So entwickeln Sie eine maßgeschneiderte digitale PR-Kampagne
Veröffentlicht: 2020-12-23In diesem neuen Artikel sprechen wir über PR-Kampagnen und geben Ihnen einen Einblick in die Entwicklung einer maßgeschneiderten digitalen PR-Kampagne.
Wir werden abdecken:
- Vorbereitung auf die Erstellung Ihrer maßgeschneiderten digitalen PR-Kampagne
- PR-Strategien
- Ihr Kampagnenbudget und wie Sie es ausgeben
- Bezahltes digitales Marketing
- E-Mail-Listen
- Web-Marketing
- Sozialen Medien
und noch viel mehr, also fangen wir an!
So erstellen und entwickeln Sie eine maßgeschneiderte digitale PR-Kampagne
Im Mittelpunkt Ihrer PR-Kampagne stehen immer der Return on Investment und die effektive Erreichung Ihrer Ziele mit möglichst wenig Geldeinsatz. Aber der Aufbau einer maßgeschneiderten digitalen PR-Kampagne, die natürlich ein gewisses Maß an Personalisierung und Einzigartigkeit beinhalten wird, ist im Allgemeinen teurer und komplexer.
In diesem vollständigen Leitfaden sehen wir uns an, wie Sie und Ihr Team an einem maßgeschneiderten digitalen PR-Projekt zusammenarbeiten.
Soziale Medien gelten derzeit als eine der besten Möglichkeiten, um PR-Ziele zu erreichen. Ein Großteil dieses Artikels konzentriert sich auf Facebook , Twitter , Instagram und andere Social-Media-Sites.
Werfen wir also einen Blick auf Ihre vorbereitenden Schritte.
Vorbereitung
Vor jeder effektiven PR-Kampagne müssen Sie sicherstellen, dass Sie und Ihr Team in Bezug auf Ihre Ziele und Absichten alle auf derselben Seite stehen. Oft wird das in einer Teambesprechung geklärt. Weisen Sie einen Projektleiter zu, der den Rest Ihres Teams über die folgenden wichtigen Details informiert:
- Wen oder was Sie fördern werden.
- Wie Ihre Key Performance Indicators oder KPIs aussehen könnten.
- Ob Sie diese Kampagne fortlaufend beibehalten oder ob sie ein festgelegtes Enddatum haben soll.
- Wer wird für welche Aspekte der Kampagne verantwortlich sein und wer wird sich um die schwierigen Fragen kümmern?
- Wie hoch Ihr Budget sein wird und wie flexibel dieses Budget bei Ihren Vorgesetzten ist.
Nachdem Sie all diese Details aufgewärmt und mit den zuständigen Mitarbeitern geteilt haben, sind Sie bereit, Ihre Kampagne zu planen.
Beteiligen Sie sich am Gespräch: Vor jeder effektiven PR-Kampagne müssen Sie sicherstellen, dass Sie und Ihr Team alle auf derselben Seite sind, was Ihre Ziele und Zielsetzungen betrifft. Klicken Sie hier, um zu twitternPR-Strategien
Wenn Sie an einer maßgeschneiderten PR-Strategie arbeiten, liegt der Schlüssel darin, einen neuartigen und aufregenden Weg zu finden, der breiten Öffentlichkeit Ihr Unternehmen, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder die Person vorzustellen, mit der Sie in der Öffentlichkeit baden möchten.
Also, wie funktionieren Strategien: Wie formulieren Sie eine Strategie und woher wissen Sie, dass Sie die richtige gewählt haben?
Hier sind ein paar Ideen:
- Schauen Sie sich frühere Beispiele von PR-Projekten an, die sich erheblich mit Ihren eigenen überschneiden. Wie sind sie die anstehende Aufgabe angegangen?
- Denken Sie an all Ihre bisherigen Projekte. Was hat gut funktioniert und was ist schlecht gelaufen? Was würden Sie für diese maßgeschneiderte Kampagne ändern?
- Sollten Sie Berater hinzuziehen, die Ihnen möglicherweise fachliche Ratschläge und Anleitungen zu Ihrer Kampagne geben können? Dies hängt weitgehend von dem Budget ab, das Sie beiseite gelegt haben.
- Gibt es Tipps im Internet, in Online-Kursen oder in eBooks, die Ihnen helfen, sich für die richtige Strategie zu entscheiden?
Es ist wichtig, dass Sie sich Zeit nehmen, um die Strategie durchzugehen, anstatt sich in Ausgaben zu stürzen, was einem Feuer aus der Hüfte gleichkommt.
Ihre maßgeschneiderte digitale PR-Kampagne sollte klinisch und geplant sein, nicht spritzig und ad-hoc.
Wenn Sie eine Strategie entwickelt haben, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wofür Sie Ihr Marketing- und PR-Budget ausgeben könnten.
Ausgaben für Ihre Kampagne
Natürlich sind Sie sich bewusst, dass es einige Formen des Marketings gibt, die effektiver sind als andere, und dass Sie in den meisten Fällen bezahlen müssen, um von den meisten Webbenutzern und Verbrauchern gesehen zu werden.
Dies ist seit einiger Zeit die Branchenweisheit, und nur die eine oder andere Guerilla-Marketingkampagne und ein virales Social-Media-Element haben diesen Trend zu bezahlter Werbung gebrochen.
Unabhängig davon, ob Sie ein großes Budget für Ihre Kampagne haben, sollten Sie überlegen, wie Sie diese Ausgaben effektiv und effizient planen können, damit Sie Ihr Budget nicht für sinnlose und weniger wirkungsvolle Formen von Werbung und Marketing ausgeben .
Bevor wir überhaupt die kostenpflichtigen Optionen in Betracht ziehen, sollten Sie überlegen, ob Sie sich für völlig kostenlose Marketingformen entscheiden sollten: wie E-Mails, Website-Kopien und Social-Media-Posts , für deren Boost Sie nicht bezahlen. Oft können diese Formen des Marketings eine große Rendite für Ihre Investition (Zeit, nicht Bargeld) liefern.
Lassen Sie uns dennoch die bezahlten Werbeoptionen für Ihre PR-Kampagne durchgehen, damit Sie wissen, was Sie möglicherweise nutzen können, um Ihre Botschaft zu hören, zu schätzen und zu verstehen.
Bezahltes digitales Marketing
Wie Sie wissen, steht Ihnen eine enorme Anzahl digitaler Marketing-Tools und -Services zur Verfügung. Sie können sich an eine Agentur für digitales Marketing wenden, um Ihre Kampagne fast vollständig abzudecken, wenn Sie über ein großes Budget verfügen. Da es sich um eine maßgeschneiderte Kampagne handelt, können Sie sich stattdessen für eine Auswahl der folgenden Optionen entscheiden:
- PPC-Werbung oder Pay-per-Click . Das ist großartig, wenn Sie versuchen, Menschen auf eine Website zu bringen, aber weniger gut, wenn Sie für eine Person oder einen Nachrichtenartikel werben.
- Bezahlte Social-Media-Boosts . Diese funktionieren gleich, egal ob Sie Snapchat , Instagram oder TikTok verwenden . Sie zahlen für die Aufmerksamkeit der Menschen auf diesen Plattformen.
- Programmatisches Marketing . Dies ist ein angebotsbasiertes System der Webwerbung. Sie konkurrieren in einer Auktion um die Aufmerksamkeit der Zielverbraucher, was großartig ist, wenn Sie eine bestimmte demografische Gruppe erreichen möchten.
- Influencer . Diese werden immer beliebter bei Modemarken und jugendorientierten Unternehmen, die ein modisches Publikum über Social-Media-Konten erreichen möchten.
- Fernsehen, Radio und Filme . Diese sind in der heutigen Welt weniger beliebt, obwohl es angesichts der Tatsache, wie viele Shows und Filme jetzt online sind, neue Möglichkeiten gibt, sie auf Streaming-Sites und -Kanälen zu vermarkten.
Natürlich gibt es Dutzende weiterer Möglichkeiten, wie Sie Ihre Nachricht online sehen können. Dies sind nur einige der wichtigsten und beliebtesten.
Einen vollständigen Überblick über die Marketingmöglichkeiten in der modernen Welt finden Sie in den Listen prominenter Marketing-Gurus.
E-Mails
E-Mail-Marketing wird immer noch als eine der effektivsten Marketingmethoden angesehen, obwohl es auch eine der ältesten im Playbook des digitalen Marketings ist.
Wieso den? Weil es gleichzeitig persönlich und beruflich ist.
Die Leute checken ihre E-Mails oft noch mehr als ihre Social-Media-Seiten, was bedeutet, dass Sie höchstwahrscheinlich entdeckt werden.
Und schließlich sind Sie dank automatisierter E-Mail-Dienste wie MailChimp und HubSpot ganz einfach in der Lage, E-Mails zu automatisieren und große Empfängergruppen mit Ihren Kampagnenmaterialien anzusprechen.
Verwenden Sie E-Mails, wenn Sie denjenigen, die Ihre E-Mail öffnen und lesen, einen Rabatt oder ein Sonderangebot anbieten können. Integrieren Sie Call-to-Action-Schaltflächen und Gutscheincodes, damit sie einen Anreiz erhalten, einen Kauf zu tätigen oder Ihre Website sofort zu besuchen.
Web-Marketing
In der Zwischenzeit gibt es, wie oben erwähnt, einige Möglichkeiten, wie Sie Webmarketing nutzen können, um Ihre PR-Kampagne in die Öffentlichkeit zu tragen. Laut Word Stream sind Pay-per-Click-Werbung (PPC) häufig die erste Wahl für größere Unternehmen, die bei einer breiten Palette von Verbrauchern Fuß fassen möchten.
Wenn Sie eine Kampagne um eine Nachricht oder eine Person herum aufbauen, ist es jedoch eine klügere Strategie, Pressemitteilungen zu schreiben und sie langsam auf PR-Nachrichten zu verteilen. Wenn Ihre Geschichte von einer großen Zeitung aufgegriffen wird, wird sie von Millionen gelesen und gesehen.
Auf der Suche nach Social Media
Die meisten Praktiker in der PR-Branche sind sich einig, dass die Zukunft der intelligenten Kampagne im Schoß der Social-Media-Giganten liegen wird, die in der Lage sind, ihr Publikum fachmännisch in immer kleinere, immer individuellere Einheiten zu unterteilen. Diese Einheiten sind die Gruppen, für die Sie werben werden, und es ist schwer zu betonen, wie wertvoll Facebook , Twitter und Instagram Boosted Posts für Ihr Unternehmen sein können.
Allerdings gibt es viele andere Social-Media-Websites, die es wert sind, in Ihre maßgeschneiderte Kampagne eingebunden zu werden. Wenn Sie beispielsweise Content-Ersteller in Ihrem Team haben, hilft es Ihrer Kampagne, Social-Media-Nutzer über alle Unternehmen und Plattformen hinweg anzusprechen, wenn Sie sie bitten, Videoinhalte zu produzieren.
Wo Instagram die Heimat des Fotos ist, ist YouTube die Heimat des Videos. Alles, was Sie tun müssen, ist sich die Kampagne von CashLady in Bezug auf YouTube-Stars anzusehen – und sie in eine eigene Liga einzuordnen – um zu verstehen, wie wertvoll guter Video-Content in einer PR-Kampagne im Internet sein kann.
Inzwischen kann man mit Fug und Recht sagen, dass das jüngere Publikum derzeit zu Instagram und weg von Facebook schwärmt. Das ist keine Überraschung: Facebook gilt mittlerweile als alte und etwas müde und verblasste Social-Media-Plattform. Instagram ist übersichtlicher und bietet ansprechendere Inhalte.
Wenn Sie daran interessiert sind, die Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen zu erreichen, sollten Sie Marketing auf Instagram in Betracht ziehen. Denken Sie daran, dass Sie einen bezahlten Boost für Ihre Posts verwenden oder direkt zu Influencern mit ähnlichen Zielgruppen wie Ihrer demografischen Zielgruppe gehen können. Sie können bis zu 10.000 US-Dollar für einen Beitrag eines beliebten Instagrammers bezahlen, aber das kann 50.000 US-Dollar an zusätzlichen Verkäufen des vorgestellten Produkts wert sein.
Auf Facebook gibt es eine etwas ältere und textlich engagiertere Bevölkerungsgruppe. Viele jüngere Menschen misstrauen dieser Plattform und nutzen den Messenger-Dienst eher nur auf ihrem Smartphone. Das bedeutet, dass Sie für die In-Chat-Werbefunktion auf Facebook bezahlen sollten, wenn Sie die Aufmerksamkeit jüngerer Benutzer suchen.
Das Aufregendste an einem Facebook-Post , für dessen Boost Sie bezahlen, ist, dass Sie die Effektivität Ihres Posts in Echtzeit verfolgen können. Dies ermöglicht ein hohes Maß an A/B-Tests, die Ihnen zeigen, wie Sie Ihre Kampagne rund um die effektivsten Posts und Inhalte optimieren können.
Unterdessen wird Facebook auch von denjenigen geliebt, die PR-Kampagnen durchführen, die eher auf die Aufmerksamkeit einiger weniger spezifischer Verbraucher als vieler unspezifischer abzielen. Sie können Facebook-Werbekampagnen auf der Grundlage von buchstäblich Hunderten verschiedener Metriken ausrichten, vom Einkommen über die Region bis hin zu Interessen und Markenaffinitäten. Es ist eine großartige Plattform für das Targeting.
Dasselbe gilt für Twitter, obwohl Sie beachten sollten, dass Twitter weniger Menschen nutzen als andere Social-Media-Plattformen. Häufig nutzen Unternehmen oder PR-Firmen Twitter für vorbereitende Veröffentlichungen, Kommentare und die Interaktion mit Fans, Kunden oder Verbrauchern.
Wenn Sie einen lustigen Tweet schreiben oder auf ein Weltereignis mit einem Beitrag antworten können, der gelehrt erscheint und es wert ist, geteilt zu werden, werden Sie möglicherweise „ viral “ werden. Dies ist eine Art heiliger Gral für PR-Manager und eine Seltenheit im Wahlkampf. Aber wenn Sie es schaffen, haben Sie eine ganze Menge kostenloser Kontakte zur Twitter-Sphäre und den Nachrichtenagenturen, die darüber berichten.
Snapchat und TikTok
Im Allgemeinen sind die Benutzer auf diesen beiden Plattformen jünger. Es gibt erhebliche Überschneidungen zwischen den beiden, was bedeutet, dass Sie möglicherweise nur entweder TikTok oder Snapchat verwenden möchten, um Ihre PR-Kampagne zu teilen. Auch hier ist anzumerken, dass Sie auf diesen Plattformen selten einen Verbraucher finden werden, der älter als 30 Jahre ist.
Das Tolle an diesen beiden Apps ist die Menge an Engagement, die sie erzeugen. Wenn Sie einen großartigen Inhalt erstellen, kann er sich schnell unter Gruppen junger Menschen verbreiten. Bezahlte Werbung ist natürlich auch hier möglich, gilt aber als weniger effektiv als die auf Facebook, Twitter und Instagram.
Zusammenfassend
Sie haben also alles über die verschiedenen Plattformen und Tools erfahren, mit denen Sie Ihre digitale PR-Kampagne individuell und maßgeschneidert erstellen können. Sie wissen, welche Plattform zu Ihren Zielen passt und ob Sie E-Mails oder Webanzeigen verwenden sollten, um Ihre Ziele zu erreichen.
Es lohnt sich, Ihnen eine kurze Zusammenfassung zu hinterlassen, damit Sie Ihre nächste maßgeschneiderte PR-Kampagne in Zukunft schnell und sicher aufbauen können:
- Informieren Sie Ihr Team und gelangen Sie auf dieselbe Seite für Ihre Kampagne.
- Bereiten Sie eine Strategie vor, der jeder folgen wird, basierend auf Best-Practice-Fallstudien.
- Entscheiden Sie, wofür Sie Ihr Budget ausgeben und wie viel Sie bereit sind auszugeben, um Ihre Ziele zu erreichen.
- Verwalten Sie verschiedene Social-Media-Anzeigen basierend darauf, auf welche Art von Benutzern Sie zugreifen möchten und in welchem Volumen.
Wenn Sie diese Tipps im Hinterkopf behalten, wird es Ihnen schwer fallen, viel falsch zu machen, wenn Sie das nächste Mal eine aufregende PR-Kampagne aufbauen. Gehen Sie nach Maß und treffen Sie alle Ihre eigenen Entscheidungen, um die volle Kontrolle über Ihre Leistung und Ihren späteren Erfolg zu haben.
Sie haben also Erfahrung in der Erstellung digitaler PR-Kampagnen?
Haben Sie weitere Tipps oder Tricks, mit denen Sie Ihre maßgeschneiderte digitale Kampagne erstellt haben?
Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.
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Grüße Dexter
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