Sygnały rankingowe, które należy zmaksymalizować, aby wyprzedzić konkurencję
Opublikowany: 2019-07-25W tym nowym artykule mówimy o czynnikach rankingowych i 6 sygnałach rankingowych, aby zmaksymalizować optymalizacje, aby wyprzedzić konkurencję.
Dowiesz się o:
- Twoja strategia linkowania wewnętrznego
- Badania konkurencji
- Zasięg w mediach społecznościowych
- Optymalizacja współczynnika konwersji
- Doświadczenie użytkownika
- Bezpieczeństwo witryny
Zacznijmy!
6 sygnałów rankingowych, które należy zmaksymalizować, nawet jeśli zajmujesz już pierwsze miejsce
Tylko dlatego, że Twoja witryna jest już na szczycie, nie oznacza, że powinieneś stracić czujność.
Rzecz w tym, że co roku Google aktualizuje swoje algorytmy, wpływając na wszystkie indeksowane witryny w sieci.
Oznacza to, że jeśli chcesz pozostać na szczycie, musisz włożyć trochę wysiłku w utrzymanie SEO.
Jak dokładnie możesz to zrobić?
Przyjrzyj się tym 6 sygnałom rankingowym, musisz je zmaksymalizować, aby wyprzedzić grę
Sygnały rankingowe do maksymalizacji poza Twoimi linkami
Czy wiesz, że ponad 1,6 miliarda witryn internetowych jest obecnie online i wciąż rośnie?
Każda z tych witryn ma na celu zajęcie pierwszego miejsca w wyszukiwaniu online .
Nie chcesz, aby Twoja witryna ucierpiała z powodu kryzysu w ruchu, biorąc pod uwagę konkurencyjność.
To powiedziawszy, musisz zwiększyć te czynniki rankingowe, aby uniemożliwić konkurencji wyrwanie twojej korony.
1. Pracuj nad strategią linkowania wewnętrznego
Twoje SEO nie jest kompletne bez skutecznej strategii wewnętrznego linkowania.
Linki wewnętrzne umożliwiają robotom indeksującym wyszukiwarek i użytkownikom łatwe poruszanie się po witrynie.
Dodanie linków wewnętrznych ma sens w przypadku stron, które już zajmują najwyższe pozycje.
To rozdziela PageRank i ruch na niższe strony, podnosząc siłę rankingową i rentowność całej witryny.
Ustaliliśmy więc, że linki wewnętrzne są niezwykle ważne.
Pytanie brzmi: jak stworzyć najlepszą strategię wewnętrznego linkowania?
Oto jak:
Pisz zabójcze treści – i to dużo
Prawdopodobnie już wiesz, że zabójcza treść jest koniecznością , jeśli chcesz, aby Twoja witryna miała dobrą pozycję w rankingu.
Aby zachować rankingi w wyszukiwarkach, musisz stworzyć wiele świetnych postów.
Treści, które można linkować, to „chleb powszedni” Twojej strategii linkowania wewnętrznego.
Im więcej masz treści, które można połączyć, tym lepszy jest Twój plan gry.
Oprócz nadania witrynie odpowiedniej struktury, pomaga również w budowaniu jej hierarchii.
Regularne tworzenie nowych treści pomoże również utrzymać pozycję w rankingu wyszukiwania.
Jakiego rodzaju treści powinieneś produkować?
Dobre pytanie.
Rand Fishkin podkreślił w „Whiteboard Friday” , że treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych jest nadal potężną techniką SEO .
Musisz jednak wiedzieć, że treść to coś więcej niż tylko słowa kluczowe.
Nawet jeśli Twoje posty są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, jeśli nie dostarczają praktycznych informacji, będzie to bezcelowe.
Czytelnicy pragną wartości i właśnie to musisz im dać.
Cokolwiek robisz, nie produkuj treści dla samego posiadania treści.
Unikaj praktyk dotyczących treści, które zostały już oznaczone od czasów postpandy, takich jak:
- Upychanie słów kluczowych – Wymuszanie dodawania słów kluczowych w poście w celu poprawy rankingu wyszukiwania
- Niska jakość, cienka treść — treść, która nie ma wystarczającej wartości, aby pomóc użytkownikom w ich zapytaniach
- Posty uogólnione – Treści, w których brakuje skupienia i dogłębnej wiedzy na określony temat
- Słaba gramatyka — błędy ortograficzne i gramatyczne, które utrudniają zrozumienie treści
Łącz naturalnie
Linki wewnętrzne mają na celu dostarczenie czytelnikom większej wartości i informacji.
W rezultacie zwiększa zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie.
Odwiedzający witrynę zazwyczaj klikają łącze pasujące do kontekstu aktualnie czytanej treści.
Typowym przykładem może być link dołączony do terminu technicznego, którego czytelnicy mogą nie znać.
Przenoszą one czytelników do wewnętrznego zasobu lub przewodnika, który szczegółowo wyjaśnia dany temat.
Poniżej znajduje się przykład wewnętrznego linku, który prowadzi czytelników do strony ze wskazówkami dotyczącymi marketingu w mediach społecznościowych.
Dzięki dobrze wdrożonej strategii linkowania wewnętrznego użytkownicy będą bardziej zaangażowani w Twoją witrynę i będą cieszyć się lepszym doświadczeniem.
Pamiętaj jednak, że wszystko musi odbywać się naturalnie.
W przypadku tekstów zakotwiczonych użyj wyrażeń lub zdań opisujących stronę, które będą przydatne dla użytkowników.
Zrób to jeszcze raz, a trafisz dwie pieczenie na jednym ogniu – user experience i SEO.
2. Przeprowadź badanie konkurencji
Jeśli chcesz pozostać na szczycie, musisz być w zgodzie z tym, co robią twoi konkurenci.
Pamiętaj, to gwarantowane, że twoi konkurenci już ciężko pracują, próbując wymyślić twój plan gry.
W momencie, gdy Twoja treść zajęła najwyższą pozycję w SERP, umieściłeś cel na jej odwrocie.
To, co musisz zrobić, to zachować czujność i przygotować się na podwojenie strategii najbliższych konkurentów.
Pozwól, że przeprowadzę cię po schodach.
Identyfikacja najsilniejszych konkurentów
Zanim przestudiujesz strategie swoich najlepszych konkurentów, musisz najpierw określić, kim oni są.
Najprostszym sposobem na ich znalezienie jest przeprowadzenie wyszukiwania w Google przy użyciu najpopularniejszych słów kluczowych.
Na przykład, jeśli zajmujesz się rankingiem dla słowa kluczowego „porady fitness dla mam”, wpisz to wyrażenie w Google i spójrz na wyniki.
Twoi najsilniejsi konkurenci to ci, którzy skradają się za tobą.
Możesz także skorzystać z narzędzi online, takich jak SEMrush , aby wyszukać inne witryny, które są oceniane pod kątem Twoich słów kluczowych.
Mając w ręku narzędzie SEO i analityki marketingowej, możesz zrobić kolejny krok w badaniu konkurencji:
Analizuj trafienia i chybienia rywali.
Po zidentyfikowaniu rywali możesz zacząć analizować ich mocne i słabe strony.
To jest część, w której określasz, która z ich taktyk działa dla nich.
Jeśli wchłoniesz je we własne kampanie, nie powinno być mowy o wyprzedzeniu Twojej pozycji w SERP.
Na szczęście istnieją narzędzia, które znacznie ułatwiają analizę konkurencji.
Oprócz SEMrush, Ahrefs pozwala również zbierać i analizować informacje o Twojej konkurencji.
Jego narzędzie „Site Explorer” ujawnia podstawowe informacje, takie jak ich organiczne słowa kluczowe, ruch i linki zwrotne.
Pamiętaj, że niekoniecznie potrzebujesz narzędzia, aby przyjrzeć się treściom tworzonym przez konkurencję.
Czy ich webinaria i podcasty są angażujące?
Czy udostępniają studia przypadków lub przewodniki dla kupujących?
Jakich kanałów mediów społecznościowych używają głównie do dystrybucji treści?
Oto pytania, na które możesz odpowiedzieć prostą obserwacją.
Czytaj, oglądaj i badaj treści swoich rywali oraz określaj, w jaki sposób ich strategia różni się od Twojej.
Zwróć także uwagę na częstotliwość ich postów i jak często twoi konkurenci je aktualizują.
Jeśli twoi konkurenci publikują nowe treści trzy razy w tygodniu, najlepiej jest również zwiększyć liczbę publikowanych postów.
To powinno pomóc zabezpieczyć twoją pozycję na szczycie.
Dołącz do rozmowy — oto 6 sygnałów tankowania, które możesz zmaksymalizować, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję! Kliknij, aby tweetować3. Zwiększ zasięg w mediach społecznościowych
Według statystyk do 2021 roku na całym świecie będzie ponad trzy miliardy użytkowników mediów społecznościowych .
Jeśli policzyć, oznacza to, że na cztery osoby jedna korzysta z mediów społecznościowych.
Pomyśl o tym: tworzenie mnóstwa linków do strony, która już zajmuje pierwsze miejsce, prawdopodobnie nie zwiększy ruchu.
Jednak przeniesienie budżetu na strategie promocji w mediach społecznościowych będzie.
Rozpoczęcie od największych portali społecznościowych, czyli Twittera , Facebooka i Instagrama , to krok w dobrym kierunku.
Pytanie brzmi: jak zmaksymalizować każdą platformę, aby uzyskać pożądane wyniki?
Każda sieć społecznościowa ma unikalne funkcje i potrzebujesz dostosowanych strategii dla każdej z nich, aby w pełni je wykorzystać.
W tym celu należy zwrócić uwagę na trzy czynniki:
Typy treści
Przede wszystkim musisz używać odpowiedniego rodzaju treści podczas promowania na niektórych platformach.
Jeśli korzystasz z Facebooka lub Twittera , możesz stworzyć kuszącą kopię wraz z linkiem do swojego bloga.
Z drugiej strony Instagram i Pinterest są idealne do prezentowania treści wizualnych.
Niezależnie od formy, upewnij się, że treści w mediach społecznościowych rezonują z głosem Twojej marki.
Ważne jest również, aby przekaz był jasny i spójny, nawet jeśli korzystasz z różnych platform.
Zaręczyny
Czy wiesz, co jeszcze przyciąga użytkowników oprócz zabójczych treści?
Zgadza się — bezpośrednie interakcje i zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Nawet jeśli masz tysiąc obserwujących, Twoje treści mogą nie przyciągnąć większej uwagi, jeśli nie będziesz się z nimi komunikować.
Musisz dać swoim obserwującym poczucie wspólnoty, w której mogą aktywnie uczestniczyć.
W zależności od sieci społecznościowej istnieje kilka sposobów na nawiązanie kontaktu z odbiorcami.
Oto kilka przykładów:
- Dołączanie do grup odpowiednich dla Twojej niszy
- Odpowiadanie na komentarze
- Pisanie komentarzy do innych postów
- „Lubienie” postów lub dodawanie ich do ulubionych
- Udostępnianie najlepszych postów odbiorców
Pozwól swoim odbiorcom poczuć, że jesteś kimś, komu mogą zaufać.
Bądź kompetentny, ale nie zapominaj o dobrej zabawie.
Nawiązuj kontakty towarzyskie ze swoimi odbiorcami, ponieważ o to właśnie chodzi w mediach społecznościowych .
Harmonogramy publikowania
Jeśli chcesz promować swoje treści, musisz to robić we właściwym czasie.
Sprout Social przeprowadził badanie dotyczące najlepszych czasów publikowania w określonych sieciach społecznościowych.
Na przykład Facebook ma tendencję do generowania największego zaangażowania w promocjach w środy — szczególnie w godzinach od 9:00 do 12:00.
4. Optymalizacja współczynnika konwersji
Optymalizacja współczynnika konwersji obejmuje praktyki, które zwiększają prawdopodobieństwo, że odwiedzający zamienią się w subskrybentów, potencjalnych klientów o kwalifikacjach marketingowych lub płacących klientów.
Konwersje dzielą się na dwie grupy: makrokonwersje i mikrokonwersje. Poniżej próbki:
Makrokonwersje:
- Prośba o wycenę
- Zakup produktu
- Subskrypcja usługi
- Inne konwersje oparte na przychodach
Mikrokonwersje:
- Rejestracja biuletynu e-mail
- Tworzenie konta
- Komentarze na blogu
- Wyświetlenia wideo
- Dodawanie produktów do koszyka
- Udostępnianie treści w mediach społecznościowych
Pamiętaj, że celem SEO nie jest generowanie organicznego ruchu w witrynie ani poprawa pozycji witryny w SERP.
Skuteczna strategia CRO opiera się na następujących elementach:
Lepsze zrozumienie odbiorców
Nawet jeśli masz wielu zwolenników, jeśli większość nie jest odpowiednimi ludźmi dla Twojej firmy, to nadal nie ma sensu.
CRO wymaga ustalenia, w jakim języku najlepiej przemawia do odbiorców.
Musisz także określić najlepszy rodzaj treści, na które reagują – czy to zdjęcia na Instagramie, czy pełnometrażowe posty na blogu.
Co najważniejsze, musisz być w kontakcie z ich punktami bólu.
Z jakimi problemami borykają się, w rozwiązaniu których Twoja marka może pomóc?
Pomoże Ci to wymyślić oferty opt-in, takie jak bezpłatne eBooki, rabaty na produkty lub bezpłatne wersje próbne, które zwiększą liczbę konwersji.
Ulepszone wrażenia użytkownika
Ludzie zostają, gdy delektują się wyrafinowanym doświadczeniem w Twojej witrynie.
CRO analizuje czynniki, które zapewniają odbiorcom właśnie to.
Określając, czym one są i rozszerzając je, Twoi użytkownicy będą bardziej skłonni odwiedzić Twoją witrynę więcej niż jeden raz.
Daje im to większe szanse na przekształcenie się w coś więcej niż tylko gości.
Porozmawiamy więcej o optymalizacji doświadczenia użytkownika w dalszej części tego posta.
Projekt strony docelowej
Wreszcie, wysokie konwersje są osiągane dzięki efektywnemu projektowi strony.
Można to zamknąć w jednym celu:
Zapewnij widoczność kluczowych elementów konwersji, jednocześnie eliminując czynniki rozpraszające uwagę.
Na przykład, czy propozycja wartości jest pierwszą rzeczą, którą widzą odwiedzający Twoją witrynę?
Czy formularz rejestracyjny jest łatwy do znalezienia lub ukryty pod ścianą reklam?
Narzędzie mapy termicznej, takie jak Hotjar, może przyspieszyć proces optymalizacji, wizualnie śledząc interakcję użytkowników z Twoją stroną.
Identyfikuje „zimno”
5. User Experience – UX to kluczowy sygnał rankingowy
Oprócz projektu strony docelowej istnieją jeszcze dwa inne ważne czynniki, które odgrywają kluczową rolę w optymalizacji doświadczenia użytkownika .
Użyteczność mobilna
Nie jest już zaskakujące, jak z roku na rok rośnie liczba użytkowników mediów społecznościowych .
Ludzie stale sprawdzają aktualizacje w mediach społecznościowych – głównie za pośrednictwem swoich smartfonów.
Jak wspomniałem wcześniej, marketing w mediach społecznościowych wzmacnia promocję treści.
Jeśli chcesz go użyć do zwiększenia ruchu w swojej witrynie, Twoja witryna musi być również dostosowana do urządzeń mobilnych .
Obecnie firmy wzmagają wysiłki w celu tworzenia witryn responsywnych na urządzenia mobilne, ponieważ ludzie mają obsesję na punkcie swoich telefonów komórkowych. W rzeczywistości uzależniliśmy się tak bardzo, że istnieje słowo, które można nazwać naszą obsesją.
Nomofobia to termin używany do opisania strachu przed niemożnością korzystania z urządzenia mobilnego.
Badania pokazują również, że jest to rosnący trend wśród studentów.
Krótko mówiąc, ludzie nie mogą być z dala od swoich telefonów; więc trzeba z tego skorzystać.
Minęło też trochę czasu, odkąd Google ogłosił indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych .
Oznacza to, że w procesie indeksowania stron internetowych pod kątem SERP będą traktować priorytetowo wersję mobilną witryny.
Jeśli chcesz utrzymać swoją pozycję w SERP, musisz przestrzegać wytycznych Google.
Musisz także upewnić się, że zawartość mobilna jest identyczna z zawartością na komputerze.
Aby znaleźć potencjalne ulepszenia strony pod kątem dostosowania do urządzeń mobilnych, możesz skorzystać z testu optymalizacji mobilnej opracowanego przez Google, aby uzyskać sugestie.
Szybkość strony
Bez względu na to, jak estetyczne są Twoje strony internetowe i strony docelowe, może to nic nie znaczyć, jeśli ładowanie trwa wieki.
Wszyscy już wiedzą, że Google dodał szybkość strony jako czynnik rankingowy w wyszukiwaniu mobilnym.
Narzędzie Speed Update jest ukierunkowane na najwolniej ładujące się strony, chociaż powolna strona może nadal klasyfikować się w rankingu, jeśli jej treść odpowiada zapytaniu użytkownika.
Poza tym powolna strona internetowa może również bezpośrednio wpłynąć na Twoje wyniki finansowe.
Dane z Google pokazują, że wraz z wydłużaniem się czasu ładowania strony rośnie również współczynnik odrzuceń .
A ponieważ coraz więcej użytkowników przedwcześnie opuszcza Twoją witrynę, będzie mniej osób, które można przekształcić w potencjalnych klientów przynoszących zyski.
Raport Unbounce ujawnia również, że 45,4% odwiedzających witrynę jest mniej skłonnych do dokonania zakupu , gdy witryna e-commerce ładuje się wolniej niż oczekiwano.
Jeśli chcesz wiedzieć, jak działa Twoja witryna pod względem szybkości, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi online, takich jak GTmetrix .
To narzędzie umożliwia sprawdzenie wyników wydajności Twojej witryny, dzięki czemu poznasz obszary wymagające poprawy.
Tak więc, jeśli chcesz utrzymać swój ranking SEO i zmienić odwiedzających witrynę w klientów, musisz sprawić, by strony Twojej witryny działały błyskawicznie.
Jak to ujął Google, „szybciej znaczy lepiej, a mniej znaczy więcej”.
6. Bezpieczeństwo witryny jest sygnałem rankingowym do optymalizacji
W konkurencyjnej sferze SEO jasne jest, że bycie na szczycie ma wady.
Oprócz konkurencyjnej perspektywy badawczej, bycie na szczycie sprawia, że stajesz się soczystym celem dla brudnych konkurentów.
Na przykład, czy wiesz, że ataki typu DDoS lub Distributed Denial of Service mogą zostać przeprowadzone na Twoją witrynę już za 7 USD za godzinę ?
Może to wywołać efekt domina, który może wyrzucić cię z pierwszego miejsca.
Po pierwsze, brak dostępu do Twojej witryny jest okropny dla użytkownika.
Długotrwałe ataki mogą również zakłócić naturalny proces indeksowania, co zdecydowanie może zaszkodzić twoim rankingom.
Cyberbezpieczeństwo to jednak zaawansowany temat, który zasługuje na obszerny artykuł.
Sugeruję zapoznanie się z tym postem , aby uzyskać bardziej wyczerpujący przewodnik na temat zabezpieczania witryny.
Sygnały rankingowe, które należy zmaksymalizować, nawet jeśli już zajmujesz pierwsze miejsce – dania na wynos
Utrzymanie się na szczycie może wydawać się bardzo trudne, biorąc pod uwagę ciągłe zmiany algorytmów Google.
Ale jest to całkowicie wykonalne.
Musisz tylko śledzić konkurencję, za każdym razem dostarczać odwiedzającym wysokiej jakości treści i zapewniać użytkownikom witryny doskonałe wrażenia.
Oczywiście nie można zapomnieć o zadaniach związanych z utrzymaniem i ulepszaniem strony — od CRO po cyberbezpieczeństwo.
To wszystko na teraz!
A więc 6 sygnałów rankingowych do maksymalizacji, czy jest ich więcej?
Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej.
Upewnij się, że subskrybujesz komentarze, aby otrzymać powiadomienie, gdy odpowiemy
Pozdrowienia
Ankit
Powiązane artykuły
Rozpocznij odnoszący sukcesy blog bez doświadczenia - blogowanie w latach 2019-2020
Dlaczego warto dziś przeprowadzić analizę konkurencji SEO w swojej witrynie
- Autor
- Ostatnie posty
- Sygnały rankingowe, które należy zmaksymalizować, aby wyprzedzić konkurencję — 25 lipca 2019 r
