Сигналы ранжирования, которые нужно максимально использовать, чтобы оставаться впереди конкурентов
Опубликовано: 2019-07-25В этой новой статье мы говорим о факторах ранжирования и 6 сигналах ранжирования, которые помогут вам оптимизировать вашу деятельность и оставаться впереди конкурентов.
Вы узнаете о:
- Ваша стратегия внутренних ссылок
- Исследование конкуренции
- Охват социальных сетей
- Оптимизация коэффициента конверсии
- Пользовательский опыт
- Безопасность сайта
Давайте начнем!
6 сигналов ранжирования, которые нужно максимизировать, даже если вы уже занимаете первое место
Тот факт, что ваш веб-сайт уже занимает первое место, не означает, что вы должны ослабить бдительность.
Вот в чем дело: каждый год Google обновляет свои алгоритмы, затрагивая все проиндексированные сайты в сети.
Это означает, что если вы хотите оставаться на вершине, вам нужно приложить некоторые усилия для поддержки SEO.
Как именно вы можете это сделать?
Взгляните на эти 6 сигналов ранжирования, вам нужно максимизировать их, чтобы оставаться впереди игры.
Сигналы ранжирования, которые следует максимизировать помимо ваших ссылок
Знаете ли вы, что сейчас в сети находится более 1,6 миллиарда веб-сайтов, и их число продолжает расти?
Каждый из этих сайтов стремится занять первое место в онлайн-поиске .
Вы не хотите, чтобы ваш сайт страдал от кризиса трафика, учитывая эту конкурентную среду.
Тем не менее, вам нужно повысить эти факторы ранжирования, чтобы ваши конкуренты не отняли у вас корону.
1. Работайте над своей стратегией внутренних ссылок
Ваше SEO не будет полным без мощной стратегии внутренних ссылок.
Внутренние ссылки позволяют сканерам поисковых систем и пользователям легко перемещаться по вашему сайту.
Добавление внутренних ссылок имеет смысл для страниц, которые уже занимают первые места.
Это распределяет PageRank и трафик на ваши нижние страницы, повышая ранжирование и прибыльность всего вашего веб-сайта.
Итак, мы установили, что внутренние ссылки невероятно важны.
Вопрос в том, как разработать первоклассную стратегию внутренних ссылок?
Вот как:
Пишите убойный контент — и много
Вы, наверное, уже знаете, что убойный контент является обязательным , если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался.
Чтобы сохранить рейтинг в поисковых системах, вам нужно создавать много отличных постов.
Ссылаемый контент — это «хлеб с маслом» вашей внутренней стратегии ссылок.
Чем больше у вас контента, на который можно ссылаться, тем лучше ваш план игры.
Помимо придания вашему веб-сайту существенной структуры, это также помогает в построении его иерархии.
Регулярное создание нового контента также поможет сохранить ваши позиции в поисковом рейтинге.
Какой контент вы должны производить?
Хороший вопрос.
Рэнд Фишкин подчеркнул в «Белой доске в пятницу» , что контент, оптимизированный по ключевым словам, по-прежнему является мощным методом SEO .
Однако вы должны знать, что контент — это нечто большее, чем просто ключевые слова.
Даже если ваши посты оптимизированы по ключевым словам, если они не дают полезной информации, это будет бессмысленно.
Читатели жаждут ценности, и это то, что вы должны им дать.
Что бы вы ни делали, не создавайте контент ради контента.
Избегайте методов работы с контентом, которые уже были помечены с эпохи после Panda, например:
- Наполнение ключевыми словами — принудительное добавление ключевых слов в сообщение для улучшения поискового рейтинга.
- Низкокачественный, некачественный контент — контент, который не имеет достаточной ценности, чтобы помочь пользователям с их запросами.
- Обобщенные сообщения — контент, которому не хватает внимания и глубоких знаний по конкретной теме.
- Плохая грамматика — орфографические и грамматические ошибки, затрудняющие понимание контента.
Ссылка естественно
Внутренние ссылки нацелены на предоставление большей ценности и информации для ваших читателей.
В результате это повышает вовлеченность пользователей на ваш сайт.
Посетители сайта обычно нажимают на ссылку, соответствующую контексту текущего контента, который они читают.
Типичным примером может быть ссылка, прикрепленная к техническому термину, с которым читатели могут быть незнакомы.
Они приводят читателей к внутреннему ресурсу или руководству, в котором подробно объясняется предмет.
Ниже приведен пример внутренней ссылки, которая ведет читателей на страницу с советами по маркетингу в социальных сетях.
Благодаря хорошо реализованной стратегии внутренних ссылок пользователи будут более заинтересованы в вашем сайте и получат больше удовольствия от работы с ним.
Имейте в виду, однако, что все это должно быть сделано естественным путем.
Для анкорных текстов используйте фразы или предложения, описывающие страницу, которая будет полезна вашим пользователям.
Сделайте это, и снова вы убьете двух зайцев одним выстрелом — пользовательский опыт и SEO.
2. Проведите исследование конкуренции
Если вы хотите оставаться на вершине, вам нужно быть в курсе того, что делают ваши конкуренты.
Помните, что ваши конкуренты уже усердно работают, пытаясь понять ваш план игры.
В тот момент, когда ваш контент занял первое место в поисковой выдаче, вы поставили цель на его спину.
Что вам нужно сделать, так это сохранять бдительность и быть готовым удвоить стратегии ваших ближайших конкурентов.
Позвольте мне провести вас по шагам.
Выявление самых сильных конкурентов
Прежде чем изучать стратегии своих лучших конкурентов, сначала нужно определить, кто они.
Самый простой способ найти их — выполнить поиск в Google, используя самые популярные ключевые слова.
Например, если вы ранжируетесь по ключевому слову «советы по фитнесу для мам», загуглите эту фразу и посмотрите на результаты.
Ваши самые сильные конкуренты — это те, кто подкрадывается к вам сзади.
Вы также можете использовать онлайн-инструменты, такие как SEMrush , для поиска других сайтов, которые ранжируются по вашим ключевым словам.
Имея в руках инструмент SEO и маркетинговой аналитики, вы готовы сделать следующий шаг в изучении конкурентов:
Проанализируйте удачи и промахи ваших соперников.
Как только вы определили своих соперников, вы можете приступить к анализу их сильных и слабых сторон.
Это та часть, где вы определяете, какая из их тактик работает на них.
Если вы интегрируете их в свои собственные кампании, у них не должно быть возможности обойти вашу позицию в поисковой выдаче.
К счастью, есть инструменты, которые значительно облегчают вам конкурентный анализ.
Помимо SEMrush, Ahrefs также позволяет собирать и анализировать информацию о ваших конкурентах.
Его инструмент «Site Explorer» показывает важную информацию, такую как органические ключевые слова, трафик и обратные ссылки.
Помните, что вам не обязательно нужен инструмент для изучения контента, который производят ваши конкуренты.
Интересны ли их вебинары и подкасты?
Предоставляют ли они тематические исследования или руководства для покупателей?
Какие каналы социальных сетей они в основном используют для распространения контента?
На эти вопросы вы можете ответить простым наблюдением.
Читайте, смотрите и изучайте контент ваших конкурентов и определяйте, чем их стратегия отличается от вашей.
Кроме того, обратите внимание на частоту их сообщений и на то, как часто ваши конкуренты их обновляют.
Если ваши конкуренты публикуют новый контент три раза в неделю, лучше также увеличить количество публикаций.
Это должно помочь закрепить ваше положение на вершине.
Присоединяйтесь к обсуждению — вот 6 сигналов танкования, которые помогут вам опередить конкурентов! Нажмите, чтобы твитнуть3. Расширьте свой охват в социальных сетях
Согласно статистике, к 2021 году во всем мире будет более трех миллиардов пользователей социальных сетей .
Если посчитать, это означает, что на каждые четыре человека приходится один, использующий социальные сети.
Подумайте об этом: создание множества ссылок на страницу, которая уже занимает первое место, вероятно, не увеличит ваш трафик.
Однако перераспределение вашего бюджета на стратегии продвижения в социальных сетях поможет.
Начать с крупнейших социальных сетей, а именно Twitter , Facebook и Instagram , — это шаг в правильном направлении.
Вопрос в том, как вы максимизируете каждую платформу, чтобы получить желаемые результаты?
Каждая социальная сеть имеет уникальные функции, и вам нужны индивидуальные стратегии для каждой из них, чтобы использовать их в полной мере.
Для этого нужно обратить внимание на три фактора:
Типы контента
Прежде всего, вам нужно использовать правильный тип контента при продвижении на определенных платформах.
Если вы используете Facebook или Twitter , вы можете создать привлекательный текст вместе со ссылкой на свой блог.
С другой стороны, Instagram и Pinterest идеально подходят для демонстрации вашего визуального контента.
Какую бы форму это ни принимало, убедитесь, что ваш контент в социальных сетях резонирует с голосом вашего бренда.
Также важно быть ясным и последовательным в своем сообщении, даже если вы используете разные платформы.
Обручение
Знаете, что еще привлекает пользователей помимо убойного контента?
Правильно — прямое взаимодействие и взаимодействие в социальных сетях.
Даже если у вас тысяча подписчиков, ваш контент может не привлечь особого внимания, если вы не общаетесь с ними.
Вы должны дать своим подписчикам чувство общности, в котором они могут активно участвовать.
В зависимости от социальной сети существует несколько способов связаться с вашей аудиторией.
Вот некоторые примеры:
- Присоединение к группам, соответствующим вашей нише
- Отвечая на комментарии
- Написание комментариев к другим сообщениям
- «Нравится» постам или добавляйте их в избранное
- Делитесь лучшими постами вашей аудитории
Пусть ваша аудитория почувствует, что вы тот, кому они могут доверять.
Будьте хорошо осведомлены, но не забывайте оставаться веселым.
Общайтесь со своей аудиторией, потому что в этом весь смысл социальных сетей .
Расписания публикаций
Если вы хотите продвигать свой контент, вам нужно делать это в нужное время.
Sprout Social провел исследование лучшего времени для публикации в определенных социальных сетях.
Facebook , например, имеет тенденцию генерировать наибольшую активность в рекламных акциях по средам, особенно с 9:00 до 12:00.
4. Оптимизация коэффициента конверсии
Оптимизация коэффициента конверсии включает в себя методы, которые повышают вероятность того, что посетители превратятся в подписчиков, квалифицированных маркетинговых лидов или платящих клиентов.
Конверсии делятся на две группы: макроконверсии и микроконверсии. Ниже приведены образцы:
Макроконверсии:
- Запрос коммерческого предложения
- Покупка продукта
- Подписка на сервис
- Другие конверсии на основе дохода
Микроконверсии:
- Подписка на рассылку по электронной почте
- Создание аккаунта
- Комментарии в блоге
- Просмотры видео
- Добавление товаров в корзину
- Общий контент в социальных сетях
Имейте в виду, что цель SEO не в том, чтобы генерировать органический трафик веб-сайта или улучшить рейтинг сайта в поисковой выдаче.
Эффективная CRO-стратегия опирается на следующие компоненты:
Лучшее понимание вашей аудитории
Даже если у вас много последователей, но большинство из них не подходят для вашего бизнеса, это все равно бессмысленно.
CRO требует, чтобы вы выяснили, на каком языке лучше всего разговаривает ваша аудитория.
Вам также необходимо определить наилучший тип контента, на который они реагируют — будь то фотографии в Instagram или полноформатные сообщения в блоге.
Самое главное, вы должны быть в контакте с их болевыми точками.
С какими проблемами они сталкиваются, с которыми может помочь ваш бренд?
Это поможет вам придумать дополнительные предложения , такие как бесплатные электронные книги, скидки на продукты или бесплатные пробные версии, которые повысят конверсию.
Улучшенный пользовательский интерфейс
Люди задерживаются, когда наслаждаются изысканным опытом на вашем сайте.
CRO изучает факторы, которые дают вашей аудитории именно это.
Определив, что они из себя представляют, и дополнив их, ваши посетители, скорее всего, посетят ваш сайт более одного раза.
Это дает им больше шансов превратиться в нечто большее, чем просто посетители.
Подробнее об оптимизации взаимодействия с пользователем мы поговорим позже в этом посте.
Дизайн целевой страницы
Наконец, высокая конверсия достигается за счет эффективного дизайна страницы.
Это можно свести к одной цели:
Обеспечьте видимость ключевых элементов конверсии, устранив при этом отвлекающие факторы.
Например, является ли ценностное предложение первым, что видят ваши посетители, зайдя на ваш сайт?
Легко ли найти форму регистрации или она скрыта под стеной рекламы?
Инструмент тепловой карты, такой как Hotjar, может помочь ускорить процесс оптимизации, визуально отслеживая, как пользователи взаимодействуют с вашей страницей.
Он идентифицирует «холодный»
5. Пользовательский опыт — UX — важный сигнал ранжирования
Помимо дизайна целевой страницы, есть еще два важных фактора, которые играют решающую роль в оптимизации взаимодействия с пользователем .
Мобильное удобство использования
Уже неудивительно, что количество пользователей социальных сетей растет с каждым годом.
Люди постоянно проверяют обновления в социальных сетях — в основном через свои смартфоны.
Как я уже упоминал ранее, маркетинг в социальных сетях усиливает продвижение вашего контента.
Если вы хотите использовать его для увеличения посещаемости своего веб -сайта, он также должен быть оптимизирован для мобильных устройств .
Сегодня предприятия наращивают усилия по созданию мобильных веб-сайтов, потому что люди одержимы своими мобильными телефонами. На самом деле, мы стали настолько зависимы, что есть слово, которым можно назвать нашу одержимость.
Номофобия — это термин, используемый для описания страха перед невозможностью пользоваться мобильным устройством.
Исследования также показывают, что это растущая тенденция среди студентов.
Короче говоря, люди не могут оторваться от своих телефонов; следовательно, вы должны воспользоваться этим.
Также прошло некоторое время с тех пор, как Google объявил об индексации для мобильных устройств .
Это означает, что они будут отдавать предпочтение мобильной версии веб-сайта в первую очередь в процессе индексации веб-сайтов для поисковой выдачи.
Если вы хотите сохранить свой рейтинг в поисковой выдаче, вам необходимо соблюдать рекомендации Google.
Кроме того, вы должны убедиться, что ваш мобильный контент идентичен контенту на вашем рабочем столе.
Чтобы определить потенциальные улучшения на вашей странице для удобства мобильных устройств, вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test для предложений.
Скорость страницы
Независимо от того, насколько эстетичны ваш веб-сайт и целевые страницы, это ничего не значит, если загрузка занимает целую вечность.
Все уже знают, что Google добавил скорость страницы в качестве фактора ранжирования в мобильном поиске.
Speed Update нацелен на страницы с самой медленной загрузкой, хотя медленная страница может по-прежнему ранжироваться, если ее содержимое соответствует запросу пользователя.
Кроме того, вялый веб-сайт также может напрямую повлиять на вашу прибыль.
Данные Google показывают, что с увеличением времени загрузки страницы увеличивается и показатель отказов .
А чем больше посетителей преждевременно покидают ваш сайт, тем меньше людей можно будет конвертировать в выгодных потенциальных клиентов.
Отчет Unbounce также показывает, что 45,4% посетителей сайта с меньшей вероятностью совершат покупку , если сайт электронной коммерции загружается медленнее, чем ожидалось.
Если вам интересно узнать, как работает ваш веб-сайт с точки зрения скорости, вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты, такие как GTmetrix .
Этот инструмент позволяет вам просматривать показатели производительности вашего сайта, чтобы вы знали области для улучшения.
Итак, если вы хотите сохранить свой SEO-рейтинг и превратить посетителей вашего сайта в клиентов, вы должны сделать страницы своего сайта молниеносными.
Как говорит Google, «чем быстрее, тем лучше, а меньше значит лучше».
6. Безопасность веб-сайта — это сигнал ранжирования для оптимизации
В конкурентной сфере SEO явно есть и недостатки.
Если не считать перспективы конкурентного исследования, то, что вы на вершине, делает вас лакомой мишенью для грязных конкурентов.
Например, знаете ли вы, что DDoS-атаки или распределенные атаки типа «отказ в обслуживании » могут быть запущены против вашего сайта всего за 7 долларов в час ?
Это может вызвать эффект домино, который может сбросить вас с первого места.
Во-первых, невозможность доступа к вашему сайту ужасна для пользователя.
Длительные атаки также могут нарушить естественный процесс индексации, что определенно может повредить вашему рейтингу.
Кибербезопасность, однако, является сложной темой, требующей подробной статьи.
Я предлагаю вам ознакомиться с этим постом для получения более подробного руководства по обеспечению безопасности вашего веб-сайта.
Сигналы ранжирования, которые нужно максимизировать, даже если вы уже занимаете первое место – выводы
Оставаться на вершине может быть очень сложно из-за постоянных изменений в алгоритмах Google.
Но это вполне выполнимо.
Вам просто нужно следить за своими конкурентами, каждый раз предоставлять своим посетителям качественный контент и создавать звездный опыт для пользователей вашего сайта.
Конечно, нельзя забывать и о задачах, связанных с обслуживанием и улучшением сайта — от CRO до кибербезопасности.
Это все на данный момент!
Итак, 6 сигналов ранжирования, которые нужно максимизировать, есть ли еще?
Дайте нам знать в комментариях ниже.
Не забудьте подписаться на комментарии, чтобы получать уведомления, когда мы ответим
С Уважением
Анкит
Статьи по Теме
Начните успешный блог без опыта — ведение блога в 2019-2020 гг.
Почему вы должны провести SEO-анализ конкурентов на своем сайте сегодня
- Автор
- Недавние Посты
- Сигналы рейтинга, которые нужно использовать, чтобы оставаться впереди конкурентов — 25 июля 2019 г.
