Signaux de classement à maximiser pour garder une longueur d'avance sur la concurrence
Publié: 2019-07-25Dans ce nouvel article, nous parlons des facteurs de classement et des 6 signaux de classement pour maximiser vos optimisations afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Vous allez apprendre :
- Votre stratégie de maillage interne
- Recherche sur la concurrence
- Portée des médias sociaux
- Optimisation du taux de conversion
- Expérience utilisateur
- Sécurité du site
Commençons!
6 signaux de classement à maximiser même si vous êtes déjà classé n ° 1
Ce n'est pas parce que votre site Web se classe déjà au sommet que vous devez baisser votre garde.
Voici le problème : chaque année, Google met à jour ses algorithmes, affectant tous les sites indexés sur le Web.
Cela signifie que si vous voulez rester au top, vous devez faire des efforts dans la maintenance SEO.
Comment pouvez-vous faire cela exactement ?
Jetez un œil à ces 6 signaux de classement, vous devez les maximiser afin de garder une longueur d'avance sur le jeu
Classement des signaux pour maximiser en dehors de vos liens
Saviez-vous que plus de 1,6 milliard de sites Web sont actuellement en ligne et qu'ils comptent ?
Chacun de ces sites vise à se classer premier dans les recherches en ligne .
Vous ne voulez pas que votre site Web subisse une crise de trafic compte tenu de ce paysage concurrentiel.
Cela dit, vous devez augmenter ces facteurs de classement pour empêcher vos concurrents de vous arracher votre couronne.
1. Travaillez sur votre stratégie de liens internes
Votre référencement n'est pas complet sans une puissante stratégie de liens internes.
Les liens internes permettent aux robots d'exploration et aux utilisateurs des moteurs de recherche de naviguer facilement sur votre site Web.
L'ajout de liens internes est parfaitement logique pour les pages qui se classent déjà en tête.
Cela distribue le PageRank et le trafic vers vos pages inférieures, augmentant ainsi la puissance de classement et la rentabilité de l'ensemble de votre site Web.
Nous avons donc établi que les liens internes sont extrêmement importants.
La question est de savoir comment élaborer une stratégie de liens internes de premier ordre ?
Voici comment:
Écrivez du contenu qui tue - et beaucoup
Vous savez probablement déjà que le contenu qui tue est indispensable si vous voulez que votre site soit bien classé.
Pour préserver les classements des moteurs de recherche, vous devez créer de nombreux articles de qualité.
Le contenu pouvant être lié est le « pain et le beurre » de votre stratégie de liens internes.
Plus vous avez de contenu pouvant être lié, meilleur est votre plan de match.
En plus de donner à votre site Web une structure substantielle, cela aide également à construire sa hiérarchie.
La création régulière de nouveau contenu vous aidera également à maintenir vos positions dans le classement de recherche.
Quel type de contenu devez-vous produire ?
Bonne question.
Rand Fishkin a souligné dans un « Whiteboard Friday » qu'un contenu optimisé par mots-clés est toujours une technique de référencement puissante .
Vous devez savoir, cependant, qu'il n'y a pas que des mots-clés dans le contenu.
Même si vos messages sont optimisés pour les mots clés, s'ils ne fournissent pas d'informations exploitables, cela ne servira à rien.
Les lecteurs ont soif de valeur, et c'est ce que vous devez leur donner.
Quoi que vous fassiez, ne produisez pas de contenu juste pour avoir du contenu.
Évitez les pratiques de contenu déjà signalées depuis l'ère post-Panda, telles que :
- Keyword Stuffing - Ajout forcé de mots-clés dans le message pour améliorer le classement de la recherche
- Contenu mince de mauvaise qualité - Contenu qui n'a pas assez de valeur pour aider les utilisateurs dans leurs requêtes
- Messages généralisés - Contenu qui manque de concentration et de connaissances approfondies sur un sujet particulier
- Mauvaise grammaire - Fautes d'orthographe et de grammaire qui rendent le contenu difficile à comprendre
Lien naturellement
Les liens internes visent à fournir plus de valeur et d'informations à vos lecteurs.
En conséquence, cela stimule l'engagement des utilisateurs sur votre site.
Les visiteurs du site cliquent généralement sur un lien qui correspond au contexte du contenu actuel qu'ils lisent.
Un exemple typique serait un lien attaché à un terme technique avec lequel les lecteurs peuvent ne pas être familiers.
Ceux-ci amènent les lecteurs à une ressource interne ou à un guide qui explique le sujet en détail.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de lien interne qui amène les lecteurs à une page sur les conseils de marketing des médias sociaux.
Avec une stratégie de liens internes bien mise en œuvre, les utilisateurs seront plus engagés sur votre site et profiteront d'une meilleure expérience.
Gardez à l'esprit, cependant, que tout doit être fait naturellement.
Pour les textes d'ancrage, utilisez des expressions ou des phrases qui décrivent la page que vos utilisateurs trouveront utiles.
Faites cela et encore une fois, vous ferez d'une pierre deux coups : l'expérience utilisateur et le référencement.
2. Faites des recherches sur la concurrence
Si vous voulez rester au top, vous devez être en phase avec ce que font vos concurrents.
N'oubliez pas qu'il est garanti que vos concurrents travaillent déjà dur pour essayer de comprendre votre plan de match.
Au moment où votre contenu a décroché la première position dans les SERP, vous lui mettez une cible sur le dos.
Ce que vous devez faire, c'est rester vigilant et vous préparer à doubler les stratégies de vos concurrents les plus proches.
Laissez-moi vous guider à travers les étapes.
Identifier vos concurrents les plus puissants
Avant d'étudier les stratégies de vos meilleurs concurrents, vous devez d'abord identifier qui ils sont.
La façon la plus simple de les trouver est d'effectuer une recherche Google en utilisant vos principaux mots-clés.
Par exemple, si vous vous classez pour le mot clé "conseils de remise en forme pour les mamans", Google cette phrase et regardez les résultats.
Vos concurrents les plus puissants sont ceux qui rampent derrière vous.
Vous pouvez également utiliser des outils en ligne tels que SEMrush pour rechercher d'autres sites classés pour vos mots clés.
Avec un outil d'analyse SEO et marketing en main, vous êtes prêt à passer à l'étape suivante de la recherche de concurrents :
Analysez les réussites et les échecs de vos rivaux.
Une fois que vous avez identifié vos rivaux, vous pouvez commencer à analyser leurs forces et leurs faiblesses.
C'est la partie où vous identifiez laquelle de leurs tactiques fonctionne pour eux.
Si vous les absorbez dans vos propres campagnes, il ne devrait y avoir aucun moyen pour eux de dépasser votre position dans les SERPs.
Heureusement, il existe des outils qui vous facilitent grandement l'analyse concurrentielle.
Outre SEMrush, Ahrefs vous permet également de collecter et d'analyser des informations sur vos concurrents.
Son outil "Site Explorer" révèle des informations essentielles telles que leurs mots-clés organiques, leur trafic et leurs backlinks.
N'oubliez pas que vous n'avez pas nécessairement besoin d'un outil pour examiner le contenu produit par vos concurrents.
Leurs webinaires et podcasts sont-ils attrayants ?
Fournissent-ils des études de cas ou des guides d'achat ?
Quels canaux de médias sociaux utilisent-ils principalement pour la distribution de contenu ?
Telles sont les questions auxquelles vous pouvez répondre par une simple observation.
Lisez, regardez et étudiez le contenu de vos rivaux et déterminez en quoi leur stratégie diffère de la vôtre.
Notez également la fréquence de leurs publications et la fréquence à laquelle vos concurrents les mettent à jour.
Si vos concurrents publient du nouveau contenu trois fois par semaine, il est également préférable de booster votre publication.
Cela devrait aider à sécuriser votre position au sommet.
Rejoignez la conversation - Voici 6 signaux de tanking à maximiser si vous voulez garder une longueur d'avance sur la concurrence ! Cliquez pour tweeter3. Développez votre portée sur les réseaux sociaux
Selon les statistiques, il y aura plus de trois milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde d'ici 2021.
Si vous faites le calcul, cela signifie que sur quatre personnes, il y en a une qui utilise les réseaux sociaux.
Pensez-y : créer des tonnes de liens vers une page qui se classe déjà en tête n'augmentera probablement pas votre trafic.
Cependant, réaffecter votre budget aux stratégies de promotion des médias sociaux le fera.
Commencer par les plus grands réseaux sociaux, à savoir Twitter , Facebook et Instagram , est un pas dans la bonne direction.
La question est de savoir comment optimiser chaque plate-forme pour obtenir les résultats souhaités ?
Chaque réseau social a des caractéristiques uniques, et vous avez besoin de stratégies sur mesure pour chacun afin de les exploiter pleinement.
Pour cela, vous devez faire attention à trois facteurs :
Types de contenu
Tout d'abord, vous devez utiliser le bon type de contenu lors de la promotion sur certaines plateformes.
Si vous utilisez Facebook ou Twitter , vous pouvez créer une copie attrayante avec un lien vers votre blog.
Instagram et Pinterest, en revanche, sont parfaits pour montrer votre contenu visuel.
Quelle que soit sa forme, assurez-vous que votre contenu sur les réseaux sociaux reflète la voix de votre marque.
Il est également important d'être clair et cohérent avec votre message, même si vous utilisez différentes plateformes.
Engagement
Savez-vous ce qui attire les utilisateurs en dehors du contenu qui tue ?
C'est vrai - interactions et engagement directs sur les réseaux sociaux.
Même si vous avez un millier d'abonnés, votre contenu peut ne pas attirer beaucoup d'attention si vous ne communiquez pas avec eux.
Vous devez donner à vos abonnés un sentiment de communauté auquel ils peuvent participer activement.
Selon le réseau social, il existe plusieurs façons de se connecter avec votre public.
Voici quelques exemples:
- Rejoindre des groupes pertinents pour votre créneau
- Répondre aux commentaires
- Rédiger des commentaires sur d'autres publications
- « Aimer » les publications ou les ajouter à vos favoris
- Partager les meilleures publications de votre audience
Laissez votre public sentir que vous êtes quelqu'un en qui il peut avoir confiance.
Soyez bien informé, mais n'oubliez pas de rester amusant.
Socialisez avec votre public parce que c'est tout l'intérêt des réseaux sociaux .
Horaires de publication
Si vous souhaitez promouvoir votre contenu, vous devez le faire au bon moment.
Sprout Social a réalisé une étude sur les meilleurs moments pour publier sur des réseaux sociaux spécifiques.
Facebook , par exemple, a tendance à générer le plus d'engagement sur les promotions le mercredi, en particulier de 9 h à 12 h.
4. Optimisation du taux de conversion
L'optimisation du taux de conversion implique des pratiques qui augmentent la probabilité que les visiteurs se transforment en abonnés, en prospects qualifiés pour le marketing ou en clients payants.
Les conversions sont classées en deux : les macro-conversions et les micro-conversions. Vous trouverez ci-dessous des exemples :
Macro-conversions :
- Demande de devis
- Achat de produit
- Abonnement aux services
- Autres conversions basées sur les revenus
Micro-conversions :
- Inscription à la newsletter par e-mail
- Création de compte
- Commentaires de blogs
- Vues vidéo
- Ajouter des produits à un panier
- Contenu partagé sur les réseaux sociaux
Gardez à l'esprit que l'objectif du référencement n'est pas de générer du trafic organique sur le site Web ou d'améliorer le classement d'un site sur les SERP.
Une stratégie CRO efficace repose sur les composants suivants :
Une meilleure compréhension de votre audience
Même si vous avez une forte audience, si la majorité ne sont pas les bonnes personnes pour votre entreprise, cela ne sert à rien.
CRO vous oblige à déterminer quelle langue parle le mieux à votre public.
Vous devez également déterminer le meilleur type de contenu auquel ils répondent, qu'il s'agisse de photos Instagram ou d'articles de blog complets.
Plus important encore, vous devez être en contact avec leurs points faibles.
À quels problèmes sont-ils confrontés et auxquels votre marque peut les aider ?
Cela vous aidera à proposer des offres opt-in telles que des livres électroniques gratuits, des remises sur les produits ou des essais gratuits qui stimuleront les conversions.
Expérience utilisateur améliorée
Les gens restent dans les parages lorsqu'ils savourent une expérience sophistiquée sur votre site Web.
CRO examine les facteurs qui donnent exactement cela à votre public.
En identifiant ce qu'ils sont et en les augmentant, vos visiteurs visiteraient plus probablement votre site plus d'une fois.
Cela leur donne plus de chances de se convertir en quelque chose de plus que de simples visiteurs.
Nous parlerons plus en détail de l'optimisation de l'expérience utilisateur plus loin dans cet article.
Conception de la page de destination
Enfin, des conversions élevées sont obtenues avec une conception de page efficace.
Cela peut être résumé en un seul objectif :
Assurez la visibilité des éléments de conversion clés tout en éliminant les distractions.
Par exemple, la proposition de valeur est-elle la première chose que vos visiteurs voient en arrivant sur votre site ?
Le formulaire d'inscription est-il facile à trouver ou enterré sous un mur de publicités ?
Un outil de carte thermique comme Hotjar peut aider à accélérer le processus d'optimisation en suivant visuellement la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre page.
Il identifie le "froid"
5. Expérience utilisateur - UX est un signal de classement crucial
Outre la conception de la page de destination, deux autres facteurs importants jouent un rôle crucial dans l'optimisation de l'expérience utilisateur .
Convivialité mobile
Il n'est plus surprenant de constater à quel point le nombre d'utilisateurs de médias sociaux augmente chaque année.
Les gens vérifient constamment les mises à jour des médias sociaux, principalement via leurs smartphones.
Comme je l'ai mentionné plus tôt, le marketing des médias sociaux renforce la promotion de votre contenu.
Si vous souhaitez l'utiliser pour améliorer le trafic vers votre site Web, votre site doit également être adapté aux mobiles .
Aujourd'hui, les entreprises redoublent d'efforts pour créer des sites Web adaptés aux mobiles, car les gens sont obsédés par leur téléphone portable. En fait, nous sommes devenus tellement dépendants qu'il y a un mot pour appeler notre obsession.
La nomophobie est un terme utilisé pour décrire la peur de ne pas pouvoir utiliser votre appareil mobile.
Des études révèlent également que c'est une tendance à la hausse chez les étudiants.
En bref, les gens ne peuvent pas s'éloigner de leur téléphone ; par conséquent, vous devez en profiter.
Cela fait également un moment que Google n'a pas annoncé l'indexation mobile-first .
Cela signifie qu'ils donneront la priorité à la version mobile d'un site Web en premier dans le processus d'indexation des sites Web pour les SERP.
Si vous souhaitez maintenir votre classement dans le SERP, vous devez vous conformer aux directives de Google.
De plus, vous devez vous assurer que votre contenu mobile est identique à celui de votre ordinateur.
Pour repérer les améliorations potentielles sur votre page pour la convivialité mobile, vous pouvez utiliser le test Mobile-Friendly de Google pour obtenir des suggestions.
Vitesse des pages
Peu importe à quel point votre site Web et vos pages de destination sont esthétiques, cela ne signifie rien si le chargement prend du temps.
Tout le monde sait maintenant que Google a ajouté la vitesse des pages comme facteur de classement dans la recherche mobile.
La mise à jour rapide cible les pages de chargement les plus lentes, bien qu'une page lente puisse toujours se classer si son contenu est pertinent pour la requête de l'utilisateur.
En dehors de cela, un site Web lent peut également affecter directement votre résultat net.
Les données de Google montrent qu'à mesure que le temps de chargement de la page s'allonge, le taux de rebond augmente également .
Et avec plus de visiteurs qui quittent votre site prématurément, il y aura moins de personnes à convertir en prospects rentables.
Un rapport Unbounce révèle également que 45,4 % des visiteurs du site sont moins susceptibles d'effectuer un achat lorsqu'un site de commerce électronique se charge plus lentement que prévu.
Si vous souhaitez connaître les performances de votre site Web en termes de vitesse, vous pouvez utiliser des outils gratuits en ligne tels que GTmetrix .
Cet outil vous permet d'examiner les scores de performance de votre site afin de connaître les domaines à améliorer.
Ainsi, si vous souhaitez conserver votre classement SEO et transformer les visiteurs de votre site en clients, vous devez rendre les pages de votre site Web ultra-rapides.
Comme le dit Google, "plus vite c'est mieux et moins c'est plus".
6. La sécurité du site Web est un signal de classement à optimiser
Dans la sphère concurrentielle du référencement, il y a clairement des inconvénients à être au top.
Outre une perspective de recherche compétitive, être au top fait de vous une cible juteuse pour les sales concurrents.
Par exemple, saviez-vous que des attaques DDoS ou Distributed Denial of Service peuvent être lancées contre votre site pour aussi peu que 7 $ de l'heure ?
Cela peut déclencher un effet domino qui peut vous faire tomber de la première place.
D'une part, ne pas pouvoir accéder à votre site est terrible pour l'expérience utilisateur.
Des attaques prolongées peuvent également perturber le processus d'indexation naturel, ce qui peut certainement nuire à votre classement.
La cybersécurité, cependant, est un sujet avancé qui mérite un article complet.
Je vous suggère de consulter cet article pour un guide plus complet sur la sécurisation de votre site Web.
Signaux de classement à maximiser même si vous êtes déjà classé n ° 1 - Plats à emporter
Rester au top peut sembler très difficile avec tous les changements constants des algorithmes de Google.
Mais c'est tout à fait faisable.
Il vous suffit de suivre vos concurrents, de fournir à vos visiteurs un contenu de qualité à chaque fois et de créer une expérience exceptionnelle pour les utilisateurs de votre site.
Bien sûr, vous ne pouvez pas oublier les tâches liées à la maintenance et à l'amélioration du site, du CRO à la cybersécurité.
C'est tout pour le moment!
Alors, 6 signaux de classement à maximiser, y en a-t-il d'autres ?
Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.
Assurez-vous de vous abonner aux commentaires afin d'être averti lorsque nous répondons
Salutations
Ankit
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