競合他社に先んじるために最大化するランキングシグナル
公開: 2019-07-25この新しい記事では、ランキング要因と 6 つのランキング シグナルについて説明し、最適化を最大化して競合他社に差をつけます。
以下について学習します。
- 内部リンク戦略
- 競合調査
- ソーシャルメディアリーチ
- コンバージョン率の最適化
- ユーザー体験
- サイトのセキュリティ
始めましょう！
すでに 1 位にランクされている場合でも最大化する 6 つのランキング シグナル
あなたのウェブサイトがすでにトップにランクされているからといって、気を緩める必要はありません。
問題は、毎年、Google がアルゴリズムを更新し、ウェブ全体のインデックスに登録されたすべてのサイトに影響を与えることです。
つまり、トップを維持したい場合は、SEO のメンテナンスに力を入れる必要があります。
これをどのように正確に行うことができますか？
これらの 6 つのランキング シグナルを見てみましょう。ゲームで優位に立つには、それらを最大化する必要があります。
リンク以外に最大化するシグナルのランキング
現在、 16 億を超える Web サイトがオンラインであり、その数が増えていることをご存知ですか?
これらの各サイトは、オンライン検索で 1 位になることを目指しています。
この競争の激しい状況を考えると、Web サイトがトラフィックの危機に見舞われるのは望ましくありません。
とはいえ、競合他社があなたの王座を奪うのを防ぐために、これらのランキング要素を高める必要があります.
1. 内部リンク戦略に取り組む
SEO は、強力な内部リンク戦略なしでは完成しません。
内部リンクにより、検索エンジンのクローラーとユーザーは、Web サイトを簡単にナビゲートできます。
内部リンクを追加することは、すでにトップにランクされているページにとって完全に理にかなっています。
これにより、PageRank とトラフィックが下位のページに分散され、Web サイト全体のランキング力と収益性が向上します。
そのため、内部リンクが非常に重要であることを確認しました。
問題は、一流の内部リンク戦略をどのように作成するかです。
方法は次のとおりです。
キラーコンテンツを書く - そしてそれをたくさん
サイトのランクを上げるには、キラー コンテンツが必須であることはすでにご存じでしょう。
検索エンジンのランキングを維持するには、優れた投稿をたくさん作成する必要があります。
リンク可能なコンテンツは、内部リンク戦略の「パンとバター」です。
リンク可能なコンテンツが多ければ多いほど、ゲームプランはより良くなります。
ウェブサイトに実質的な構造を与えるだけでなく、その階層を構築するのにも役立ちます.
定期的に新しいコンテンツを作成することも、検索ランキングの順位を維持するのに役立ちます.
どのようなコンテンツを作成する必要がありますか?
良い質問。
Rand Fishkinは、 「ホワイトボード フライデー」で、キーワード最適化コンテンツは依然として強力な SEO 手法であることを強調しました。
ただし、コンテンツにはキーワードだけではないことを知っておく必要があります。
投稿がキーワード最適化されていても、実用的な洞察が得られなければ意味がありません。
読者は価値を切望しており、それを提供する必要があります。
何をするにしても、コンテンツを持つためにコンテンツを大量生産しないでください。
次のような、パンダ以降の時代からすでに報告されているコンテンツ プラクティスは避けてください。
- キーワード スタッフィング– 投稿内にキーワードを強制的に追加して、検索ランキングを向上させる
- 低品質で内容の薄いコンテンツ– ユーザーのクエリを支援するのに十分な価値のないコンテンツ
- 一般化された投稿– 特定の主題に関する焦点と詳細な知識に欠けるコンテンツ
- 不適切な文法– コンテンツの理解を困難にするつづりや文法の誤り
自然にリンク
内部リンクは、読者により多くの価値と情報を提供することを目的としています。
その結果、サイトでのユーザーのエンゲージメントが向上します。
通常、サイトの訪問者は、現在読んでいるコンテンツのコンテキストに合ったリンクをクリックします。
典型的な例は、読者がよく知らない専門用語へのリンクです。
これらは、主題を詳細に説明する内部リソースまたはガイドに読者を導きます。
以下は、ソーシャル メディア マーケティングのヒントに関するページに読者を誘導する内部リンクの例です。
適切に実装された内部リンク戦略により、ユーザーはあなたのサイトにもっと関心を持ち、より良い体験を楽しむことができます.
ただし、すべて自然に行わなければならないことに注意してください。
アンカー テキストには、ユーザーにとって役立つと思われるページを説明する語句または文を使用します。
これを何度も繰り返すと、ユーザー エクスペリエンスと SEO という 1 つの石で 2 つの鳥を打つことになります。
2. 競合調査を行う
トップを維持したい場合は、競合他社が何をしているかを把握する必要があります。
あなたの競争相手があなたのゲームプランを理解しようとすでに懸命に働いていることは保証されていることを覚えておいてください.
あなたのコンテンツがSERPの上位にランクインした瞬間、あなたはターゲットをひっくり返したことになります。
あなたがする必要があるのは、警戒を怠らず、最も近い競合他社の戦略を倍増させる準備をすることです.
手順を説明します。
最強の競合他社を特定する
最良の競合他社の戦略を研究する前に、まず彼らが誰であるかを特定する必要があります。
それらを見つける最も簡単な方法は、上位のキーワードを使用して Google 検索を実行することです。
たとえば、「お母さんのためのフィットネスのヒント」というキーワードでランキングしている場合は、このフレーズを Google で検索して結果を見てください。
あなたの最強の競争相手は、あなたの後ろに忍び寄るものです。
SEMrushなどのオンライン ツールを使用して、キーワードでランク付けされている他のサイトを探すこともできます。
SEO とマーケティング分析ツールがあれば、競合他社の調査の次のステップに進む準備が整います。
ライバルのヒットとミスを分析します。
ライバルを特定したら、その長所と短所の分析を開始できます。
これは、彼らの戦術のどれが彼らのために働いているかを特定する部分です.
それらを独自のキャンペーンに吸収した場合、それらがSERPでの地位を追い越す方法はないはずです.
幸いなことに、競合分析をはるかに簡単にするツールがあります。
SEMrush とは別に、 Ahrefsでは競合他社に関する情報を収集して分析することもできます。
その「サイト エクスプローラー」ツールは、オーガニック キーワード、トラフィック、バックリンクなどの重要な情報を明らかにします。
競合他社が作成したコンテンツを調査するためのツールは必ずしも必要ではないことを覚えておいてください。
彼らのウェビナーやポッドキャストは魅力的ですか?
ケーススタディやバイヤーガイドを提供していますか?
コンテンツ配信に主に使用するソーシャル メディア チャネルは?
これらは、簡単な観察で答えることができる質問です。
ライバルのコンテンツを読んで、見て、研究し、彼らの戦略があなたの戦略とどのように異なるかを判断してください。
また、投稿の頻度と、競合他社が投稿を更新する頻度にも注意してください。
競合他社が週に 3 回新しいコンテンツを公開している場合は、投稿も増やすのが最善です。
これは、トップの位置を確保するのに役立ちます。
会話に参加してください - 競争の先を行きたい場合に最大化する 6 つのタンキング シグナルを次に示します。 クリックしてツイート3.ソーシャルメディアのリーチを拡大する
統計によると、2021 年までに世界中のソーシャル メディア ユーザーは 30 億人を超えると予測されています。
計算すると、4 人に 1 人がソーシャル メディアを使用していることになります。
考えてみてください。すでに上位にランクされているページへのリンクを大量に作成しても、おそらくトラフィックは増加しません。
ただし、予算をソーシャル メディアのプロモーション戦略に再配分すると、問題が発生します。
最大のソーシャル メディア ネットワーク、つまりTwitter 、 Facebook 、およびInstagramから始めることは、正しい方向への一歩です。
問題は、必要な結果を得るために各プラットフォームをどのように最大化するかということです。
各ソーシャル ネットワークには独自の機能があり、それらを最大限に活用するには、それぞれに合わせた戦略が必要です。
そのためには、次の 3 つの要素に注意する必要があります。
コンテンツ タイプ
まず、特定のプラットフォームで宣伝する場合は、適切な種類のコンテンツを使用する必要があります。
FacebookやTwitterを使用している場合は、魅力的なコピーとブログへのリンクを作成できます。
一方、 InstagramとPinterest は、ビジュアル コンテンツを披露するのに最適です。
どのような形であっても、ソーシャル メディアのコンテンツがブランドの声に響くようにしてください。
異なるプラットフォームを使用している場合でも、明確で一貫性のあるメッセージにすることも重要です。
婚約
キラー コンテンツ以外にユーザーを惹きつけるものが何か知っていますか?
そうです — 直接的なソーシャル メディア インタラクションとエンゲージメントです。
フォロワーが1000人いたとしても、彼らとコミュニケーションを取らなければ、あなたのコンテンツはあまり注目されないかもしれません.
フォロワーが積極的に参加できるコミュニティの感覚をフォロワーに与える必要があります。
ソーシャル ネットワークによっては、視聴者とつながる方法がいくつかあります。
ここではいくつかの例を示します。
- あなたのニッチに関連するグループに参加する
- コメントへの対応
- 他の投稿へのコメントの書き込み
- 投稿を「いいね」またはお気に入りに追加する
- 視聴者のトップ投稿を共有する
あなたが信頼できる人物であると聴衆に感じさせてください。
知識は豊富ですが、楽しみを忘れないでください。
視聴者と交流することがソーシャル メディアの要点であるためです。
投稿スケジュール
コンテンツを宣伝したい場合は、適切なタイミングで行う必要があります。
Sprout Social は、特定のソーシャル メディア ネットワークに投稿するのに最適な時期について調査を行いました。
たとえば、 Facebookは、水曜日のプロモーションで最も多くのエンゲージメントを生み出す傾向があります。特に、午前 9 時から午後 12 時までです。
4.コンバージョン率の最適化
コンバージョン率の最適化には、訪問者が購読者、マーケティング資格のある見込み客、または有料の顧客になる可能性を高める実践が含まれます。
コンバージョンは、マクロ コンバージョンとマイクロ コンバージョンの 2 つに分類されます。 以下にサンプルを示します。
マクロ変換:
- 見積依頼
- 商品購入
- サービス加入
- その他の収益ベースのコンバージョン
マイクロコンバージョン:
- メールマガジン登録
- アカウントの作成
- ブログのコメント
- 動画再生数
- カートに商品を追加する
- ソーシャル メディアで共有されたコンテンツ
SEO の目的は、オーガニックな Web サイト トラフィックを生成したり、SERP でのサイトのランキングを向上させたりすることではないことに注意してください。
効果的な CRO 戦略は、次の要素に依存しています。
聴衆をよりよく理解する
強力な支持者がいても、その大多数があなたのビジネスに適した人でなければ意味がありません。
CRO では、聴衆に最もよく伝わる言語を理解する必要があります。
また、Instagram の写真であれ、ブログの全文であれ、彼らが反応する最適なタイプのコンテンツを判断する必要があります。
最も重要なことは、彼らの問題点と連絡を取る必要があるということです。
あなたのブランドが解決できる問題は何ですか?
これは、コンバージョンを促進する無料の電子書籍、製品の割引、無料試用版などのオプトイン オファーを考え出すのに役立ちます。
ユーザーエクスペリエンスの向上
Web サイトで洗練されたエクスペリエンスを味わうと、ユーザーは定着します。
CRO は、視聴者にこれを与える要因を調べます。
それらが何であるかを特定して補強することにより、訪問者がサイトを複数回訪問する可能性が高くなります。
これにより、単なる訪問者以上の何かに変換する可能性が高くなります。
ユーザー エクスペリエンスの最適化については、この記事の後半で詳しく説明します。
ランディングページのデザイン
最後に、効果的なページ デザインにより高いコンバージョンが達成されます。
これは、次の 1 つの目標にまとめることができます。
気を散らすものを排除しながら、主要な変換要素の可視性を確保します。
たとえば、価値提案は、訪問者がサイトに到着したときに最初に目にするものですか?
登録フォームは見つけやすいですか、それとも広告の壁の下に埋もれていますか?
Hotjarのようなヒートマップ ツールは、ユーザーがページをどのように操作するかを視覚的に追跡することで、最適化プロセスを促進するのに役立ちます。
それは「寒さ」を識別します
5. ユーザー エクスペリエンス – UX は重要なランキング シグナルです
ランディング ページのデザイン以外にも、ユーザー エクスペリエンスの最適化に重要な役割を果たす 2 つの重要な要素があります。
モバイル ユーザビリティ
ソーシャル メディアのユーザー数が毎年急増していることは、もはや驚くべきことではありません。
人々は常にソーシャル メディアの更新をチェックしていますが、そのほとんどはスマートフォンを介して行われています。
前述したように、ソーシャル メディア マーケティングはコンテンツのプロモーションを強化します。
それを使用して Web サイトへのトラフィックを改善したい場合は、サイトもモバイル フレンドリーである必要があります。
今日、人々は携帯電話に執着しているため、企業はモバイル対応の Web サイトを構築する取り組みを強化しています。 実際、私たちは強迫観念と呼ぶ言葉があるほど中毒になっています。
Nomophobia は、モバイル デバイスを使用できないことへの恐怖を表すために使用される用語です。
調査によると、学生の間で増加傾向にあることも明らかになっています。
要するに、人々は携帯電話から離れることはできません。 したがって、それを利用する必要があります。
また、 Google がモバイル ファースト インデックス作成を発表してからしばらく経ちました。
これは、SERP のウェブサイトのインデックス作成プロセスで、ウェブサイトのモバイル バージョンを最初に優先することを意味します。
SERP でランキングを維持したい場合は、Google のガイドラインに準拠する必要があります。
また、モバイル コンテンツがデスクトップのコンテンツと同じであることを確認する必要があります。
ページのモバイル フレンドリーの潜在的な改善点を見つけるには、Google によるモバイル フレンドリー テストを使用して提案を行うことができます。
ページ速度
Web ページやランディング ページがどれだけ美しくても、読み込みに時間がかかっては意味がありません。
Google がモバイル検索のランキング要因としてページ速度を追加したことは、今や誰もが知っています。
Speed Update は、読み込みが最も遅いページを対象としていますが、そのコンテンツがユーザーのクエリに関連している場合、遅いページでもランク付けされる可能性があります。
それ以外にも、ウェブサイトの動きが遅いと、収益に直接影響を与える可能性があります.
Google のデータによると、ページの読み込み時間が長くなると、直帰率も高くなります。
また、時期尚早にサイトを離れる訪問者が増えると、収益性の高い見込み客に変わる人が少なくなります。
Unbounce レポートによると、e コマース サイトの読み込みが予想よりも遅いと、サイト訪問者の 45.4% が購入する可能性が低くなります。
Web サイトの速度のパフォーマンスを知りたい場合は、 GTmetrixなどのオンラインの無料ツールを使用できます。
このツールを使用すると、サイトのパフォーマンス スコアを調べて、改善すべき領域を知ることができます。
したがって、SEO ランキングを維持し、サイトの訪問者をクライアントに変えたい場合は、Web サイトのページを非常に高速にする必要があります。
Google が言うように、「速いほど良い、少ないほど良い」。
6. Web サイトのセキュリティは、最適化するためのランキング シグナルです
競争の激しい SEO の分野では、トップであることには明らかにマイナス面があります。
競争力のある研究の観点は別として、トップであることは、汚い競争相手にとって格好の標的になります。
たとえば、DDoS または分散型サービス拒否攻撃は、 1 時間あたりわずか 7 ドルでサイトに対して開始できることをご存知ですか?
これは、そもそもあなたを転覆させるドミノ効果を引き起こす可能性があります.
1 つには、サイトにアクセスできないことは、ユーザー エクスペリエンスにとってひどいものです。
長期にわたる攻撃は、自然なインデックス作成プロセスを混乱させる可能性もあり、ランキングに確実に影響を与える可能性があります.
ただし、サイバーセキュリティは高度なトピックであり、全編の記事が必要です。
ウェブサイトを保護するためのより包括的なガイドについては、この投稿を確認することをお勧めします.
すでにランキング 1 位の場合でも最大限に活用できるランキング シグナル – 要点
Google のアルゴリズムは絶え間なく変化しているため、トップに立つことは非常に難しいと感じることがあります。
しかし、それは完全に実行可能です。
競合他社を追跡し、訪問者に常に質の高いコンテンツを提供し、サイト ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供するだけです。
もちろん、CRO からサイバーセキュリティまで、サイトの保守と改善に関連するタスクを忘れることはできません。
それは今のところすべてです！
では、最大化すべき 6 つのランキング シグナルはありますか?
以下のコメントセクションでお知らせください。
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よろしく
アンキット
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