Cum să dezvoltați o campanie de PR digitală personalizată
Publicat: 2020-12-23În acest nou articol, vorbim despre campanii de PR și vă oferim informațiile noastre despre cum să dezvoltați o campanie de PR digitală personalizată.
Vom acoperi:
- Pregătirea pentru crearea campaniei dvs. de PR digitală personalizată
- strategii de PR
- Bugetul campaniei dvs. și cum să îl cheltuiți
- Marketing digital plătit
- Liste de e-mail
- Marketing web
- Rețelele de socializare
și multe altele, așa că hai să începem!
Cum să creați și să dezvoltați o campanie de PR digitală personalizată
Când desfășurați o campanie de PR, punctele dvs. de focalizare se vor concentra întotdeauna pe rentabilitatea investiției și obținerea obiectivelor în mod eficient, cu cât mai puține cheltuieli de numerar. Dar construirea unei campanii de PR digitală personalizată, care va include în mod natural un anumit nivel de personalizare și unicitate, este în general mai costisitoare și mai complexă.
În acest ghid complet, vom analiza modul în care tu și echipa ta și vom colabora la un proiect de PR digital la comandă.
Rețelele sociale sunt considerate în prezent drept una dintre cele mai bune modalități de a atinge obiectivele de PR, o mare parte din acest articol se va concentra pe Facebook , Twitter , Instagram și alte site-uri de social media.
Deci, să aruncăm o privire la pașii tăi pregătitori.
Pregătirea
Înainte de orice campanie de PR eficientă, trebuie să vă asigurați că dumneavoastră și echipa dvs. sunteți pe aceeași pagină în ceea ce privește scopurile și obiectivele dvs. Adesea, o întâlnire de echipă va dezvălui asta. Desemnați un lider de proiect care va informa restul echipei dvs. cu privire la următoarele detalii cheie:
- Pe cine sau ce vei promova.
- Cum ar putea arăta indicatorii cheie de performanță sau KPI.
- Indiferent dacă veți păstra această campanie ca una în curs de desfășurare sau dacă va avea o dată de încheiere stabilită.
- Cine va fi responsabil pentru ce aspecte ale campaniei și cine se va ocupa de întrebările dificile.
- Care va fi bugetul tău și cât de flexibil este acest buget cu șefii tăi.
Cu toate aceste detalii încălzite și împărtășite lucrătorilor relevanți, veți fi gata să vă planificați campania.
Alăturați-vă conversației: înainte de orice campanie de PR eficientă, trebuie să vă asigurați că dvs. și echipa dvs. sunteți pe aceeași pagină în ceea ce privește scopurile și obiectivele dvs. Faceți clic pentru a trimite pe TweetStrategii PR
Când lucrați la o strategie de PR personalizată, cheia va fi găsirea unei modalități inedite și incitante de a prezenta publicului larg afacerea, produsul, serviciul sau persoana cu care încercați să faceți o expunere.
Deci, cum funcționează strategiile: cum vă formați o strategie și de unde știți că ați ales-o pe cea potrivită?
Iată câteva idei:
- Consultați exemplele anterioare de proiecte de PR care au o suprapunere semnificativă cu ale dvs. Cum au abordat treaba în cauză?
- Gândește-te la toate proiectele tale anterioare. Ce a funcționat bine și ce a mers prost? Ce ați schimba pentru această campanie personalizată?
- Ar trebui să aduci consultanți care ar putea să vă ofere sfaturi de specialitate și îndrumări cu privire la campania dvs.? Acest lucru va depinde în mare măsură de bugetul pe care l-ați alocat.
- Există sfaturi pe internet, în cursuri online sau în cărți electronice, care vă vor ajuta să decideți strategia potrivită?
Este important să vă faceți timp pentru a trece peste strategie, în loc să vă lansați în cheltuieli, ceea ce echivalează cu tragerea din șold.
Campania dvs. de PR digitală personalizată ar trebui să fie clinică și planificată, nu spray-fire și ad-hoc.
Cu o strategie în vigoare, va fi timpul să vă gândiți pentru ce ați putea cheltui bugetul de marketing și PR.
Cheltuieli pentru campania dvs
Desigur, știți foarte bine că există unele forme de marketing care sunt mai eficiente decât altele și că, de cele mai multe ori, trebuie să plătiți pentru a fi văzut de cel mai mare volum de utilizatori web și consumatori.
Aceasta a fost înțelepciunea din industrie de ceva timp și doar campania ciudată de marketing de gherilă și elementul viral de pe rețelele sociale au rupt această tendință spre publicitate plătită.
Totuși, indiferent dacă aveți un buget mare de cheltuit pentru campania dvs., merită să vă gândiți la modul în care veți putea planifica eficient și eficient acele cheltuieli, astfel încât să nu vă pierdeți bugetul pentru forme inutile și mai puțin impactante de publicitate și marketing. .
Înainte de a lua în considerare opțiunile plătite, merită să ne gândim dacă ar trebui să optați pentru forme de marketing complet gratuite: cum ar fi e-mailurile, copierea site-ului și postările pe rețelele sociale pe care nu plătiți pentru a le stimula. Adesea, aceste forme de marketing pot oferi o rentabilitate mare a investiției tale (de timp, nu de numerar).
Totuși, haideți să numărăm opțiunile de publicitate plătită pentru campania dvs. de PR, astfel încât să fiți conștienți de ce ați putea folosi pentru ca mesajul dvs. să fie auzit, apreciat și înțeles.
Marketing digital plătit
După cum știți, aveți la dispoziție un număr grozav de instrumente și servicii de marketing digital. Puteți merge la o agenție de marketing digital pentru a vă acoperi aproape în întregime în campania dvs. dacă aveți un buget mare. Sau, deoarece aceasta va fi o campanie personalizată, puteți alege să rulați cu o selecție dintre următoarele:
- Publicitate PPC sau Pay Per Click . Acest lucru este grozav dacă încercați să atrageți oamenii pe un site web, dar mai puțin bun dacă promovați o persoană sau o știre.
- Îmbunătățirea rețelelor sociale plătite . Acestea funcționează la fel, indiferent dacă utilizați Snapchat , Instagram sau TikTok . Plătești atenția oamenilor de pe aceste platforme.
- Marketing programatic . Acesta este un sistem de publicitate web bazat pe sume licitate. Concurați într-o licitație pentru atenția consumatorilor țintă, ceea ce este grozav dacă aveți o anumită categorie demografică la care încercați să ajungeți.
- Influentori . Acestea sunt din ce în ce mai populare în rândul mărcilor de modă și al companiilor axate pe tineret care doresc să ajungă la publicul la modă prin conturile de social media.
- Televiziune, radio și filme . Acestea sunt mai puțin populare în lumea de astăzi, deși, văzând câte emisiuni și filme sunt acum online, există noi oportunități de a comercializa pe site-uri și canale de streaming.
Desigur, există zeci de alte moduri prin care vă puteți vedea mesajul online. Acestea sunt doar câteva dintre cele mai importante și cele mai populare.
Pentru o descriere completă a oportunităților de marketing din lumea modernă, consultați listele de la guru de marketing proeminenți.
E-mailuri
Marketingul prin e-mail este încă considerat una dintre cele mai eficiente metode de marketing , chiar dacă este și una dintre cele mai vechi din manualul de marketing digital.
De ce? Pentru că este personal și profesional în același timp.
Oamenii își verifică adesea e-mailurile chiar mai mult decât își verifică paginile de socializare, ceea ce înseamnă că este mai mult decât probabil să fii observat.
Și, în sfârșit, datorită serviciilor de e-mail automatizate precum MailChimp și HubSpot , puteți automatiza cu ușurință e-mailurile și puteți viza grupuri mari de destinatari cu materialele campaniei dvs.
Folosiți e-mailurile atunci când puteți oferi o reducere sau o ofertă celor care vă deschid și vă citesc e-mailul. Includeți butoane de îndemn și coduri de cupon, astfel încât acestea să fie stimulate să facă o achiziție sau să vă viziteze site-ul imediat.
Web Marketing
Între timp, așa cum am menționat mai sus, există câteva moduri prin care puteți folosi marketingul web pentru a vă transforma campania de PR în sfera publică. Potrivit Word Stream , reclamele Pay Per Click (PPC) sunt adesea de preferat pentru firmele mai mari care doresc să atragă o gamă largă de consumatori.
Dacă construiți o campanie în jurul unei știri sau a unui individ, totuși, este o strategie mai înțeleaptă să scrieți comunicate de presă și să le picurați încet pe știrile PR. Dacă este preluată de un ziar important, povestea ta va fi citită și văzută de milioane.
Privind rețelele de socializare
Majoritatea practicienilor din industria PR sunt de acord că viitorul campaniei inteligente va sta în poala giganților rețelelor sociale care sunt capabili să-și segmenteze în mod expert audiența în unități din ce în ce mai mici, din ce în ce mai personalizate. Aceste unități sunt grupurile cărora le veți face publicitate și este dificil să subliniați cât de valoroase pot fi postările stimulate de Facebook , Twitter și Instagram pentru firma dvs.
Acestea fiind spuse, există o mulțime de alte site-uri de social media pe care merită să le implicați în campania dvs. personalizată. Dacă aveți creatori de conținut în echipa dvs., de exemplu, să le cereți să producă conținut video va ajuta campania dvs. să implice utilizatorii rețelelor sociale din toate companiile și platformele.
Acolo unde Instagram este casa fotografiei, YouTube este locul unde se află videoclipul. Tot ce trebuie să faceți este să vă uitați la campania CashLady privind vedetele YouTube - aranjarea acestora într-o ligă proprie - pentru a înțelege cât de valoros poate fi conținutul video bun într-o campanie de PR online.
Între timp, este corect să spunem că mulțimea mai tânără în prezent roiește pe Instagram și departe de Facebook. Nu este o surpriză: Facebook este acum privit ca o platformă de socializare veche și ușor obosită și decolorată. Instagram este mai curat, cu conținut mai captivant.
Dacă sunteți interesat să ajungeți la grupa de vârstă 18-35 de ani, ar trebui să luați în considerare marketingul pe Instagram . Amintiți-vă că puteți folosi un boost plătit pentru postările dvs. sau puteți merge direct la influenți cu audiențe similare cu demografia dvs. țintă. Puteți plăti până la 10.000 USD pentru o postare de la un Instagramer popular, dar aceasta poate valora 50.000 USD în vânzări suplimentare ale produsului prezentat.
Un demografic ceva mai vechi și mai implicat din punct de vedere textual există pe Facebook. Mulți tineri nu au încredere în această platformă și tind să folosească serviciul Messenger doar pe smartphone-urile lor. Asta înseamnă că, dacă căutați atenția utilizatorilor mai tineri, ar trebui să plătiți pentru funcția de reclamă în chat de pe Facebook.
Cel mai interesant lucru despre o postare de pe Facebook pe care plătiți pentru a o stimula este că puteți urmări, în timp real, eficiența postării dvs. Acest lucru permite un nivel ridicat de testare A/B, care vă va arăta cum să continuați să vă optimizați campania în jurul celor mai eficiente postări și conținut.
Între timp, Facebook este iubit și de cei care desfășoară campanii de PR care sunt în atenția câtorva consumatori anumiți, mai degrabă decât a multor consumatori nespecifici. Puteți viza campanii publicitare Facebook pe baza literalmente a sute de valori diferite, de la venit la regiune la interese la afinități de marcă. Este o platformă excelentă pentru direcționare.
Stare de nervozitate
Același lucru se poate spune despre Twitter, deși ar trebui să rețineți că mai puțini oameni folosesc Twitter decât alte platforme de social media. Adesea, companiile sau firmele de PR vor folosi Twitter pentru lansări de pregătire, comentarii și interacțiune cu fanii, clienții sau consumatorii.
Dacă poți scrie un tweet amuzant sau poți răspunde la un eveniment mondial cu o postare care pare erudită și care merită împărtășită, s-ar putea să ajungi să „ devină viral ”. Acesta este un fel de Sfântul Graal pentru directorii de PR și este o raritate în campania electorală. Dar dacă o reușești, vei avea o mulțime de expunere gratuită la sfera Twitter și la agențiile de presă care raportează despre aceasta.
Snapchat și TikTok
În general, utilizatorii sunt mai tineri pe aceste două platforme. Există o suprapunere semnificativă între cele două, ceea ce înseamnă că este posibil să doriți să utilizați fie TikTok , fie Snapchat doar pentru a vă împărtăși campania de PR. Din nou, merită remarcat faptul că rareori vei găsi un consumator cu vârsta de peste 30 de ani pe aceste platforme.
Ceea ce este grozav la aceste două aplicații este cantitatea de implicare pe care o generează. Dacă creați un conținut grozav, acesta se poate răspândi rapid printre grupuri de tineri. Reclamele plătite sunt, desigur, o opțiune și aici, deși sunt considerate mai puțin eficiente decât cele de pe Facebook, Twitter și Instagram.
În concluzie
Așadar, ați învățat totul despre diferitele platforme și instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă construi campania digitală de PR pe o bază personalizată. Știți ce platformă se va potrivi obiectivelor dvs. și dacă ar trebui să utilizați e-mailuri sau reclame web pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.
Merită să vă lăsăm un rezumat rapid, astfel încât să puteți construi următoarea campanie de PR personalizată rapid și cu încredere în viitor:
- Informați-vă echipa și ajungeți pe aceeași pagină pentru campania dvs.
- Pregătiți o strategie pe care toată lumea o va urma, bazată pe studii de caz cu cele mai bune practici.
- Decideți unde vă veți cheltui bugetul și cât de mult sunteți dispus să vă despărțiți pentru a vă atinge obiectivele.
- Gestionați diferite reclame pe rețelele sociale în funcție de tipul de utilizatori pe care doriți să îi accesați și la ce volum.
Având în vedere aceste sfaturi, îți va fi dificil să greșești atunci când vei construi o campanie de PR interesantă. Faceți-vă la comandă și luați propriile decizii pentru a avea control deplin asupra rezultatelor dvs. și a eventualului succes.
Deci aveți experiență în crearea de campanii digitale de PR?
Aveți alte sfaturi sau trucuri pe care le-ați folosit pentru a vă crea campania digitală personalizată?
Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos.
Asigurați-vă că vă abonați la comentarii, astfel încât să fiți notificat când răspundem.
Cu respect Dexter
Articole similare:
Quora BNBR – Cât de mult ai de pierdut?
Cum să dezvoltați o strategie stabilă pentru rețelele sociale, care funcționează pentru afacerea dvs
Ce este Incent Traffic?
