Segnali di classifica da massimizzare per stare al passo con la concorrenza
Pubblicato: 2019-07-25In questo nuovo articolo, parliamo dei fattori di ranking e dei 6 segnali di ranking per massimizzare le tue ottimizzazioni per stare al passo con la concorrenza.
Imparerai a conoscere:
- La tua strategia di collegamento interno
- Ricerca sulla concorrenza
- Portata sui social media
- Ottimizzazione del tasso di conversione
- L'esperienza utente
- Sicurezza del sito
Iniziamo!
6 segnali di classifica per massimizzare anche se sei già al primo posto
Solo perché il tuo sito web è già in cima alla classifica non significa che dovresti abbassare la guardia.
Ecco il punto: ogni anno Google aggiorna i suoi algoritmi, interessando tutti i siti indicizzati sul Web.
Ciò significa che, se vuoi rimanere al top, devi impegnarti nella manutenzione SEO.
Come puoi farlo esattamente?
Dai un'occhiata a questi 6 segnali di classifica, devi massimizzarli per stare al passo con il gioco
Segnali di posizionamento da massimizzare oltre ai tuoi link
Sapevi che oltre 1,6 miliardi di siti Web sono online in questo momento e continuano a contare?
Ciascuno di questi siti mira a posizionarsi al primo posto nelle ricerche online .
Non vuoi che il tuo sito web subisca una crisi di traffico dato questo panorama competitivo.
Detto questo, devi aumentare questi fattori di classifica per impedire ai tuoi concorrenti di strapparti la corona.
1. Lavora sulla tua strategia di collegamento interno
Il tuo SEO non è completo senza una potente strategia di collegamento interno.
I collegamenti interni consentono ai crawler e agli utenti dei motori di ricerca di navigare facilmente nel tuo sito web.
L'aggiunta di collegamenti interni ha perfettamente senso per le pagine che si posizionano già in cima.
Questo distribuisce il PageRank e il traffico verso le tue pagine inferiori, aumentando il potere di posizionamento e la redditività dell'intero sito web.
Quindi, abbiamo stabilito che i collegamenti interni sono incredibilmente importanti.
La domanda è: come si crea una strategia di collegamento interno di prim'ordine?
Ecco come:
Scrivi contenuti killer - e molti
Probabilmente sai già che il contenuto killer è un must se vuoi che il tuo sito si posizioni bene.
Per preservare il posizionamento nei motori di ricerca, è necessario creare molti post fantastici.
Il contenuto collegabile è il "pane quotidiano" della tua strategia di collegamento interno.
Più contenuti collegabili hai, migliore è il tuo piano di gioco.
Oltre a dare al tuo sito web una struttura sostanziale, aiuta anche a costruirne la gerarchia.
La creazione di nuovi contenuti su base regolare ti aiuterà anche a sostenere le tue posizioni nelle classifiche di ricerca.
Che tipo di contenuto dovresti produrre?
Buona domanda.
Rand Fishkin ha sottolineato in un "Whiteboard Friday" che un contenuto ottimizzato per parole chiave è ancora una potente tecnica SEO .
Devi sapere, tuttavia, che c'è di più nel contenuto oltre alle semplici parole chiave.
Anche se i tuoi post sono ottimizzati per le parole chiave, se non forniscono approfondimenti utilizzabili, sarà inutile.
I lettori bramano il valore, ed è quello che devi dare loro.
Qualunque cosa tu faccia, non sfornare contenuti per il gusto di avere contenuti.
Evita pratiche relative ai contenuti già segnalate dall'era post-Panda, come:
- Keyword Stuffing – Aggiunta forzata di parole chiave all'interno del post per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca
- Contenuti scarni e di bassa qualità : contenuti che non hanno un valore sufficiente per aiutare gli utenti con le loro domande
- Post generalizzati : contenuti che mancano di attenzione e conoscenza approfondita su un particolare argomento
- Grammatica scadente : errori di ortografia e grammatica che rendono il contenuto difficile da comprendere
Link naturalmente
I collegamenti interni mirano a fornire più valore e informazioni ai tuoi lettori.
Di conseguenza, aumenta il coinvolgimento degli utenti sul tuo sito.
I visitatori del sito in genere fanno clic su un collegamento che si adatta al contesto del contenuto corrente che stanno leggendo.
Un tipico esempio potrebbe essere un collegamento collegato a un termine tecnico con cui i lettori potrebbero non avere familiarità.
Questi portano i lettori a una risorsa interna o una guida che spiega l'argomento in dettaglio.
Di seguito è riportato un esempio di collegamento interno che porta i lettori a una pagina sui suggerimenti per il social media marketing.
Con una strategia di collegamento interno ben implementata, gli utenti saranno più coinvolti sul tuo sito e godranno di un'esperienza migliore.
Tieni presente, però, che tutto deve essere fatto in modo naturale.
Per i testi di ancoraggio, usa frasi o frasi che descrivono la pagina che i tuoi utenti troveranno utili.
Fai questo e ancora, colpirai due piccioni con una fava: esperienza utente e SEO.
2. Fai ricerche sulla concorrenza
Se vuoi rimanere al top, devi essere in sintonia con ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.
Ricorda, è garantito che i tuoi concorrenti sono già al lavoro per cercare di capire il tuo piano di gioco.
Nel momento in cui i tuoi contenuti hanno conquistato la prima posizione nelle SERP, gli hai messo un bersaglio alle spalle.
Quello che devi fare è rimanere vigile e prepararti a raddoppiare le strategie dei tuoi concorrenti più vicini.
Lascia che ti guidi attraverso i passaggi.
Identificare i tuoi concorrenti più forti
Prima di studiare le strategie dei tuoi migliori concorrenti, devi prima identificare chi sono.
Il modo più semplice per trovarli è eseguire una ricerca su Google utilizzando le tue parole chiave principali.
Ad esempio, se stai classificando per la parola chiave "consigli di fitness per le mamme", cerca questa frase su Google e guarda i risultati.
I tuoi concorrenti più forti sono quelli che si insinuano dietro di te.
Puoi anche utilizzare strumenti online come SEMrush per cercare altri siti che si classificano per le tue parole chiave.
Con uno strumento di SEO e analisi di marketing in mano, sei pronto per fare il passo successivo nella ricerca della concorrenza:
Analizza i successi e i fallimenti dei tuoi rivali.
Dopo aver identificato i tuoi rivali, puoi iniziare ad analizzare i loro punti di forza e di debolezza.
Questa è la parte in cui identifichi quale delle loro tattiche sta funzionando per loro.
Se li assorbi nelle tue campagne, non dovrebbe esserci modo per loro di superare la tua posizione nelle SERP.
Fortunatamente, ci sono strumenti che rendono l'analisi competitiva molto più facile per te.
Oltre a SEMrush, Ahrefs ti consente anche di raccogliere e analizzare informazioni sui tuoi concorrenti.
Il suo strumento "Site Explorer" rivela informazioni essenziali come parole chiave organiche, traffico e backlink.
Ricorda, non hai necessariamente bisogno di uno strumento per esaminare i contenuti prodotti dai tuoi concorrenti.
I loro webinar e podcast sono coinvolgenti?
Forniscono case study o guide per gli acquirenti?
Quali canali di social media utilizzano principalmente per la distribuzione dei contenuti?
Queste sono le domande a cui puoi rispondere con una semplice osservazione.
Leggi, guarda e studia i contenuti dei tuoi rivali e determina in che modo la loro strategia differisce dalla tua.
Inoltre, prendi nota della frequenza dei loro post e della frequenza con cui i tuoi concorrenti li aggiornano.
Se i tuoi concorrenti pubblicano nuovi contenuti tre volte alla settimana, è meglio aumentare anche i tuoi post.
Questo dovrebbe aiutare a garantire la tua posizione in cima.
Unisciti alla conversazione - Ecco 6 segnali di tanking da massimizzare se vuoi stare al passo con la concorrenza! Fai clic per twittare3. Espandi la tua portata sui social media
Secondo le statistiche, entro il 2021 ci saranno oltre tre miliardi di utenti di social media in tutto il mondo .
Se fai i conti, significa che su quattro persone ce n'è una che usa i social media.
Pensaci: la creazione di tonnellate di collegamenti a una pagina che è già in cima probabilmente non aumenterà il tuo traffico.
Tuttavia, riassegnare il tuo budget alle strategie di promozione sui social media lo farà.
Iniziare con i più grandi social network, vale a dire Twitter , Facebook e Instagram , è un passo nella giusta direzione.
La domanda è: come massimizzare ogni piattaforma per ottenere i risultati desiderati?
Ogni social network ha caratteristiche uniche e hai bisogno di strategie su misura per ciascuno di sfruttarle appieno.
Per questo, è necessario prestare attenzione a tre fattori:
Tipi di contenuto
Prima di tutto, devi utilizzare il giusto tipo di contenuto quando promuovi su determinate piattaforme.
Se utilizzi Facebook o Twitter , puoi creare una copia allettante insieme a un link al tuo blog.
Instagram e Pinterest, invece, sono perfetti per mostrare i tuoi contenuti visivi.
Qualunque forma assuma, assicurati che i tuoi contenuti sui social media risuonino la voce del tuo marchio.
È anche importante essere chiari e coerenti con il tuo messaggio anche se utilizzi piattaforme diverse.
Fidanzamento
Sai cos'altro attira gli utenti oltre ai contenuti killer?
Esatto: interazioni e coinvolgimento diretti sui social media.
Anche se hai un migliaio di follower, i tuoi contenuti potrebbero non ricevere molta attenzione se non comunichi con loro.
Devi dare ai tuoi follower un senso di comunità a cui possono partecipare attivamente.
A seconda del social network, ci sono diversi modi per entrare in contatto con il tuo pubblico.
Ecco alcuni esempi:
- Entrare a far parte di gruppi rilevanti per la tua nicchia
- Rispondere ai commenti
- Scrivere commenti su altri post
- Mettere "Mi piace" ai post o aggiungerli ai tuoi preferiti
- Condividere i post migliori del tuo pubblico
Fai sentire al tuo pubblico che sei qualcuno di cui si può fidare.
Sii informato, ma non dimenticare di rimanere divertente.
Socializza con il tuo pubblico perché questo è il punto centrale dei social media .
Orari di pubblicazione
Se vuoi promuovere i tuoi contenuti, devi farlo al momento giusto.
Sprout Social ha condotto uno studio sui momenti migliori per pubblicare su specifici social network.
Facebook , ad esempio, tende a generare il maggior coinvolgimento nelle promozioni il mercoledì, in particolare dalle 9:00 alle 12:00.
4. Ottimizzazione del tasso di conversione
L' ottimizzazione del tasso di conversione implica pratiche che aumentano la probabilità che i visitatori si trasformino in abbonati, lead qualificati per il marketing o clienti paganti.
Le conversioni sono classificate in due: macro-conversioni e micro-conversioni. Di seguito sono riportati esempi:
Macro-conversioni:
- Richiesta di preventivo
- Acquisto del prodotto
- Abbonamento al servizio
- Altre conversioni basate sulle entrate
Micro-conversioni:
- Iscrizione alla newsletter via e-mail
- Creazione account
- Commenti sul blog
- Visualizzazioni video
- Aggiunta di prodotti a un carrello
- Contenuti condivisi sui social media
Tieni presente che l'obiettivo della SEO non è generare traffico organico sul sito Web o migliorare il posizionamento di un sito nelle SERP.
Una strategia CRO efficace si basa sui seguenti componenti:
Una migliore comprensione del tuo pubblico
Anche se hai un forte seguito, se la maggioranza non sono le persone giuste per il tuo business, è comunque inutile.
CRO richiede di capire quale lingua parla meglio al tuo pubblico.
Devi anche determinare il miglior tipo di contenuto a cui rispondono, che si tratti di foto di Instagram o post di blog completi.
Soprattutto, devi essere in contatto con i loro punti dolenti.
Quali problemi stanno affrontando che il tuo marchio può risolvere?
Questo ti aiuterà a trovare offerte opt-in come eBook gratuiti, sconti sui prodotti o prove gratuite che aumenteranno le conversioni.
Esperienza utente migliorata
Le persone restano nei paraggi quando assaporano un'esperienza sofisticata sul tuo sito web.
CRO esamina i fattori che danno al tuo pubblico proprio questo.
Identificando cosa sono e aumentandoli, è più probabile che i tuoi visitatori visitino il tuo sito più di una volta.
Questo dà loro maggiori possibilità di convertirsi in qualcosa di più che semplici visitatori.
Parleremo di più sull'ottimizzazione dell'esperienza utente più avanti in questo post.
Progettazione della pagina di destinazione
Infine, si ottengono conversioni elevate con un design della pagina efficace.
Questo può essere racchiuso in un unico obiettivo:
Garantisci la visibilità degli elementi di conversione chiave eliminando le distrazioni.
Ad esempio, la proposta di valore è la prima cosa che i tuoi visitatori vedono quando arrivano sul tuo sito?
Il modulo di iscrizione è facile da trovare o sepolto sotto un muro di pubblicità?
Uno strumento heatmap come Hotjar può aiutare ad accelerare il processo di ottimizzazione monitorando visivamente il modo in cui gli utenti interagiscono con la tua pagina.
Identifica il “freddo”
5. Esperienza utente: l'esperienza utente è un segnale di ranking cruciale
Oltre al design della pagina di destinazione, ci sono altri due fattori importanti che svolgono un ruolo cruciale nell'ottimizzazione dell'esperienza utente .
Usabilità mobile
Non sorprende più come il numero di utenti dei social media aumenti ogni anno.
Le persone controllano costantemente gli aggiornamenti dei social media, principalmente attraverso i loro smartphone.
Come ho accennato in precedenza, il social media marketing rafforza la promozione dei tuoi contenuti.
Se desideri utilizzarlo per migliorare il traffico verso il tuo sito Web, anche il tuo sito deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili .
Oggi, le aziende stanno intensificando gli sforzi per creare siti Web responsive perché le persone sono ossessionate dai loro telefoni cellulari. In effetti, siamo diventati così dipendenti che c'è una parola per chiamare la nostra ossessione.
Nomofobia è un termine usato per descrivere la paura di non poter utilizzare il proprio dispositivo mobile.
Gli studi rivelano anche che si tratta di una tendenza in aumento tra gli studenti.
In breve, le persone non possono stare lontane dai loro telefoni; quindi, devi approfittarne.
È passato anche un po' di tempo da quando Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first .
Ciò significa che daranno la priorità alla versione mobile di un sito Web prima nel processo di indicizzazione dei siti Web per le SERP.
Se vuoi mantenere il tuo posizionamento nella SERP, devi rispettare le linee guida di Google.
Inoltre, devi assicurarti che il tuo contenuto mobile sia identico a quello sul tuo desktop.
Per individuare potenziali miglioramenti sulla tua pagina per l'ottimizzazione per dispositivi mobili, puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google per suggerimenti.
Velocità della pagina
Non importa quanto siano esteticamente gradevoli le tue pagine Web e di destinazione, non può significare nulla se ci vogliono anni per caricarsi.
Ormai tutti sanno che Google ha aggiunto la velocità della pagina come fattore di ranking nella ricerca mobile.
L'aggiornamento della velocità si rivolge alle pagine di caricamento più lente, sebbene una pagina lenta possa comunque classificarsi se il suo contenuto è pertinente alla query dell'utente.
Oltre a questo, un sito Web lento può anche influire direttamente sui tuoi profitti.
I dati di Google mostrano che all'aumentare del tempo di caricamento della pagina aumenta anche la frequenza di rimbalzo .
E con più visitatori che abbandonano prematuramente il tuo sito, ci saranno meno persone da convertire in potenziali clienti redditizi.
Un rapporto Unbounce rivela inoltre che il 45,4% dei visitatori del sito ha meno probabilità di effettuare un acquisto quando un sito di e-commerce si carica più lentamente del previsto.
Se desideri conoscere le prestazioni del tuo sito Web in termini di velocità, puoi utilizzare strumenti gratuiti online come GTmetrix .
Questo strumento ti consente di esaminare i punteggi delle prestazioni del tuo sito in modo da conoscere le aree di miglioramento.
Quindi, se vuoi mantenere il tuo posizionamento SEO e trasformare i visitatori del tuo sito in clienti, devi rendere le pagine del tuo sito web velocissime.
Come dice Google, "più veloce è meglio e meno è meglio".
6. La sicurezza del sito web è un segnale di ranking da ottimizzare
Nella sfera SEO competitiva, ci sono chiaramente degli svantaggi nell'essere al top.
A parte una prospettiva di ricerca competitiva, essere al top ti rende un obiettivo succoso per i concorrenti sporchi.
Ad esempio, sapevi che gli attacchi DDoS o Distributed Denial of Service possono essere lanciati contro il tuo sito per soli $ 7 all'ora ?
Questo può innescare un effetto domino che può farti cadere dal primo posto.
Per prima cosa, non essere in grado di accedere al tuo sito è terribile per l'esperienza dell'utente.
Gli attacchi prolungati possono anche interrompere il naturale processo di indicizzazione, il che può sicuramente danneggiare le tue classifiche.
La sicurezza informatica, tuttavia, è un argomento avanzato che merita un articolo completo.
Ti suggerisco di dare un'occhiata a questo post per una guida più completa sulla protezione del tuo sito web.
Segnali di classifica da massimizzare anche se sei già al primo posto - Takeaways
Rimanere al top può sembrare molto impegnativo con tutti i continui cambiamenti negli algoritmi di Google.
Ma è completamente fattibile.
Devi solo tenere traccia della concorrenza, fornire ai tuoi visitatori contenuti di qualità ogni volta e creare un'esperienza stellare per gli utenti del tuo sito.
Naturalmente, non puoi dimenticare le attività relative alla manutenzione e al miglioramento del sito, dal CRO alla sicurezza informatica.
È tutto per ora!
Quindi, 6 segnali di classifica da massimizzare, ce ne sono altri?
Fateci sapere nella sezione commenti qui sotto.
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Saluti
Ankit
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