경쟁 우위를 유지하기 위해 최대화하는 순위 신호
게시 됨: 2019-07-25이 새로운 기사에서는 최적화를 극대화하여 경쟁 우위를 유지하기 위한 순위 요인과 6가지 순위 신호에 대해 설명합니다.
다음에 대해 배우게 됩니다.
- 내부 연결 전략
- 경쟁 조사
- 소셜 미디어 도달
- 전환율 최적화
- 사용자 경험
- 사이트 보안
시작하자!
이미 1위를 차지한 경우에도 최대화를 위한 6가지 순위 신호
귀하의 웹사이트가 이미 상위권에 있다고 해서 경계를 늦추어야 한다는 의미는 아닙니다.
Google은 매년 알고리즘을 업데이트하여 웹에서 색인이 생성된 모든 사이트에 영향을 미칩니다.
즉, 최고의 위치를 유지하려면 SEO 유지 관리에 약간의 노력을 기울여야 합니다.
정확히 어떻게 할 수 있습니까?
이 6가지 순위 신호를 살펴보세요. 게임에서 앞서 나가려면 신호를 최대화해야 합니다.
링크를 제외하고 최대화하기 위한 순위 신호
16억 개가 넘는 웹사이트가 현재 온라인에 있고 집계되고 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
이러한 각 사이트는 온라인 검색에서 1위 를 목표로 합니다.
이러한 경쟁 환경에서 웹사이트가 트래픽 위기를 겪는 것을 원하지 않습니다.
즉, 경쟁자가 왕관을 빼앗는 것을 방지하려면 이러한 순위 요소 를 높여야 합니다.
1. 내부 연결 전략 작업
강력한 내부 연결 전략 없이는 SEO가 완전하지 않습니다.
내부 링크를 사용하면 검색 엔진 크롤러와 사용자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있습니다.
내부 링크를 추가하는 것은 이미 상위에 있는 페이지에 적합합니다.
이렇게 하면 PageRank와 트래픽이 하위 페이지로 분산되어 전체 웹사이트의 순위와 수익성이 높아집니다.
따라서 우리는 내부 링크가 매우 중요하다는 사실을 확인했습니다.
문제는 최고의 내부 연결 전략을 어떻게 수립하느냐입니다.
방법은 다음과 같습니다.
킬러 콘텐츠를 많이 작성하세요.
사이트 순위를 높이려면 킬러 콘텐츠가 필수 라는 것을 이미 알고 계실 것입니다.
검색 엔진 순위를 유지하려면 훌륭한 게시물을 많이 만들어야 합니다.
연결 가능한 콘텐츠는 내부 연결 전략의 "빵과 버터" 입니다.
연결 가능한 콘텐츠가 많을수록 게임 계획이 더 좋아집니다.
웹 사이트에 실질적인 구조를 제공하는 것 외에도 계층 구조를 구축하는 데 도움이 됩니다.
정기적으로 새 콘텐츠를 만드는 것도 검색 순위를 유지하는 데 도움이 됩니다.
어떤 콘텐츠를 제작해야 할까요?
좋은 질문.
Rand Fishkin 은 "화이트보드 프라이데이" 에서 키워드 최적화 콘텐츠가 여전히 강력한 SEO 기술 임을 강조했습니다.
그러나 콘텐츠에는 키워드보다 더 많은 것이 있다는 것을 알아야 합니다.
게시물이 키워드에 최적화되어 있어도 실행 가능한 통찰력을 제공하지 않으면 의미가 없습니다.
독자들은 가치를 갈망하며, 그것이 당신이 그들에게 주어야 할 것입니다.
당신이 무엇을 하든지 콘텐츠를 갖기 위해 콘텐츠를 대량 생산하지 마십시오.
다음과 같이 Panda 이후 시대 이후로 이미 신고된 콘텐츠 관행을 피하세요.
- 키워드 스터핑 - 검색 순위를 높이기 위해 게시물 내에 키워드를 강제로 추가
- 저품질, 빈약한 콘텐츠 – 사용자의 쿼리를 지원하기에 충분한 가치가 없는 콘텐츠
- 일반 게시물 – 특정 주제에 대한 집중도와 심층 지식이 부족한 콘텐츠
- 잘못된 문법 - 내용을 이해하기 어렵게 만드는 맞춤법 및 문법 오류
자연스럽게 연결
내부 링크는 독자에게 더 많은 가치와 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.
결과적으로 사이트에서 사용자의 참여를 높입니다.
사이트 방문자는 일반적으로 읽고 있는 현재 콘텐츠의 컨텍스트에 맞는 링크를 클릭합니다.
독자가 생소할 수 있는 기술 용어를 첨부한 링크가 대표적인 예입니다.
이를 통해 독자는 주제를 자세히 설명하는 내부 리소스 또는 가이드로 이동할 수 있습니다.
아래는 소셜 미디어 마케팅 팁에 대한 페이지로 독자를 안내하는 내부 링크의 예입니다.
잘 구현된 내부 연결 전략을 통해 사용자는 사이트에 더 많이 참여하고 더 나은 경험을 즐길 수 있습니다.
그러나 모든 것이 자연스럽게 이루어져야 함을 명심하십시오.
앵커 텍스트의 경우 사용자가 유용하다고 생각할 페이지를 설명하는 문구나 문장을 사용하세요.
이렇게 하면 사용자 경험과 SEO라는 두 마리 토끼를 잡을 수 있습니다.
2. 경쟁 연구 수행
최고의 위치를 유지하려면 경쟁업체가 하는 일과 조화를 이루어야 합니다.
경쟁업체는 이미 귀하의 게임 계획을 파악하기 위해 열심히 노력하고 있음을 기억하십시오.
귀하의 콘텐츠가 SERP에서 상위권을 차지한 순간, 귀하는 그 뒤에 목표물을 두었습니다.
당신이 해야 할 일은 경계를 유지하고 가장 가까운 경쟁자의 전략을 두 배로 늘릴 준비를 하는 것입니다.
단계를 안내해 드리겠습니다.
가장 강력한 경쟁자 식별
최고의 경쟁자의 전략을 연구하기 전에 먼저 그들이 누구인지 파악해야 합니다.
그것들을 찾는 가장 간단한 방법은 상위 키워드를 사용하여 Google 검색을 수행하는 것입니다.
예를 들어 "엄마를 위한 피트니스 팁"이라는 키워드로 순위를 매긴다면 이 문구를 Google에 검색하고 결과를 살펴보세요.
당신의 가장 강력한 경쟁자는 당신의 뒤에서 살금살금 다가오는 것입니다.
SEMrush 와 같은 온라인 도구를 사용하여 키워드 순위를 매기는 다른 사이트를 찾을 수도 있습니다.
SEO 및 마케팅 분석 도구를 사용하면 경쟁사 조사의 다음 단계를 수행할 준비가 된 것입니다.
라이벌의 안타와 실패를 분석하세요.
라이벌을 파악한 후에는 그들의 강점과 약점 분석을 시작할 수 있습니다.
이것은 어떤 전술이 그들에게 효과가 있는지 식별하는 부분입니다.
당신이 그들을 당신의 캠페인에 흡수한다면 그들이 SERP에서 당신의 위치를 추월할 방법이 없어야 합니다.
다행히 경쟁 분석을 훨씬 쉽게 해주는 도구가 있습니다.
SEMrush 외에도 Ahrefs 를 사용하면 경쟁업체에 대한 정보를 수집하고 분석할 수 있습니다.
"Site Explorer" 도구는 유기적 키워드, 트래픽 및 백링크와 같은 필수 정보를 보여줍니다.
경쟁자가 생산하는 콘텐츠를 조사하기 위해 반드시 도구가 필요한 것은 아닙니다.
웨비나와 팟캐스트가 매력적입니까?
사례 연구나 구매자 가이드를 제공합니까?
콘텐츠 배포에 주로 사용하는 소셜 미디어 채널은 무엇입니까?
간단한 관찰로 답할 수 있는 질문입니다.
라이벌의 콘텐츠를 읽고, 보고, 연구하고 그들의 전략이 당신의 것과 어떻게 다른지 판단하십시오.
또한 게시물의 빈도와 경쟁자가 게시물을 업데이트하는 빈도를 기록해 두십시오.
경쟁업체가 일주일에 세 번 새 콘텐츠를 게시하는 경우 게시물을 늘리는 것이 가장 좋습니다.
이것은 당신의 위치를 위에서 확보하는 데 도움이 될 것입니다.
대화에 참여하십시오 - 경쟁에서 앞서 나가고 싶다면 최대화할 수 있는 6가지 탱킹 신호가 있습니다! 트윗하려면 클릭3. 소셜 미디어 범위 확장
통계에 따르면 2021년 까지 전 세계 소셜 미디어 사용자는 30억 명이 넘을 것이라고 합니다.
수학을 해보면 4명 중 1명이 소셜 미디어를 사용한다는 뜻입니다.
생각해보세요. 이미 최상위에 있는 페이지에 대한 수많은 링크를 구축해도 트래픽이 증가하지 않을 것입니다.
그러나 예산을 소셜 미디어 홍보 전략에 재할당하면 됩니다.
Twitter , Facebook , Instagram 과 같은 가장 큰 소셜 미디어 네트워크부터 시작하는 것이 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.
문제는 원하는 결과를 얻기 위해 각 플랫폼을 어떻게 최대화합니까?
각 소셜 네트워크에는 고유한 기능이 있으며 이를 최대한 활용하려면 각각에 맞는 맞춤형 전략이 필요합니다.
이를 위해서는 세 가지 요소에 주의를 기울여야 합니다.
콘텐츠 유형
우선 특정 플랫폼에서 홍보할 때 올바른 유형의 콘텐츠를 사용해야 합니다.
Facebook 또는 Twitter 를 사용하는 경우 블로그 링크와 함께 매력적인 사본을 만들 수 있습니다.
반면 Instagram 과 Pinterest 는 시각적 콘텐츠를 과시하는 데 적합합니다.
어떤 형태를 취하든 소셜 미디어 콘텐츠가 브랜드의 목소리를 반영하는지 확인하세요.
다른 플랫폼을 사용하는 경우에도 메시지를 명확하고 일관성 있게 전달하는 것도 중요합니다.
약혼
킬러 콘텐츠 외에 사용자를 유혹하는 것이 무엇인지 아십니까?
맞습니다. 직접적인 소셜 미디어 상호 작용 및 참여입니다.
수천 명의 팔로워가 있어도 그들과 소통하지 않으면 콘텐츠가 크게 주목받지 못할 수 있습니다.
팔로워가 적극적으로 참여할 수 있는 공동체 의식을 제공해야 합니다.
소셜 네트워크에 따라 청중과 연결하는 방법은 여러 가지가 있습니다.
여기 몇 가지 예가 있어요.
- 틈새 시장과 관련된 그룹 가입
- 의견에 응답
- 다른 게시물에 댓글 쓰기
- 게시물에 "좋아요"를 누르거나 즐겨찾기에 추가
- 잠재고객의 인기 게시물 공유
청중이 당신이 그들이 믿을 수 있는 사람이라는 것을 느끼게 하십시오.
지식을 가지되 재미를 유지하는 것을 잊지 마십시오.
그것이 소셜 미디어의 핵심이기 때문에 청중과 어울리십시오 .
게시 일정
콘텐츠를 홍보하려면 적시에 해야 합니다.
Sprout Social은 특정 소셜 미디어 네트워크에 게시하기 가장 좋은 시간에 대한 연구 를 수행했습니다.
예를 들어 Facebook 은 수요일, 특히 오전 9시부터 오후 12시까지 프로모션에 가장 많은 참여를 유도하는 경향이 있습니다.
4. 전환율 최적화
전환율 최적화 에는 방문자가 구독자, 마케팅 적격 리드 또는 유료 고객으로 전환할 가능성을 높이는 관행이 포함됩니다.
전환은 거시 전환과 미시 전환의 두 가지로 분류됩니다. 다음은 샘플입니다.
매크로 전환:
- 견적 의뢰
- 제품 구매
- 서비스 가입
- 기타 수익 기반 전환
마이크로 전환:
- 이메일 뉴스레터 가입
- 계정 생성
- 블로그 댓글
- 동영상 조회수
- 카트에 제품 추가
- 소셜 미디어에서 공유 콘텐츠
SEO의 목표는 유기적인 웹사이트 트래픽을 생성하거나 SERP에서 사이트 순위를 높이는 것이 아님을 명심하십시오.
효과적인 CRO 전략은 다음 구성 요소에 의존합니다.
청중에 대한 더 나은 이해
강력한 추종자가 있더라도 대다수가 귀하의 비즈니스에 적합한 사람이 아니라면 여전히 무의미합니다.
CRO는 청중에게 가장 잘 전달되는 언어를 파악해야 합니다.
또한 인스타그램 사진이든 전체 길이의 블로그 게시물이든 그들이 반응하는 최상의 콘텐츠 유형을 결정해야 합니다.
가장 중요한 것은 고객의 고충을 파악해야 한다는 것입니다.
당신의 브랜드가 도울 수 있는 그들이 직면한 문제는 무엇입니까?
이렇게 하면 무료 eBook, 제품 할인 또는 전환율을 높이는 무료 평가판과 같은 옵트인 제안 을 제시하는 데 도움이 됩니다.
향상된 사용자 경험
사람들은 귀하의 웹사이트에서 정교한 경험을 음미할 때 주위를 맴돌게 됩니다.
CRO는 청중에게 바로 이러한 요소를 제공합니다.
그들이 무엇인지 식별하고 보강함으로써 방문자는 귀하의 사이트를 두 번 이상 방문할 가능성이 높아집니다.
이것은 그들에게 단순한 방문자 이상으로 전환할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.
이 게시물의 뒷부분에서 사용자 경험 최적화에 대해 자세히 이야기하겠습니다.
방문 페이지 디자인
마지막으로 효과적인 페이지 디자인으로 높은 전환율을 달성합니다.
이는 하나의 목표로 정리할 수 있습니다.
산만함을 제거하면서 주요 변환 요소의 가시성을 확보하십시오.
예를 들어 가치 제안이 방문자가 사이트에 도착했을 때 가장 먼저 보게 되는 것입니까?
가입 양식을 쉽게 찾거나 광고 벽 아래에 묻혀 있습니까?
Hotjar 와 같은 히트맵 도구는 사용자가 페이지와 상호 작용하는 방식을 시각적으로 추적하여 최적화 프로세스를 가속화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
"감기"를 식별합니다.
5. 사용자 경험 - UX는 중요한 순위 신호입니다.
랜딩 페이지 디자인 외에도 사용자 경험 최적화 에 중요한 역할을 하는 두 가지 다른 중요한 요소가 있습니다.
모바일 사용성
매년 소셜 미디어 사용자 수가 급증하는 것은 더 이상 놀라운 일이 아닙니다.
사람들은 주로 스마트폰을 통해 소셜 미디어 업데이트를 지속적으로 확인합니다.
앞서 언급했듯이 소셜 미디어 마케팅은 콘텐츠 홍보를 강화합니다.
웹사이트 트래픽을 개선하는 데 사용하려면 사이트도 모바일 친화적이어야 합니다 .
오늘날 기업들은 사람들이 휴대 전화에 집착하기 때문에 모바일 응답 웹 사이트를 구축하기 위한 노력을 강화하고 있습니다. 사실 우리는 집착이라는 단어가 있을 정도로 중독되었습니다.
Nomophobia는 모바일 장치를 사용할 수 없다는 두려움을 설명하는 데 사용되는 용어입니다.
연구에 따르면 학생들 사이에서 증가하는 추세라고 합니다.
요컨대, 사람들은 휴대폰에서 멀리 떨어져 있을 수 없습니다. 따라서 이를 활용해야 합니다.
구글이 모바일 퍼스트 인덱싱을 발표한지도 꽤 되었습니다.
즉, SERP용 웹사이트 색인 생성 프로세스에서 먼저 웹사이트의 모바일 버전을 우선시합니다.
SERP에서 순위를 유지하려면 Google의 가이드라인을 준수해야 합니다.
또한 모바일 콘텐츠가 데스크톱의 콘텐츠와 동일한지 확인해야 합니다.
모바일 친화성에 대한 페이지의 잠재적인 개선 사항을 찾으려면 제안을 위해 Google의 모바일 친화성 테스트를 사용할 수 있습니다.
페이지 속도
웹과 랜딩 페이지가 아무리 미적으로 좋아도 로드하는 데 시간이 오래 걸리면 아무 의미가 없습니다.
이제 Google이 모바일 검색의 순위 요소로 페이지 속도를 추가했다는 사실을 모두 알고 있습니다.
속도 업데이트는 가장 느리게 로드되는 페이지를 대상으로 하지만 콘텐츠가 사용자의 검색어와 관련이 있는 경우 느린 페이지의 순위가 여전히 매겨질 수 있습니다.
그 외에도 부진한 웹 사이트도 수익에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.
Google의 데이터에 따르면 페이지 로드 시간이 길어지면 이탈률도 증가 합니다.
그리고 더 많은 방문자가 조기에 사이트를 떠나게 되면 수익성 있는 잠재 고객으로 전환할 사람이 줄어들게 됩니다.
Unbounce 보고서는 또한 사이트 방문자의 45.4%가 전자 상거래 사이트가 예상보다 느리게 로드될 때 구매할 가능성이 낮다고 밝혔습니다.
속도 측면에서 웹 사이트의 성능을 알고 싶다면 GTmetrix 와 같은 온라인 무료 도구를 사용할 수 있습니다.
이 도구를 사용하면 사이트의 성능 점수를 조사하여 개선할 영역을 알 수 있습니다.
따라서 SEO 순위를 유지하고 사이트 방문자를 고객으로 전환하려면 웹사이트 페이지를 번개처럼 빠르게 만들어야 합니다.
Google이 말했듯이 "빠를수록 좋고 적을수록 좋습니다."
6. 웹사이트 보안은 최적화를 위한 순위 신호입니다.
경쟁이 치열한 SEO 영역에서는 정상에 오르는 것의 단점이 분명히 있습니다.
경쟁적인 연구 관점과는 별개로, 정상에 오르는 것은 추잡한 경쟁자들에게 매력적인 표적이 됩니다.
예를 들어 DDoS 또는 Distributed Denial of Service(분산 서비스 거부) 공격이 시간당 7달러 의 적은 비용으로 사이트에 대해 시작될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
이것은 당신을 1위에서 떨어뜨릴 수 있는 도미노 효과를 유발할 수 있습니다.
우선 사이트에 액세스할 수 없다는 것은 사용자 경험에 좋지 않습니다.
장기간의 공격은 자연적인 인덱싱 프로세스를 방해하여 순위를 확실히 손상시킬 수 있습니다.
그러나 사이버 보안은 전체 길이의 기사를 보증하는 고급 주제입니다.
웹 사이트 보안에 대한 보다 포괄적인 가이드는 이 게시물 을 확인하는 것이 좋습니다.
이미 1위를 차지한 경우에도 최대화를 위한 순위 신호 – 테이크아웃
Google 알고리즘의 모든 끊임없는 변화로 인해 최고를 유지하는 것은 매우 어렵게 느껴질 수 있습니다.
그러나 그것은 완전히 가능합니다.
경쟁 상황을 파악하고 방문자에게 매번 양질의 콘텐츠를 제공하고 사이트 사용자에게 뛰어난 경험을 제공하기만 하면 됩니다.
물론 CRO에서 사이버 보안에 이르기까지 사이트 유지 관리 및 개선과 관련된 작업을 잊을 수 없습니다.
지금은 여기까지입니다!
그렇다면 최대화를 위한 6가지 랭킹 시그널, 더 이상은 없을까?
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문안 인사
안킷
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