如何開展定制的數字公關活動
已發表: 2020-12-23在這篇新文章中，我們將討論公關活動，並向您提供我們對如何開展定制數字公關活動的見解。
我們將涵蓋：
- 準備如何創建定制的數字公關活動
- 公關策略
- 您的廣告系列預算以及如何使用它
- 付費數字營銷
- 電子郵件列表
- 網絡營銷
- 社交媒體
還有更多讓我們開始吧！
如何創建和開展定制的數字公關活動
當您進行公關活動時，您的關注點將始終集中在您的投資回報和以盡可能少的現金支出有效地實現您的目標上。 但是，構建定制的數字公關活動（自然會包含一定程度的個性化和獨特性）通常更昂貴且更複雜。
在這份完整的指南中，我們將了解您和您的團隊如何在定制的數字公關項目上進行協作。
社交媒體目前被認為是實現 PR 目標的最佳方式之一，本文的大部分內容將關注Facebook 、 Twitter 、 Instagram和其他社交媒體網站。
那麼，讓我們來看看您的準備步驟。
準備
在任何有效的公關活動之前，您需要確保您和您的團隊就您的目的和目標達成一致。 通常，團隊會議會討論這個問題。 指派一名項目負責人向您的團隊其他成員介紹以下關鍵細節：
- 您將宣傳誰或什麼。
- 您的關鍵績效指標或 KPI 可能是什麼樣子。
- 您是將此活動保持為持續活動，還是設定結束日期。
- 誰將負責競選的哪些方面以及誰將處理棘手的問題。
- 你的預算是多少，以及這個預算對你的老闆有多靈活。
將所有這些詳細信息加熱並與相關工作人員共享後，您就可以準備好計劃您的活動了。
加入對話：在任何有效的公關活動之前，您需要確保您和您的團隊就您的目的和目標達成一致。 點擊鳴叫公關策略
當您制定定制的公關策略時，關鍵是要找到一種新穎而令人興奮的方式來向公眾介紹您的業務、產品、服務，或者向您想要曝光的個人介紹。
那麼，策略是如何運作的：你如何制定策略，你怎麼知道你選擇了正確的策略？
這裡有一些想法：
- 查看以前的 PR 項目示例，這些示例與您的項目有很大的重疊。 他們是如何處理手頭的工作的？
- 想想你以前的所有項目。 什麼運作良好，什麼運作不佳？ 你會為這個定制的活動改變什麼？
- 您是否應該聘請顧問，他們可能會為您的活動提供專業建議和指導？ 這在很大程度上取決於您預留的預算。
- 互聯網、在線課程或電子書中是否有任何提示可以幫助您決定正確的策略？
重要的是你要花時間仔細研究這個策略，而不是開始花錢，這等同於倉促行事。
您定制的數字公關活動應該是臨床和計劃的，而不是噴火和臨時的。
制定好策略後，就該考慮將營銷和公關預算花在哪些方面了。
花在你的競選活動上
當然，您很清楚有些營銷形式比其他營銷形式更有效，而且通常情況下，您需要付費才能讓最大數量的網絡用戶和消費者看到。
一段時間以來，這一直是行業智慧，只有奇怪的游擊營銷活動和病毒式社交媒體項目打破了付費廣告的趨勢。
儘管如此，無論您是否有大量預算可用於您的廣告系列，都值得考慮如何有效且高效地規劃支出，這樣您就不會將預算浪費在毫無意義且影響較小的廣告和營銷形式上.
在我們甚至考慮付費選項之前，值得考慮您是否應該採用完全免費的營銷形式：例如您無需付費即可推廣的電子郵件、網站副本和社交媒體帖子。 通常，這些營銷形式可以為您的投資帶來豐厚的回報（時間而非現金）。
不過，讓我們數一數您的公關活動的付費廣告選項，以便您了解可以利用什麼來讓您的信息被聽到、欣賞和理解。
付費數字營銷
如您所知，有大量的數字營銷工具和服務可供您使用。 如果您有大量預算，您可以去數字營銷機構幾乎完全覆蓋您的廣告系列。 或者，由於這將是一個定制的活動，您可以選擇運行以下選項：
- PPC 廣告或每次點擊付費。 如果您想讓人們訪問網站，這非常好，但如果您要宣傳個人或新聞作品，則效果不佳。
- 付費社交媒體推動。 無論您使用的是Snapchat 、 Instagram還是TikTok ，這些功能都一樣。 您為這些平台上的人們的關注付費。
- 程序化營銷。 這是一個基於出價的網絡廣告系統。 您可以通過競標來吸引目標消費者的注意力，如果您有特定的目標受眾群體，這將非常有用。
- 有影響力的人。 這些越來越受到時尚品牌和以年輕人為中心的公司的歡迎，他們希望通過社交媒體賬戶吸引時尚受眾。
- 電視、廣播和電影。 這些在當今世界不太受歡迎，儘管看到有多少節目和電影現在在線，流媒體網站和頻道有新的營銷機會。
當然，還有許多其他方法可以使您的消息在線顯示。 這些只是少數最重要和最受歡迎的。
要全面了解現代世界的營銷機會，請查看著名營銷大師的清單。
電子郵件
電子郵件營銷仍然被認為是最有效的營銷方法之一，儘管它也是數字營銷劇本中最古老的方法之一。
為什麼？ 因為它既是個人的又是專業的。
與查看社交媒體頁面相比，人們查看電子郵件的次數往往更多，這意味著您更有可能被發現。
最後，由於MailChimp和HubSpot等自動化電子郵件服務，您可以輕鬆地自動發送電子郵件並使用您的活動材料將大量收件人作為目標。
當您能夠向打開和閱讀您的電子郵件的人提供折扣或優惠時，請使用電子郵件。 包括號召性用語按鈕和優惠券代碼，以激勵他們立即購買或訪問您的網站。
網絡營銷
同時，如上所述，您可以通過幾種方式使用網絡營銷將您的公關活動推向公共領域。 根據Word Stream的說法，每次點擊付費 (PPC) 廣告通常是希望吸引廣泛消費者的大型公司的首選。
但是，如果您要圍繞新聞故事或個人開展宣傳活動，那麼編寫新聞稿並將其慢慢投放到公關新聞專線上是一個更明智的策略。 如果被一家主要報紙選中，您的故事將被數以百萬計的人閱讀和看到。
尋找社交媒體
公關行業的大多數從業者都認為，智能營銷活動的未來將掌握在社交媒體巨頭手中，這些巨頭能夠熟練地將受眾細分為更小、更定制的單元。 這些單位是您將向其投放廣告的群體，很難強調Facebook 、 Twitter和Instagram推廣帖子對您的公司的價值。
也就是說，還有許多其他社交媒體網站非常值得參與您的定制活動。 例如，如果您的團隊中有內容創作者，請他們製作視頻內容將有助於您的活動吸引所有公司和平台的社交媒體用戶。
Instagram是照片的發源地，而YouTube是視頻的發源地。 您所要做的就是查看CashLady 關於 YouTube 明星的活動——將他們安排到自己的聯盟中——以了解優質視頻內容在在線公關活動中的價值。
Instagram的
與此同時，可以公平地說，年輕人群目前正在湧向 Instagram 並遠離 Facebook。 這並不奇怪：Facebook 現在被認為是一個古老的、略顯陳舊和褪色的社交媒體平台。 Instagram 更簡潔，內容更引人入勝。
如果您有興趣覆蓋 18-35 歲的年齡段，您應該考慮在 Instagram 上進行營銷。 請記住，您可以為您的帖子使用付費提升，或者您可以直接找到與您的目標人群具有相似受眾的影響者。 您可能會為一個受歡迎的 Instagram 用戶的帖子支付超過 10,000 美元的費用，但這在特色產品的額外銷售額中可能價值 50,000 美元。
Facebook 上存在年齡稍大且文本參與度更高的人群。 許多年輕人不信任這個平台，傾向於只在智能手機上使用 Messenger 服務。 這意味著如果您想要吸引年輕用戶的注意力，您應該為 Facebook 上的聊天內廣告功能付費。
付費推廣的Facebook 帖子最令人興奮的一點是，您可以實時跟踪帖子的有效性。 這可以實現高水平的 A/B 測試，這將向您展示如何圍繞最有效的帖子和內容不斷優化您的營銷活動。
與此同時，Facebook 也受到那些開展公關活動的人的喜愛，這些活動是為了吸引少數特定消費者的注意力，而不是許多非特定消費者。 您可以根據從收入到地區到興趣到品牌親和力的數百種不同指標來定位Facebook 廣告活動。 這是一個很好的定位平台。
推特
Twitter 也是如此，不過您應該注意到，與其他社交媒體平台相比，使用 Twitter 的人更少。 通常，企業或公關公司會使用 Twitter 進行預發布、評論以及與粉絲、客戶或消費者的互動。
如果您可以寫一條有趣的推文，或者用一篇看似博學且值得分享的帖子來回應世界大事，您很可能最終會“走紅”。 對於公關主管來說，這是一種聖杯，在競選活動中實屬罕見。 但是，如果你管理好它，你將有大量的自由接觸 Twitter 領域和報導它的新聞機構。
Snapchat 和 TikTok
通常，這兩個平台上的用戶都比較年輕。 兩者之間有很大的重疊，這意味著您可能只想使用TikTok或 Snapchat 來分享您的公關活動。 同樣，值得注意的是，您很少會在這些平台上找到 30 歲以上的消費者。
這兩個應用程序的優點在於它們產生的參與度。 如果你創造了一個偉大的內容，它可以在年輕人群體中迅速傳播。 付費廣告當然也是一種選擇，儘管它們被認為不如 Facebook、Twitter 和 Instagram 上的廣告有效。
總之
因此，您已經全面了解了可用於在量身定制的基礎上構建數字公關活動的不同平台和工具。 您知道哪個平台適合您的目標，以及您是否應該使用電子郵件或網絡廣告來幫助實現您的目標。
給你一個簡短的總結是值得的，這樣你就可以在未來快速而自信地構建你的下一個定制公關活動：
- 向您的團隊簡要介紹並到達您的活動的同一頁面。
- 根據最佳實踐案例研究，準備一個每個人都會遵循的策略。
- 決定你將把預算花在哪裡，以及你願意為實現你的目標付出多少。
- 根據您希望訪問的用戶類型和數量來管理不同的社交媒體廣告。
牢記這些提示，當您下次開展激動人心的公關活動時，您就不會再犯大錯了。 進行定制並做出所有自己的決定，以完全控制您的輸出和最終的成功。
那麼，您有創建數字公關活動的經驗嗎？
您是否有任何其他用於創建定制數字營銷活動的提示或技巧？
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