?
- 캠페인과 관련하여 전문적인 조언과 지침을 제공할 수 있는 컨설턴트를 고용해야 합니까? 이는 따로 설정한 예산에 따라 크게 달라집니다.
- 올바른 전략을 결정하는 데 도움이 되는 인터넷, 온라인 과정 또는 eBook에 대한 팁이 있습니까?
엉덩이에서 발사하는 것과 같은 지출을 시작하는 대신 전략을 검토하는 데 시간을 할애하는 것이 중요합니다.
귀하의 맞춤형 디지털 PR 캠페인은 임시방편이 아닌 임상적이고 계획적이어야 합니다.
전략이 수립되면 마케팅 및 PR 예산을 어디에 쓸지 고려해야 할 때입니다.
캠페인 지출
물론, 당신은 다른 것보다 더 효과적인 어떤 형태의 마케팅이 있다는 것과 대부분의 웹 사용자와 소비자에게 보여지기 위해 비용을 지불해야 한다는 것을 잘 알고 있습니다.
이것은 한동안 업계의 지혜였으며 이상한 게릴라 마케팅 캠페인과 바이러스성 소셜 미디어 항목만이 유료 광고에 대한 이러한 추세를 깨뜨렸습니다.
그럼에도 불구하고 캠페인에 지출 할 예산 이 크든 상관없이 무의미하고 영향력이 덜한 형태의 광고 및 마케팅에 예산을 낭비하지 않도록 지출을 효과적이고 효율적으로 계획할 수 있는 방법을 고려해 볼 가치가 있습니다. .
유료 옵션을 고려하기 전에 이메일, 웹사이트 카피, 홍보를 위해 비용을 지불하지 않는 소셜 미디어 게시물 과 같은 완전히 무료 형태의 마케팅을 사용해야 하는지 여부를 고려해 볼 가치가 있습니다. 종종 이러한 형태의 마케팅은 투자(현금이 아닌 시간)에 대해 큰 수익을 제공할 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 PR 캠페인을 위한 유료 광고 옵션을 통해 귀하의 메시지를 듣고, 감사하고, 이해하기 위해 활용할 수 있는 것을 인식하도록 합시다.
유료 디지털 마케팅
아시다시피 수많은 디지털 마케팅 도구와 서비스가 열려 있습니다. 예산이 많은 경우 디지털 마케팅 대행사에 가서 거의 모든 캠페인을 처리할 수 있습니다. 또는 맞춤형 캠페인이 될 것이므로 대신 다음을 선택하여 실행하도록 선택할 수 있습니다.
- PPC 광고 또는 클릭당 지불 . 사람들을 웹사이트로 유도하려는 경우에는 유용하지만 개인이나 뉴스 기사를 홍보하는 경우에는 좋지 않습니다.
- 유료 소셜 미디어 부스트 . Snapchat , Instagram 또는 TikTok 을 사용하든 상관없이 동일하게 작동합니다. 이러한 플랫폼에 있는 사람들의 관심에 대해 비용을 지불합니다.
- 프로그래매틱 마케팅 . 이것은 웹 광고의 입찰 기반 시스템입니다. 도달하려는 특정 인구 통계가 있는 경우 목표 소비자의 관심을 끌기 위해 경매에서 경쟁합니다.
- 인플루언서 . 이들은 소셜 미디어 계정을 통해 패셔너블한 잠재고객에게 다가가고자 하는 패션 브랜드 및 젊은 기업에 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
- 텔레비전, 라디오, 영화 . 오늘날의 세계에서는 덜 인기가 있지만 현재 온라인에 있는 쇼와 영화의 수를 보면 스트리밍 사이트와 채널에서 마케팅할 수 있는 새로운 기회가 있습니다.
물론 온라인에서 메시지를 볼 수 있는 방법은 수십 가지가 더 있습니다. 이들은 가장 중요하고 가장 인기 있는 몇 가지에 불과합니다.
현대 세계의 마케팅 기회에 대한 전체 설명을 보려면 저명한 마케팅 전문가의 목록을 살펴보십시오.
이메일
이메일 마케팅은 디지털 마케팅 플레이북에서 가장 오래된 것 중 하나임에도 불구하고 여전히 가장 효과적인 마케팅 방법 중 하나로 간주됩니다.
왜요? 개인적이고 동시에 전문적이기 때문입니다.
사람들은 종종 소셜 미디어 페이지를 확인하는 것보다 이메일을 더 많이 확인하므로 발각될 가능성이 더 높습니다.
마지막으로 MailChimp 및 HubSpot 과 같은 자동화된 이메일 서비스 덕분에 이메일을 쉽게 자동화하고 캠페인 자료로 대규모 수신자를 타겟팅할 수 있습니다.
이메일을 열고 읽는 사람들에게 할인이나 거래를 제안할 수 있을 때 이메일을 사용하십시오. 클릭 유도 문안 버튼과 쿠폰 코드를 포함하여 즉시 구매하거나 사이트를 방문하도록 유도하십시오.
웹 마케팅
한편, 위에서 언급한 바와 같이 웹 마케팅을 사용하여 PR 캠페인을 공개 영역으로 전환할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. Word Stream 에 따르면 PPC(Pay Per Click) 광고는 종종 다양한 소비자의 관심을 끌고자 하는 대기업의 선택입니다.
그러나 뉴스 기사나 개인을 중심으로 캠페인을 구축하는 경우 보도 자료를 작성하고 천천히 PR 뉴스 와이어에 떨어뜨리는 것이 더 현명한 전략입니다. 당신의 이야기가 주요 신문에 실리면 수백만 명이 읽고 보게 될 것입니다.
소셜 미디어 살펴보기
PR 업계의 대부분의 실무자들은 스마트 캠페인의 미래가 청중을 점점 더 작고 맞춤화된 단위로 전문적으로 세분화할 수 있는 소셜 미디어 거대 기업의 무릎에 달려 있다는 데 동의합니다. 이러한 단위는 귀하가 광고할 그룹이며 Facebook , Twitter 및 Instagram 홍보 게시물이 귀하의 회사에 얼마나 가치가 있는지 강조하기 어렵습니다.
즉, 맞춤형 캠페인에 참여할 가치가 있는 다른 소셜 미디어 웹사이트가 많이 있습니다. 예를 들어 팀에 콘텐츠 제작자가 있는 경우 비디오 콘텐츠 제작을 요청하면 캠페인이 모든 회사 및 플랫폼에서 소셜 미디어 사용자를 참여시키는 데 도움이 됩니다.
인스타그램 이 사진의 고향이라면 유튜브 는 비디오의 고향입니다. YouTube 스타에 관한 CashLady의 캠페인 을 살펴보고 온라인 홍보 캠페인에서 좋은 비디오 콘텐츠가 얼마나 가치가 있는지 이해하기만 하면 됩니다.
인스 타 그램
한편, 젊은 층이 현재 페이스북에서 멀어지고 인스타그램으로 몰려들고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 그것은 놀라운 일이 아닙니다. Facebook은 이제 오래되고 약간 피곤하고 퇴색한 소셜 미디어 플랫폼으로 간주됩니다. Instagram은 더욱 매력적인 콘텐츠로 더욱 깔끔해졌습니다.
18-35세 연령대에 도달하는 데 관심이 있다면 Instagram 마케팅을 고려해야 합니다. 게시물에 대해 유료 부스트를 사용하거나 대상 인구 통계와 유사한 청중을 가진 인플루언서에게 바로 갈 수 있습니다. 인기 있는 Instagrammer의 게시물에 대해 $10,000 이상을 지불할 수 있지만 추천 제품의 추가 판매로 $50,000의 가치가 있을 수 있습니다.
페이스북
Facebook에는 약간 나이가 많고 텍스트 참여도가 높은 인구 통계가 존재합니다. 많은 젊은 사람들이 이 플랫폼을 불신하고 스마트폰에서만 메신저 서비스를 사용하는 경향이 있습니다. 즉, 젊은 사용자의 관심을 끌고 있다면 Facebook의 채팅 내 광고 기능에 비용을 지불해야 합니다.
홍보를 위해 비용을 지불하는 Facebook 게시물 의 가장 흥미로운 점은 게시물의 효과를 실시간으로 추적할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 가장 효과적인 게시물과 콘텐츠를 중심으로 캠페인을 계속 최적화하는 방법을 보여주는 높은 수준의 A/B 테스트가 가능합니다.
한편, 페이스북은 다수의 비특정 소비자보다는 소수의 특정 소비자만을 대상으로 PR 캠페인을 펼치는 이들에게도 사랑받고 있다. 소득에서 지역, 관심사, 브랜드 선호도에 이르기까지 말 그대로 수백 가지의 다양한 메트릭을 기반으로 Facebook 광고 캠페인 을 타겟팅할 수 있습니다. 타겟팅을 위한 훌륭한 플랫폼입니다.
트위터
트위터도 마찬가지지만 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 트위터를 사용하는 사람이 적다는 점에 유의해야 합니다. 종종 기업이나 PR 회사는 팬, 고객 또는 소비자와의 사전 릴리스, 댓글 및 참여를 위해 Twitter를 사용합니다.
재미있는 트윗을 작성하거나 박식하고 공유할 가치가 있는 게시물로 세계 이벤트에 응답할 수 있다면 결국 ' 입소문'이 날 수 있습니다. 이것은 PR 경영진을 위한 일종의 성배이며 캠페인 트레일에서는 보기 드문 일입니다. 그러나 당신이 그것을 관리한다면, 당신은 그것을 보도하는 트위터 영역과 뉴스 에이전시에 무료로 노출될 것입니다.
스냅챗과 틱톡
일반적으로 사용자는 이 두 플랫폼에서 더 젊습니다. 둘 사이에는 상당한 중복이 있습니다. 즉, TikTok 또는 Snapchat을 사용하여 PR 캠페인을 공유할 수 있습니다. 다시 말하지만, 이러한 플랫폼에서 30세 이상의 소비자를 거의 찾을 수 없다는 점은 주목할 가치가 있습니다.
이 두 앱의 장점은 그들이 생성하는 참여의 양입니다. 훌륭한 콘텐츠를 만들면 젊은이들 사이에 빠르게 퍼질 수 있습니다. 유료 광고는 물론 여기서도 옵션이지만 Facebook, Twitter 및 Instagram의 광고보다 덜 효과적인 것으로 간주됩니다.
요약해서 말하자면
지금까지 맞춤형 기반으로 디지털 PR 캠페인을 구축하는 데 사용할 수 있는 다양한 플랫폼과 도구에 대해 모두 배웠습니다. 목표에 맞는 플랫폼이 무엇인지, 목표를 달성하기 위해 이메일을 사용해야 하는지 웹 광고를 사용해야 하는지 알고 있습니다.
향후 맞춤형 PR 캠페인을 빠르고 자신 있게 구축할 수 있도록 빠른 요약을 남겨둘 가치가 있습니다.
- 팀에 브리핑하고 캠페인을 위해 동일한 페이지에 도착합니다.
- 모범 사례 연구를 기반으로 모두가 따를 전략을 준비합니다.
- 예산을 어디에 사용할 것인지, 목표를 달성하기 위해 얼마만큼을 기꺼이 사용할 것인지 결정하십시오.
- 액세스하려는 사용자 유형과 규모에 따라 다양한 소셜 미디어 광고를 관리합니다.
이러한 팁을 염두에 두고 있으면 다음에 흥미진진한 PR 캠페인을 구축할 때 크게 잘못되는 일이 없을 것입니다. 귀하의 결과물과 궁극적인 성공을 완전히 통제할 수 있도록 맞춤형으로 모든 결정을 내리십시오.
그렇다면 디지털 PR 캠페인을 만든 경험이 있습니까?
맞춤형 디지털 캠페인을 만드는 데 사용한 추가 팁이나 요령이 있습니까?
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안부 덱스터
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